Большинство из нас любят моду не только за идеальные лекала и приятные к телу ткани. Нас манит еt смелость, умение удивлять и даже легкий налет провокации. Иногда бывает интересно последить за показами, ожидая чего-то экстраординарного. Но порой в погоне за «хайпом» или в попытке расширить границы дозволенного даже великие модные дома заходят на территорию, где заканчивается стиль и начинается большой скандал.
Даже у гигантов индустрии с их многомиллионными бюджетами и армией консультантов случаются досадные промахи. И тогда вместо восторженных отзывов в глянце брендам приходится выпускать официальные пресс-релизы со словами «Мы глубоко сожалеем». Сегодня вспомним самые громкие случаи, когда модные эксперименты обернулись репутационным фиаско.
Gucci и «джемпер-балаклава»
Иногда то, что кажется дизайнеру «высоким искусством», для обычного человека выглядит как минимум странно, а как максимум — оскорбительно. В 2019 году дом Gucci представил черный джемпер с высоким воротом, который закрывал половину лица, оставляя прорезь для губ, обведенную ярко-красным цветом.
Креативная команда, вероятно, вдохновлялась лыжными масками и винтажными образами, но общественность увидела в этом прямую отсылку к «блэкфейсу» — карикатурному изображению темнокожих людей из прошлого, которое несет в себе крайне негативный подтекст.
Гнев в соцсетях вспыхнул мгновенно. Бренду пришлось не только извиниться и снять вещь с продажи, но и запустить масштабную внутреннюю программу по обучению сотрудников культурной этике. Это был наглядный урок: в современном мире контекст важнее картинки.
Dolce & Gabbana: палочки, пицца и потерянный рынок
История о том, как одна рекламная кампания может едва не разрушить бизнес-империю. Перед грандиозным показом в Шанхае бренд выпустил серию роликов, где китайская модель пытается есть палочками традиционные итальянские блюда — огромную пиццу и пасту. Голос за кадром давал «советы», которые аудитория сочла покровительственными и стереотипными.
Ситуацию «добила» попавшая в сеть переписка Стефано Габбана, где он в довольно резкой форме высказывался о критиках.
Последствия были катастрофическими: бойкот от знаменитостей, удаление товаров бренда со всех крупнейших маркетплейсов Китая и отмена шоу за пару часов до начала. Доменико и Стефано пришлось записывать видеообращение с извинениями на китайском языке. Этот случай стал хрестоматийным примером того, что уважение к чужой культуре — это не опция, а база.
Burberry: узел, который затянулся слишком туго
В том же 2019 году на подиуме в Лондоне появилась модель в худи, завязки которого были оформлены в виде петли. Дизайнер Риккардо Тиши позже объяснял, что вдохновлялся морской тематикой и узлами, которые вяжут моряки.
Однако у большинства зрителей ассоциация была однозначной и пугающей — петля для виселицы. В обществе, где тема ментального здоровья и борьбы с депрессией обсуждается очень остро, такой «аксессуар» сочли верхом бесчувственности.
Бренд извинился максимально оперативно, признав, что, несмотря на «морское вдохновение», дизайн был неуместным. Вещь была немедленно исключена из коллекции. Случай напомнил всем: мода не существует в вакууме, она должна чувствовать ритм общества.
Balenciaga: когда провокация переходит границы
Бренд Balenciaga под руководством Демны Гвасалии давно приучил нас к странностям: сумки в виде мусорных пакетов, обувь-копыта, эстетика «свалки». Мы привыкли к этому и даже полюбили эту странную иронию. Но в 2022 году эксперимент зашел слишком далеко.
В рекламной кампании с участием детей были задействованы аксессуары в виде плюшевых медведей, одетых в БДСМ-атрибутику. Публика была в шоке: как профессиональная команда могла не заметить здесь неуместную сексуализацию детских образов?
Скандал стал самым громким в истории бренда. Демна Гвасалия принес личные извинения, признав, что это было «неверное художественное решение». Бренд пошел на серьезные шаги, начав сотрудничество с фондами по защите прав детей, чтобы восстановить доверие.
Ошибки брендов — это не повод для злорадства, а интересная пища для размышлений. Они показывают нам, что за огромными именами стоят живые люди, которые тоже могут увлечься идеей и потерять связь с реальностью.
Для нас, как для ценителей качественной одежды, это сигнал: выбирая бренд, мы выбираем не только крой, но и ценности. Нам импонируют те, кто умеет признавать промахи, делать выводы и становиться лучше. Ведь в конечном итоге мода — это про человечность, самовыражение и комфорт — как физический, так и душевный.