«Ф-1» на старте сезона-2026 потеряла два этапа, но расширила портфель спонсоров

Популярная автогоночная серия «Формула-1» расширила сделку с международным онлайн-казино Allwyn: теперь вместо соглашения на сезон-2025 подписан долгосрочный контракт. Его финансовая сторона не разглашалась. Руководитель отдела глобальных партнерств Allwyn Павел Турек заявил журналистам, что компания пошла на соответствующий шаг после изучения отчета аналитиков Nielsen за прошлый сезон, согласно которому «Ф-1» привлекла общую аудиторию в 827 млн болельщиков (+12%).

Allwyn получит расширенные возможности для продвижения бренда и повысит узнаваемость во время прогревочного круга на отдельных гонках. Также бренд будет интегрирован в платформу F1 Predict, где болельщики с помощью искусственного интеллекта (ИИ) могут предсказывать исход ключевых событий гоночного уикенда. За верные прогнозы Allwyn предложит пользователям эксклюзивные призы, включая билеты, проходки в паддок (закрытая для сторонних посетителей территория, где располагаются зоны управления автогонкой) и памятные вещи.

Также оператор расширяет инициативу F1 Global Community Awards, по которой четыре благотворительные организации в США, Мексике и Нидерландах в 2025 г. получили от Allwyn свыше $100 000. В сезоне-2026 таких организаций будет вдвое больше.

«В планах провести пять-шесть совместных маркетинговых акций, чтобы и дальше наращивать аудиторию. Гонки становятся зрелищнее, мы заинтересованы в том, чтобы за событиями на трассах следило как можно больше людей», – отметила на пресс-конференции коммерческий директор «Ф-1» Эмили Празер.

Продление контракта произошло на фоне заключения других соглашений о коммерческом партнерстве. Компания Betway стала первым официальным оператором ставок «Ф-1», также серия до 2030 г. продлила сотрудничество с поставщиком решений для управления взаимоотношениями с клиентами Salesforce и подписала новый многолетний контракт с компанией Fanatec, производящей оборудование для гоночных симуляторов.

Перед стартом сезона-2026 «Формула-1» объявила о партнерстве с крупной британской финансовой компанией Standard Chartered: она стала официальным партнером серии по управлению активами, корпоративному и инвестиционному банкингу. Общая стоимость вышеобозначенных сделок, по оценке Reuters, превысила $1,5 млрд.

«Уверена, что очередной массовый заход спонсоров в «Ф-1» можно объяснить очень просто: брендам нравится, что руководство серии приветствует в работе креативный подход, – считает независимый маркетолог-аналитик Оксана Резниченко. – В марте бренд Barilla презентовал макароны в виде колес гоночного болида. Это была лимитированная серия пасты в коллаборации с «Ф-1», ее раскупили за два дня. KitKat забрендировал ТВ-вышку в плитку шоколада и сделал шоколадный болид в натуральную величину. Про Lego и говорить нечего».

В период с 2021 по 2025 гг. число спонсоров «Ф-1» увеличилось с 12 до 27. В прошлом году серия заключила знаковый 10-летний контракт с холдингом Louis Vuitton Hennessy Moet (LVMH). Также к сотрудничеству присоединились компании PepsiCo, Disney, Barilla, PwC, ALT Sports Data, продлены договоры с MSC Cruises и всемирно известным шеф-поваром Гордоном Рамзи, который отвечает за кухню на 10 этапах сезона.

Средняя стоимость команд автосерии, в том числе за счет многочисленных спонсорских контрактов, за 2025 г. выросла на 48% – до $3,4 млрд. Совокупная оценка 10 команд в 2025 г. от бизнес-издания Sportico достигла $33,1 млрд. В 2025-м «Ф-1» достигла рекордных финансовых результатов: общий доход остановился на отметке $3,8 млрд (+14% год к году). Доля выручки от спонсорства составила внушительные 21,7%.

В сезоне-2026 состоялось три этапа, в зачете пилотов лидирует 19-летний пилот «Мерседеса» Кими Антонелли (72 балла). Второе место у его партнера по команде Джорджа Рассела (63), третьим идет Шарль Леклер из «Феррари» (49).

Из-за обострения ситуации на Ближнем Востоке в текущей кампании будет на два этапа меньше (22 вместо 24). Из-за этого «Формула‑1» недосчитается $200 млн, каждая команда может лишиться до $5-7 млн призовых. Новость об отмене гонок отразилась на акциях Liberty Media, материнской компании «Ф‑1»: спад составил около 7% в течение недели после объявления.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

Итоги торгов на Мосбирже с 23 по 27 марта

МИД России вызвал временную поверенную в делах Великобритании

Медведев высмеял планы Зеленского предоставить дроны союзникам США