Сколько стоит настройка Яндекс Директа
Настройка интернет-рекламы самостоятельно — бесплатно, платите только за клики. Минимальный недельный бюджет на старте — от 7 000 рублей: меньше — алгоритм не успевает обучиться.
Заказать настройку у специалиста или агентства — от 10 000 до 30 000 рублей за настройку под ключ, ведение от 10 000 в месяц. Стоимость настройки Яндекс Директа зависит от числа кампаний и региона: Москва дороже Саратова, десять групп объявлений дороже трёх. Настройщик рекламы — специалист по рекламному контексту, не универсальный маркетолог. Настройщик Яндекс рекламы под ключ обычно ведёт 10–20 клиентов параллельно: спрашивайте примеры до найма.
Как запустить и разместить рекламу в Яндекс Директе
- Зарегистрируйте аккаунт на direct.yandex.ru.
- Заполните данные заказчика (ИНН, контакты) при регистрации — без этого пополнение баланса недоступно.
- Пополните баланс — минимум 7 000 рублей в неделю, меньше не имеет смысла. Купить рекламу в Яндекс Директ и запустить показы можно сразу после этого.
- Создайте кампанию в Яндекс Директ: Режим эксперта → ЕПК → стратегия → ключи → объявления. Именно в этом порядке — не пропускайте шаги. Так правильно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ и создать объявление в Яндекс Директ самостоятельно проще всего.
- Отправьте кампанию на модерацию — обычно до 24 часов.
Мастер кампаний или Режим эксперта: что выбрать
Три режима при создании: Простой старт, Мастер кампаний, Режим эксперта. Простой старт — полная автоматика, ничего не настроена вручную, на практике работает плохо, не рекомендую никому. Мастер компаний подходит далеко не каждому бизнесу.
Выберите Режим эксперта → Единая Перфоманс Кампания (ЕПК). Это настройка кампании в Яндекс Директ для любого бизнеса: заменяет отдельные форматы — РСЯ, баннерная реклама Яндекс Директ, товарная кампания.
В местах показа по умолчанию стоят все каналы — переключайтесь вручную: настройте только «Продвижение в поисковой выдаче».
Термины, которые нужно знать
Спецразмещение — верхние позиции в поисковой выдаче над органическими результатами. Раньше это называлось спецразмещением, сейчас — просто «поиск». Самый дорогой и самый конверсионный трафик.
Гарантированные показы — позиции под органикой или внизу страницы. Трафика меньше, цена клика ниже.
Запрещённые тематики — медицинские препараты без лицензии, финансовые пирамиды, оружие, алкоголь без разрешения, adult-контент и ряд других. Полный список — в справке Яндекса. Если ваша ниша рядом — проверьте до запуска.
Креатив в рекламе — само объявление: заголовок, текст и картинка. В интерфейсе термин встречается при загрузке баннеров и в статистике кампаний.
Стратегия: три решения, которые нельзя путать
Цель — «Максимум конверсий». Система должна обучаться на конверсиях, а не на кликах.
Форма оплаты — за клики, не за конверсии. Оплата за конверсии выглядит привлекательно: платите только за заявки. Но на старте платформа ещё не знает, кого приводить. Дайте ему научиться на кликах.
Ограничение расхода — выберите «Бюджет». Другие варианты на практике дают худшие результаты.
Стоимость рекламы в Яндекс Директ зависит от стратегии. Максимальную цену клика на старте не ограничивайте. Исключение — рекламный бюджет 4–5 тысячи рублей в неделю. Тогда: в миллионнике ставьте 300–350 рублей, в небольшом городе с низкой конкуренцией — 100–150 рублей.
Инструмент Яндекс Метрики должен быть установлен на сайте с настроенными целями под товары.
Цели в Метрике
Стандартная ошибка — цель «Клик по номеру телефона». Кликнуть по номеру могут боты, система обучится на них и будет приводить больше ботов. Нужны цели под вашу аудиторию, близкие к реальному результату: не клик по телефону, а звонок; не открытие формы, а её отправка.
Добавьте пользователям ценность в рублях — это влияет на стоимость рекламного размещения. Если звонок стоит 500, а отправка формы 1 000 — Он поймёт приоритет и будет чаще приводить тех, кто форму отправит.
Технические настройки
Дата начала — ближайший понедельник. Бюджет считается понедельно. Запустите в субботу с бюджетом 7 000 рублей — система потратит все 7 000 за субботу и воскресенье, не дожидаясь следующей недели..
Расписание показов — по графику менеджеров. Если цель «Звонок», а менеджеры работают с 8:00 до 18:00 в будни — показывайтесь только в это время. Пропущенный звонок в нерабочий час — утром пользователь уйдёт к конкуренту.
Мониторинг сайта — включить. Если сайт упадёт, Он остановит рекламу автоматически и возобновит, как только сайт заработает. Без этого деньги продолжают тратиться на клики, ведущие в пустой сайт.
Расширенный геотаргетинг — включить. Пользователь может быть физически в Париже (VPN), но искать «сантехник в Москве» — с включённым расширенным геотаргетингом платформа покажет ему вашу рекламу.
Корректировка на несовершеннолетних — добавить в каждую кампанию: любой пол, возраст до 18 лет, −100%. Это полностью убирает нерелевантную аудиторию. Остальные корректировки по аудитории — после 2–3 недель, когда появится статистика.
«Директ помогает» и блокировка по IP — отключаем и не трогаем. Первое мешает рекламе, второе не работает: IP-адреса у большинства пользователей динамические.
Структура компании и сбор ключей
Структура кампании в Яндекс Директ и сбор ключей
Компания → группы → объявления. В каждой группе — свои ключи и своё объявление. Группы делятся по товарам или услугам — каждая группа ведёт рекламу по своей теме.
Ключи собирайте через инструмент Вордстат с расширением Яндекс Вордстат Ассистент (устанавливается в браузер бесплатно). Указывайте только свой регион — так настраивать контекстный таргетинг точнее.
Берите только коммерческие запросы — пользователь ищет товар или услугу, а не информацию. Слова «бесплатно» не добавляете.
Частота ключевых слов по группе — от 1 000 и выше. Ключевые с частотой 1 не берите.
Минус-фразы — на двух уровнях. На уровне кампании — общие: «бесплатно», «курсы», «обучение», «самостоятельно». На уровне групп — частные, которые добавляете каждый понедельник после просмотра статистики реальных переходов.
Настройки группы
Автотаргетинг — в ЕПК и РСЯ полностью отключить нельзя, но нужно ограничить. Оставьте только две аудитории: «Целевые запросы» и «Запросы с упоминанием бренда». Без ограничения автотаргетинг будет показывать рекламу всем, кто ищет любого сантехника.
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ — добавляйте восемь, не четыре. При восьми ссылках они раскрываются в два ряда и занимают почти весь экран — конкурентов не видно.
UTM-метки — используйте инструмент Тильда UTM-генератор, вставляйте в поле «Параметры URL» на уровне группы. Метка распространится на всю группу. Благодаря ей увидите ключевой источник заявки.
Объявления: что писать в заголовке и тексте
Заголовок строится по схеме: первая часть — ключевой фразы группы, вторая — конкретный аргумент с цифрой.
Длина заголовка — до 56 символов (две части: до 30 и до 26), длина текста объявления — до 81 символа.
Плохо: «Сантехник — профессионал в своём деле». Хорошо: «Сантехник на час | 1000+ отзывов». Второй вариант несёт проверяемый факт.
Текст — услуга + аргумент + призыв к действию.
Картинку загружайте обязательно, даже если настраиваете поиск — на поиске она не показывается. Но без неё оценка качества рекламного объявления будет не «Отлично», и система снизит приоритет. Загрузите любое рекламное изображение.
Создавайте 2–4 варианта рекламных объявлений на каждую группу с разными заголовками и текстами. Через 3–4 недели смотрите CTR: объявление с более высоким показателем выбираете, остальные отключаете.
После запуска
Первые 2–3 недели не вносите серьёзных изменений — это сбрасывает обучение алгоритма и снижает качество рекламы. Не нужно думать, как сделать рекламу в Яндекс Директ самому ещё лучше прямо сейчас — дайте алгоритму время. По истечении этого срока: просматривайте реальные поисковые запросы, нецелевые (не ваша аудитория) — в минус-фразы групп, слабые рекламные объявления отключайте, добавляйте корректировки на основе собранных данных.
Маркировка рекламы
В объявлении обязательно поставьте галочку «Автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР» — без неё реклама может не запуститься. Данные владельца аккаунта (ИНН, название, контакты) заполните в аккаунте заранее: без этого рекламный кабинет не даст пополнить баланс. Заполняется один раз.
Реклама на своём сайте — это другое
Если хотите подключить монетизацию на свой сайт и зарабатывать на этом — это не Яндекс Директ. Как подключить баннеры к сайту, разместить их на площадке, включить или выставить показы в Яндексе — всё это через РСЯ на partner.yandex.ru. Это инструмент для продвижения своего бизнеса.
Продвигаетесь в директе, замечательно! Попробуйте еще поисковое продвижение в Яндексе.