рубрика «Лидер мнений в beauty-индустрии»
Косметолога-инъекциониста Еву Кожухову наши постоянные читатели наверняка запомнили по 11-му номеру журнала. Героиня обложки увлекательно рассказала о своем пути в профессию и личных достижениях, в частности об авторской методике увеличения губ с четким контуром «3D». В настоящее время Ева в большей степени посвящает себя преподавательской деятельности.
— Ева, Вы участвовали последний раз в нашей премии в качестве героини с обложки. Расскажите, как отреагировали клиенты на это событие?
— Я пережила незабываемые прекрасные эмоции, спасибо вам за это! А клиенты продолжают реагировать и по сей день — восхищаются моими достижениями и чувствуют свою сопричастность, ведь без их доверия меня не было бы ни на обложке журнала, ни на роскошной премии Profi Performance. Сейчас они хвастаются, что именно я их личный косметолог (улыбается).
— А как в целом изменилась ваша профессиональная жизнь?
— За последние несколько месяцев я стала ещё более известным и востребованным специалистом и преподавателем. Ещё из позитивного — у меня заметно увеличилось количество подписчиков: пришло более 30 тысяч новеньких. Любой мой коллега, ведущий соцсети, подтвердит, что это очень хороший результат.
— С чем связан такой успех?
— Рост подписчиков происходит благодаря активному взаимодействию с аудиторией и качественному контенту. В нём есть всё: и профессиональное мнение, изложенное доступным языком, и комментарии о процедурах, и уместный юмор. На моей странице можно найти исчерпывающие ответы на часто задаваемые вопросы о косметологии и о красоте в целом. Радует, что многие подписчики становятся клиентами, пусть и не сразу. Приходит девушка на процедуру и говорит: «Я вас смотрю уже давно, так хотела попасть к вам, мне очень нравится ваш контент».
— Кстати, о контенте. Вы создаете его сами или делегируете кому-то эти полномочия?
— У меня есть прекрасный специалист, очень креативная девушка. Мы настолько с ней на одной волне, что понимаем друг друга без лишних слов. Она точно знает, что я хочу видеть на своей странице, как это правильно подать. Мы просто скидываем свои идеи друг другу, вносим правки, если требуется, и снимаем ролики. В том числе и о новшествах в сфере инъекционной косметологии.
— Эти новшества касаются новых техник инъекционной пластики? Или всё хорошее в этом направлении уже изобретено?
— Я давно тружусь в этой сфере, но продолжаю проходить разнообразные обучающие курсы. Скажу честно: техники преимущественно остались те же. Это как в моде, периодически, что-то из 90-х возвращается и становится хитом в настоящем. Также и с техниками, они обрели модные новые названия, но по большей части это «хорошо забытое старое». Впрочем, прогресс, разумеется, есть, чему я очень рада. Сегодня необязательно колоть кучу филлеров, чтобы сделать лифтинг лица. Есть прекрасные препараты, которые не дают эффекта «отекшего лица».
— Вы сейчас большой акцент делаете на преподавании. Чему самому главному учите своих учеников?
— Я стараюсь донести до учеников важность постоянного, непрекращающегося развития. Это основа успешной карьеры. Мои ученики уверенно входят в рабочий режим, с твердо поставленной рукой и понятной целью. Они быстро становятся прекрасными специалистами, потому что умеют делать свою работу идеально, сохраняя здоровье пациентам. К слову, пациенты моих учеников проникаются к своим косметологам большим доверием, когда узнают, что они обучались у меня.
— Сила личного бренда в действии. Как бы Вы описали суть вашего бренда?
— Личный бренд Евы Кожуховой — это синергия профессионализма, креативности и искренности. Мои пациенты уверены, что я никогда им не наврежу и проведу процедуру так, что сразу будет понятно, кто их косметолог. Мои работы на их лицах узнают даже за границей. Я счастлива, что создала свой почерк, он и есть суть моего бренда.
— Дайте совет, с чего начинать развивать личный бренд?
— Найти свою сильную сторону в работе и сделать на этом акцент, упоминая об этом как можно чаще. Например, мой козырь — это четкие контуры губ. Каждый мой пациент при упоминании меня в диалоге с кем-либо, говорит об этом. «Такие четкие контуры умеет делать только один косметолог в городе, Ева». Вот это и есть бренд. Всего одного козыря достаточно. Главное создать ассоциацию о себе.
— Позволяет ли наличие раскрученного бренда устанавливать более высокие цены на услуги?
— Скорее, да. Но тут гораздо большую роль играет качество услуг. Мой огромный опыт говорит о том, что низкие цены устанавливают те, кто работает исключительно ради потока. Но, увы, после таких экспериментов пациенту всё равно, как правило, приходится раскошеливаться в кабинете другого специалиста, чтобы исправить некорректный результат. Между прочим, удаление неправильно введённого препарата — удовольствие не только недешевое, но и болезненное. Кроме того, человек тратит время, необходимое для восстановления тканей, что тоже не радует. Но и на этом мытарства человека, решившего сэкономить, не заканчивайся. После удаления препарата ткани теряют коллаген, они пустые и инъекционное вмешательство теперь уже требуется не единожды, а 2-3 раза. А ведь всего этого можно избежать, заплатив адекватную цену один раз, и сразу получив прекрасный результат.
— К каким вершинам в профессии Вы стремитесь в настоящее время?
— Хочу внедрить в работу еще больше аппаратной косметологии. И надеюсь, что в 2025 году я открою большую школу косметологии!
