Кассация отменила взыскание 766 млн рублей с «Синергетика»

История со слоганом «я ♥️ свою семью!» получила неожиданный поворот.

Суд по интеллектуальным правам отменил решение апелляции (https://kad.arbitr.ru/Document/Pdf/a111b843-4a6f-4151-ae81-651a4c98d88e/e2082c0b-e45a-4cdf-a542-d7e86501a57f/A43-1470-2024_20260320_Reshenija_i_postanovlenija.pdf?isAddStamp=True) и оставил в силе отказ в иске к Синергетик.

Ранее апелляция встала на сторону Карины Богуславской и взыскала с компании 766 млн рублей, признав нарушение прав на товарный знак «Я люблю свою семью».

Что сказала кассационная инстанция:

Ключевой вывод: само по себе сходство фраз ещё не нарушение.

Суд поддержал позицию первой инстанции и подробно разобрал, почему:

1. Слоган - не главный элемент

я ♥️ свою семью! используется не отдельно, а внутри дизайна упаковки.

Причём доминируют совсем другие элементы: бренд Synergetic и визуальный стиль.

👉 Потребитель считывает бренд, а не фразу.

2. Нет вероятности смешения

Суд подчеркнул: сравнивать нужно общее впечатление. А здесь

- разные композиции

- разные визуальные акценты

- сильный собственный бренд ответчика

👉 Товары не воспринимаются как связанные с правообладателем.

3. Слоган признан «слабым» элементом

Фраза «я люблю свою семью» это по сути общеупотребимое выражение, а не уникальный идентификатор бренда.

Такие элементы хуже защищаются, особенно если не выделяются как самостоятельный знак и используются как эмоция, а не как бренд

4. Товарный знак не использовался

Суд отдельно отметил: истец не доказал реального использования знака в обороте.

Более того, попытки «символического» использования уже после подачи иска суд расценил критически.

5. Злоупотребление правом

Самый жёсткий вывод кассации: регистрация и защита знака направлены на ограничение использования общеупотребимой фразы