Рассказываем вместе с Коммерсантъ историю взлета и падения
26 марта исполнилось 20 лет «Одноклассникам». Юбилей, казалось бы, не очень-то и героический в наше время, когда все обсуждают TikTok и нейросети. Но история «Одноклассников» — это, если хотите, микроистория всего российского интернета. От первого робкого шага до попытки стать главным медиа страны, а теперь — возможно, снова просто инструмент для общения.
Давайте вспомним, как всё начиналось. Интернет в России — это не то, что мы видим сейчас. Первые шаги были сделаны еще в 90-х, когда никаких сайтов в нашем понимании не было. Была FidoNet — такая сеть, больше похожая на современные торрент-трекеры.
И уже тогда, в 1990 году, появился первый российский аккаунт. А через год, во время путча, FidoNet сыграл чуть ли не ключевую роль в информационной войне, передавая сообщения сторонников Ельцина журналистам, когда телефонная связь была отключена. То есть, с самого начала интернет в России — это не просто игрушка, а инструмент с драматическим потенциалом.
Потом пришел 1999 год, и в США появился LiveJournal, или «Живой Журнал». Брэд Фицпатрик создал его, чтобы общаться с бабушкой. А в России ЖЖ стал чем-то совершенно уникальным.
Иван Матвеев с ником linker был первым русскоязычным пользователем, но настоящую эпоху «тысячников» (тех, у кого больше тысячи подписчиков) открыли такие люди, как Роман Лейбов, Антон Носик, Артемий Лебедев, Алексей Навальный.
Это была площадка, где не нужно было быть звездой, чтобы тебя читали. Татьяна Никонова, ник ЛиЛу, стала популярной, рассказав про то, как она бреет ноги. Это было про жизнь, про искренность, про то, что интересно реальным людям.
Именно там родились мемы. Помните «Превед, Медвед»? Это же из ЖЖ вышло. То есть, интернет тогда был не просто средством коммуникации, а настоящей культурной фабрикой.
А потом пришли «Одноклассники». Они появились в 2006 году, и их путь был другим. Если ЖЖ был для «интеллектуалов» и «инициатив разного уровня», то «Одноклассники» стали поистине народной сетью.
Там искали одноклассников, однокурсников, бывших коллег. Там люди находили тех, с кем потеряли связь много лет назад. Это было про возвращение в прошлое, про восстановление связей. И это оказалось невероятно востребовано.
«Одноклассники» быстро стали огромной площадкой, где люди не просто общались, но и потребляли контент. Это было место, куда миллионы россиян приходили, чтобы посмотреть видео, послушать музыку, почитать новости — не хуже, чем по телевизору.
Сеть научилась делать то, что нужно людям: показывать им развлекательный, часто незамысловатый, но зато понятный и доступный контент. И это сработало. «Одноклассники» конкурировали за внимание аудитории с федеральными телеканалами.
«Одноклассники» (как и другие классические соцсети) снова меняются. Ведущий аналитик F6 Евгений Егоров, который недавно рассказывал нам про новые схемы мошенников, упоминал, что многие пользователи сейчас всё чаще возвращаются к таким «истокам».
Люди устали от бесконечных лент, от агрессивной монетизации, от погони за лайками. Им хочется простого общения, поиска старых друзей, возможности поделиться чем-то личным без страха, что это тут же увидят миллионы или продадут твои данные.
Интернет начинался как инструмент для связи, потом стал медиа-площадкой, потом — рекламной площадкой, а теперь, возможно, снова возвращается к своим корням.
«Одноклассники», которые когда-то были инновацией, теперь, возможно, станут той самой «социальной сетью для общения с бабушкой», которую придумал Брэд Фицпатрик для ЖЖ.
Сейчас «Одноклассники» — это не просто сайт, это часть нашей истории. История, которая началась с FidoNet, прошла через бунтарский дух ЖЖ, стала народной благодаря «Одноклассникам», а теперь, возможно, снова ищет свой путь. И глядя на этот 20-летний путь, можно сказать одно: интернет в России всегда был чем-то большим, чем просто технология.