#MUSplix_event #MUSplix_события#designprosmotr
Как любая большая машина, DesignProsmotr стартовал неторопливо, вращая валы, но постепенно наращивая интенсивность. Вот мой рассказ про первый день масштабного дизайн-форума «Санкт-Петербург эдишн». А для того, чтоб не затягивать свой рассказ, потому что день был длинным и насыщенным, я тезисно расскажу, о чём говорили достопочтенные спикеры; даже постараюсь выделить краткие формулы, слагаемые заявленных тем.
Первым в свою авторскую методику создания айдентики нас погружал Влад Ермолаев: автор логотипа РЖД, лауреат международных дизайн-наград и автор сложных, контрастных дизайн-систем для комплексных, даже можно сказать, интеллектуальных продуктов. Причём сделать интеллектуальным Владу удается хоть кефир, хоть кирпич, хоть суровый рыболовецкий промысел.
⚛️ Формула:
+ дотошный сбор информации и погружение в продукт
+ создание команды и союзничества с клиентом
+ отстройка дизайна продукта за счёт контрастных, нестандартных решений
+ отрицание референсного вдохновения в пользу чистого, индивидуального решения
Вторым выступал Лео Наау, арт-директор, дизайнер, основатель NAAU, автор подкаста «Надо докрутить», где Лео спросил советов топовых дизайнеров и собрал истории пути лидеров индустрии.
⚛️ Формула:
+ гордо пройти через все свои факапы и не стесняясь поделиться с миром этим опытом
+ найти свою сильную сторону и развивать её
+ помнить, что ошибки — это признак правильного пути
+ не забывать, что и выгорание — это тоже часть процесса
+ изучать сложный контент, развивать эстетический интеллект
+ осознать, что дизайн — это искусство заботы о клиенте, а не самореализация художника; это поиск точек соприкосновения и даже дружба
Дальше события начали развиваться на скорости х2 устами Юры Ветрова, директора по дизайну Точка Банка. Но сегодня речь шла про ребрендинг Muse Group совместно с агентством Collins. В лучших традициях гондзо-журналистики, от первого лица Юра рассказывал, какой продукт можно создать, если бы у вас было «400 млн пользователей, 2–3 года, чтоб научиться играть на музыкальных инструментах, одно из самых титулованных в мире брендинговых агентств, коллаб с расслабленными мэтрами индустрии в непринуждённых условиях офисов, стилизованных под топовый музыкальный клуб, а также половина мирового запаса электрогитар и прочих инструментов».
⚛️ Формула:
+ Фокус на визуальной метафоре
+ Желание помочь рынку создать реально крутые и полезные продукты
+ Обязательная примерка концепций и послойная выкатка проекта
+ Карта точек контакта с брендом
+ Получение удовольствие от процесса
Четвёртым выступал Леонид Фейгин, старший партнёр DDVB : агентства, которое разработало более 5000 продуктов, т. е. точно большую часть их портфолио вы найдёте у себя в холодильнике. В процессе разговора мы разбирались, как не стать унылым взрослым, который больше не хочет изучать новое. А ответ, как водится, весьма прост и занимателен — надо играть.
⚛️ Формула:
+ создавать новые нейронные связи — новые идеи приходят из непривычного
+ искать неочевидные связи для создания эффективной коммуникации
+ идти дальше поверхностных ассоциаций в поисках однозначно понимаемой коммуникации
+ смотреть на мир шире указанных в брифе рамок
+ не упускать из вида социальную легенду предмета
Пятое выступление — мой личный фаворит первого дня форума — от Лёши Глухова, креативного директора Mint Running Club. Я уже встречалась с бегунами клуба на улицах и даже писала о них в своём журнале (https://t.me/DeMAG_MUSplix/3272?single). А тут смотрела выступление на форуме, а ощущение было, как от концерта мотрохед) Но, как большой любитель мерча, я всё же постаралась декомпозировать весь этот визуальный рок-н-ролл и выяснить, что нужно, чтоб делать такой мерч, помимо того, что быть самородком.
⚛️ Формула:
+ качественные материалы
+ крутые коллаборации
+ качественный визуал и чёткий фотостиль подачи
+ ценность причастности
+ безупречное чувство стиля
+ поиск новых форм и предметов
+ провокационный сторителл
+ работа на прочность комьюнити
Завершал вечер Митя Осадчук из тонны мега-проектов, таких как Сбер, Иви, VK, Mail. Говорил он про «Индекс полезности дизайнера» и, хоть и обещал одну сквозную мысль, но формула получилась всё равно довольно комплексной.
⚛️ Формула:
+ быть в дизайне ради дизайна
+ изучать и интуитивно использовать новые инструменты
+ фокусироваться на том, что важно, а не на том, что хочется
+ иметь чёткое позиционирование
+ посмотреть на себя, как на бренд, через те же метрики
+ делиться своей работой, показывать проекты
+ сделать, а не просто делать
+ пробовать всё, до чего дотянешься
+ быть частью решения, а не частью проблемы
+ быть повышающим коэффициентом проекта
