Москва, 30 марта 2026 года — Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) официально объявила переходный период для размещения рекламы в мессенджере Telegram и на видеохостинге YouTube. До 31 декабря 2026 года меры ответственности за такую рекламу применяться не будут.
Решение опубликовано на сайте ФАС 25 марта 2026 года. Ведомство пояснило: российским компаниям и рекламодателям нужно время, чтобы адаптироваться к новым правилам и плавно переориентировать рекламные бюджеты на разрешённые российские площадки (VK, Яндекс, Rutube и другие).
Почему ввели переходный период
С 1 сентября 2025 года в Федеральном законе «О рекламе» (часть 10.7 статьи 5) действует запрет на размещение рекламы на интернет-ресурсах, доступ к которым в России ограничен или которые признаны нежелательными. Telegram и YouTube попадают под действие этой нормы из-за замедления их работы Роскомнадзором.
В начале марта 2026 года ФАС уже заявляла, что реклама в этих сервисах является нарушением. Однако после обсуждения с рынком ведомство решило не применять жёсткие меры сразу.
«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут», — говорится в разъяснениях ФАС.
Важные ограничения
Переходный период не распространяется на другие запрещённые ресурсы:
- Instagram* и Facebook* (Meta* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
- VPN-сервисы
За рекламу на этих платформах ФАС продолжит применять меры ответственности уже сейчас.
Что это значит для бизнеса и блогеров
До конца 2026 года рекламодатели, владельцы Telegram-каналов и YouTube-блогеры могут относительно спокойно размещать рекламу без риска получить предписание, предупреждение или штраф. После 1 января 2027 года ситуация, скорее всего, изменится — ФАС начнёт активно контролировать соблюдение закона.
Эксперты рынка отмечают, что отсрочка позволит многим компаниям не терять текущие каналы продвижения резко, а подготовить альтернативные стратегии.
Официальная позиция ФАС
ФАС подчёркивает: запрет на рекламу в Telegram и YouTube формально остаётся в силе. Переходный период — это лишь временное неприменение ответственности, а не отмена нормы закона.
Официальный документ: разъяснения ФАС России в части контроля законодательства о рекламе (опубликовано 25–26 марта 2026 года).
Если вы планируете рекламные кампании в 2026–2027 годах, рекомендуется уже сейчас начинать тестировать российские площадки, чтобы минимизировать риски после окончания переходного периода.
Кто добился отсрочки?
Официально никто конкретный не «добился» этого решения в публичном смысле.
Переходный период ввела сама Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) по своей инициативе. 25 марта 2026 года ФАС опубликовала разъяснения, где прямо написала:
«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года».
Это решение ФАС приняла после того, как в начале марта 2026 года само же ведомство заявило, что реклама в Telegram и YouTube уже является нарушением закона (из-за замедления/ограничения доступа).
Почему разрешили (причины отсрочки)
Основная и официальная причина, которую повторяют все источники и сама ФАС:
- Дать бизнесу время на адаптацию.
Резкий запрет мог бы сильно ударить по рекламному рынку, блогерам, малому и среднему бизнесу, которые активно используют Telegram и YouTube. Компаниям нужно время, чтобы плавно перенести бюджеты на российские площадки (VK, Яндекс, Rutube, ОК и др.).
Дополнительные неофициальные причины, которые называют эксперты и СМИ:
- Большой объём рекламы в Telegram (по некоторым оценкам, оборот превышал 100 млрд рублей в 2025 году).
- Технические сложности: Telegram и YouTube не интегрированы с российским реестром интернет-рекламы («Единый реестр интернет-рекламы» — ЭРП), полная блокировка этих платформ пока невозможна или крайне сложна.
- После первого жёсткого заявления ФАС в марте многие рекламодатели начали приостанавливать кампании — рынок отреагировал нервно, и ФАС решила смягчить позицию, чтобы не вызвать резкого спада.
Важно понимать:
- Это не лобби конкретных компаний или Telegram (Павел Дуров здесь публично не фигурировал).
- Это не отмена запрета — запрет формально остался.
- Это именно мораторий на наказание (переходный период), введённый регулятором самостоятельно, чтобы избежать сильного экономического удара по рынку.
ФАС подчёркивает: после 31 декабря 2026 года меры ответственности, скорее всего, начнут применять в полном объёме.