Петербург теряет темпы внутреннего туризма на фоне конкуренции регионов
В Петербурге фиксируют спад интереса у туристов из других регионов. Конкуренция за внутреннего гостя усиливается. Город ищет новые способы удержать позиции
Фотография: Peterburg2.ru
Внутренний туризм в Петербурге сталкивается с заметными трудностями: темпы роста турпотока замедляются, а конкуренция между регионами страны становится все жестче. По оценке Петербург2.ру, в 2025 году число туристов, выбравших город на Неве, снизилось на 4% по сравнению с предыдущим годом. При этом другие направления, такие как Крым и Анапа, демонстрируют уверенный прирост, а Москва продолжает удерживать лидерство по количеству гостей.
Ситуация осложняется тем, что россияне все чаще выбирают для отдыха не только традиционные города, но и новые локации с уникальными предложениями. скажем, термальные источники в Тюменской области или обновленные гостиницы Калининграда становятся настоящими магнитами для путешественников. В результате Петербург вынужден конкурировать не только с зарубежными направлениями, но и с внутренними регионами, которые активно инвестируют в развитие инфраструктуры и сервисов.
Эксперты отмечают, что структура спроса на турпродукты меняется. Семьи предпочитают откладывать деньги на одну, но значимую поездку в год, чаще выбирая отдых у моря. В то же время экскурсионные туры по городам, включая Петербург, теряют популярность. Туристы все реже посещают музеи и организованные экскурсии, отдавая предпочтение прогулкам по паркам, фотосессиям и современным развлечениям. Такой сдвиг в поведении гостей требует от города новых форматов подачи культурных программ и событий.
На фоне роста цен на проживание и транспорт, а также появления доступных зарубежных маршрутов, Петербург сталкивается с дополнительными вызовами. Многие туристы бронируют поездки в город всего за 7-14 дней до заезда, что затрудняет прогнозирование загрузки отелей и планирование мероприятий. Средний чек на туры по Петербургу остается выше, чем по стране в целом, но платежеспособность гостей снижается.
В последние годы усиливается борьба за повторных туристов. Краснодарский край и Крым добились высоких показателей возвратности благодаря работе над сервисом и репутацией. Петербург и Ленобласть пока сохраняют позиции в организованном туризме, впрочем средний чек падает, а число возвратных гостей не растет так быстро, как хотелось бы.
Город на Неве обладает сильными сторонами: круглогодичный поток гостей, разнообразие культурных маршрутов и событий. впрочем, чтобы не уступить позиции, Петербургу необходимо активнее развивать туристический бренд, внедрять современные форматы экскурсий, использовать технологии виртуальной и дополненной реальности, а также создавать новые общественные пространства и аттракции. В межсезонье городу не хватает масштабных мероприятий для семей, которые могли бы привлечь дополнительный поток гостей.
Логистика остается еще одной проблемой: стоимость проезда в метро выше, чем в Москве, а запуск аэроэкспресса до Пулково пока только обсуждается. Улучшение транспортной доступности и развитие инфраструктуры могут стать ключевыми факторами для роста турпотока в будущем.
В целом, внутренний туризм в России продолжает развиваться, но Петербург уже не может полагаться только на стабильность и узнаваемость. Туристы ищут новые впечатления, а регионы, способные предложить свежие форматы отдыха, быстро набирают популярность. Город должен реагировать на эти изменения, чтобы не потерять статус одной из главных туристических дестинаций страны.
Подпишитесь на нас в MAX и Телеграм, следите за новыми публикациями на Дзен канале. Тут интересно и круто.