Россияне всё чаще выбирают в качестве подарков не вещи, а эмоции и впечатления. К такому выводу пришли аналитики ЮMoney и маркетплейса Flowwow, изучив спрос в период февральских и мартовских праздников.
Главным трендом стал переход от материальных подарков к услугам — сертификатам, бьюти-процедурам и гастрономическим впечатлениям. Эксперты отмечают, что такой выбор связан с изменением образа жизни и стремлением дарить заботу и новые эмоции.
В крупных городах — таких как Санкт-Петербург и Екатеринбург — особенно заметен рост интереса к отдыху и уходу за собой. В Петербурге число онлайн-оплат спа-услуг увеличилось на 64%, а спрос на подарочные сертификаты вырос в 1,5 раза. Аналогичная динамика наблюдается и в Екатеринбурге, хотя темпы роста там более умеренные.
Региональные предпочтения при этом существенно различаются. В Казань зафиксирован настоящий ресторанный бум: количество бронирований и онлайн-заказов в заведениях общественного питания увеличилось в два раза. Одновременно растёт интерес к цветочным композициям с гастрономическими дополнениями — например, капкейками и клубникой в шоколаде.
В Новосибирск и Краснодар на первый план вышли авторские десерты и съедобные подарки. В этих регионах значительно вырос спрос на торты ручной работы, капкейки, зефирные букеты и другие визуально эффектные сладости.
Аналитики подчёркивают, что рынок подарков в России трансформируется: покупатели всё реже ориентируются на конкретный товар и всё чаще выбирают решения, соответствующие их образу жизни, бюджету и ожиданиям от праздника.