В моем портфолио были кейсы по продвижению криптовалют, NFT-коллекций и даже одного депутата. Но "Повысил узнаваемость Темного Властелина Саурона на 300%" — это, конечно, самый необычный.
Попала я в Средиземье через портал в ноутбуке. Серьезно, не обновляйте Windows во время грозы. Особенно если сидите с ноутом у окна. Молния, синий экран смерти, и вот я стою посреди Мордора с телефоном в руке и пауэр банком в кармане.
— Шпион! — заорал орк и ткнул в меня копьем.
— SMM-менеджер! — поправила я.
— Что?
— Я занимаюсь продвижением в социальных сетях.
— К Темному Властелину её!
Саурон оказался не просто глазом в башне. У него была человеческая форма для деловых встреч — высокий мужчина в черном костюме-доспехе, с пылающими глазами и визитками из обсидиана.
— Ты утверждаешь, что можешь улучшить мой имидж? — прогремел он.
— А какой у вас сейчас имидж?
— ТЕМНЫЙ ВЛАСТЕЛИН! НЕСУЩИЙ УЖАС И РАЗРУШЕНИЕ!
— Это не имидж, это должность. А имидж — это как вас воспринимают. Давайте проверим.
Я достала телефон (спасибо, МТС работает даже в Мордоре) и загуглила "Саурон отзывы".
"Токсичный босс" — Гэндальф, 1 звезда "Ужасные условия труда" — бывший орк, 1 звезда
"Кольцо всевластия — развод и обман!" — Исилдур, 0 звезд если бы можно было.
— Видите? У вас проблема с репутацией. Рейтинг 0.5 из 5.
Глаз Саурона покраснел еще сильнее.
— Я ВСЕЛЯЮ УЖАС!
— Ужас — это прошлый век. Сейчас нужно вовлечение. Люди должны не бояться вас, а... подписываться на вас.
— Зачем?
— Влияние! Представьте: миллион подписчиков добровольно читают ваши посты каждый день. Это же эффективнее, чем посылать назгулов!
Саурон задумался.
— Продолжай.
— Для начала нужен аудит. Что у вас есть из соцсетей?
— У меня есть палантир.
— Это что?
— Видящий камень. Для связи на расстоянии.
— О, типа Zoom! Отлично. Что еще?
— Кольца власти. Девять для людей, семь для гномов, три для эльфов.
— Погодите... это же инфлюенс маркетинг! Вы раздали продукт инфлюенсерам! Гениально! Но почему не работает?
— Эльфы раскусили схему, гномы используют кольца не по назначению, а люди... люди превратились в назгулов.
— Классическая ошибка — не проработали целевую аудиторию. Ладно, начнем с базового. Создаем аккаунты.
За день мы зарегистрировали:
- @RealSauron в Twitter ("Мысли о власти и мировом господстве")
- EyeOfSauron в ВК ("Вид с башни Барад-дур")
- TikTok @DarkLordDances ("Орки танцуют под мои приказы")
- LinkedIn: "Саурон, CEO of Mordor Inc."
— Теперь контент-план, — я открыла Excel. — Понедельник — мотивационные цитаты.
— Какие цитаты?
— Ну, например: "Один Кольцо, чтоб править всеми — метафора важности централизованного управления". Или "Тьма не отсутствие света, а присутствие возможностей".
— Это... неплохо.
— Вторник — рубрица “за сценой”. Показываем, как устроен Мордор изнутри. "День из жизни орка", "Как ухаживать за назгулом", "Рецепт похлебки для армии тьмы".
— Но это секретная информация!
— Это сторителлинг! Люди любят истории. Среда — интерактив. Опросы в сторис: "Какое королевство захватить следующим?", "Выбери дизайн нового кольца власти".
— Пусть враги сами выбирают свою погибель?
— Вовлечение аудитории! Четверг — коллаборации. Совместные эфиры с другими темными властелинами.
— С кем?
— Ну... Король-чародей Ангмара? Балрог? Может, даже Том Бомбадил — для контраста.
— Бомбадил не темный властелин!
— Зато хайпово! Представьте заголовки: "Саурон и Том Бомбадил обсуждают природу власти". Просмотры зашкалят!
Первый пост мы выложили в ВК — селфи Ока Саурона с подписью "Вижу тебя #всевидящий #мордорстайл #darkside".
За час — 10К лайков и 500 комментариев.
"Крутой глаз, бро!" — написал какой-то Леголас3000. "Туториал по макияжу глаз???" — спрашивала ЭльфийскаяПринцесса. "Фейк! Саурон не может в вк!" — возмущался ГэндальфСерый_Официальный.
— Гэндальф сомневается! — возмутился Саурон. — Уничтожить!
— Нет! Это же пиар! Ответьте ему в комментах что-нибудь остроумное!
— Например?
— "Видел твой последний фейерверк в Шире. Слабовато. Могу научить настоящей пиротехнике 🔥"
Саурон набрал ответ. Гэндальф ответил гифкой с Бильбо "I don't think so". Завязалась перепалка. За два часа тред набрал 50К просмотров.
— Это... работает, — удивился Саурон.
Дальше пошло легче. TikTok взорвал ролик "Назгулы танцуют под Billie Eilish — Bad Guy". В Twitter Саурон постил тред "Почему централизованная власть эффективнее демократии: тред 1/27". LinkedIn заполнился вакансиями Мордора: "Требуется орк-менеджер. Опыт разрушения от 5 лет. Зарплата — доля в награбленном".
Через неделю произошел прорыв. Саруман написал в директ:
"Саурон, видел твои сторис. Может, заколлабимся? У меня Изенгард, у тебя Мордор. Вместе — сила!"
— Саруман хочет сотрудничать! — радовался Саурон. — И никаких палантиров! Просто через ВК!
— Вот видите? Соцсети объединяют!
Мы запустили совместную кампанию #ТемнаяСторонаЛучше. Саруман и Саурон записывали совместные подкасты, делали челленджи ("Кто быстрее соберет армию"), устраивали батлы ("Чей Урук-хай круче").
Но настоящий успех пришел неожиданно. Один орк выложил видео, как Саурон помогает ему с бумажной работой. Подпись: "Мой босс — Темный Властелин, но он помог мне заполнить налоговую декларацию. Респект!"
Видео стало вирусным. Хештег #СауронНеТакойУжИПлохой набрал миллион упоминаний.
— Люди начинают меня... любить? — Саурон был в шоке.
— Не любить. Понимать. Это лучше страха!
К концу месяца у Саурона было:
- 2 миллиона подписчиков в ВК
- 500K в TikTok
- Верифицированный аккаунт в Twitter
- Приглашение на подкаст Джо Рогана (он каким-то образом есть и в Средиземье)
Потом случилась катастрофа. Фродо выложил фото с Горой Судьбы: "Иду уничтожать кольцо! #КонецСаурона #ВластелинКолецНеВластелин"
— Он спойлерит мой конец! — паниковал Саурон.
— Спокойно! Это же возможность! Отвечаем!
Саурон написал: "Удачи, малыш! Осторожно, спойлер: до Ородруина еще дойти надо 😏 #ПосмотримКтоКого"
Завязался эпичный тред. Фродо постил сторис с пути, Саурон отвечал мемами. Все Средиземье следило за этим реалити-шоу.
Гэндальф: "Это нечестно! Саурон использует соцсети для слежки!" Саурон: "Окей, бумер. Иди посохом помаши."
Арагорн выложил эпичное видео битвы у Черных Врат. Саурон ответил: "Неплохая массовка. Но у меня больше. И у них есть стоматологическая страховка!"
В конце концов, когда Фродо добрался до Горы Судьбы, Саурон сделал неожиданный ход. Прямой эфир:
— Дорогие подписчики! Да, Фродо сейчас уничтожит Кольцо. Я проиграл. Но знаете что? Эти недели в соцсетях показали мне — влияние можно получить не только страхом. Спасибо за 3 миллиона подписчиков! Я вернусь! Но уже как блоггер, а не темный властелин! Подписывайтесь на мой новый проект @SauronReborn!
Кольцо уничтожили. Саурон потерял физическую форму. Но его аккаунты остались.
Сейчас он ведет блог о личностном росте: "От Темного Властелина к Светлому Будущему". У него 5 миллионов подписчиков, свой курс "Властвуй над собой", и мерч с принтом "Бывший Темный Властелин".
А я вернулась домой через тот же портал в ноуте. В резюме добавила: "Превратила главного антагониста в успешного блогера. ROI — бесценно".
P.S. Гэндальф до сих пор пишет гневные посты про "упадок традиционного злодейства". У него 50К подписчиков. В основном боты из Мордора — Саурон мстительный.
