В начале декабря 2025 года RuStore — российский магазин приложений от VK — анонсировал новый инструмент для разработчиков: кастомные страницы. Если вы продвигаете мобильное приложение и хотите, чтобы разные группы пользователей видели разные версии его карточки — эта новость точно для вас.
Кастомные страницы RuStore позволяют создавать альтернативные версии карточки приложения с уникальной ссылкой. Иконка, скриншоты, описание, видео — всё это можно менять под конкретную рекламную кампанию или аудиторию. При этом основная карточка приложения остаётся неизменной.
Звучит интересно? Давайте разбираться, как это работает и почему это может стать вашим секретным оружием в продвижении.
1. Что такое кастомные страницы и зачем они нужны
Представьте: вы запускаете рекламную кампанию, где рассказываете о конкретной функции вашего приложения — например, о возможности поиска специалистов (как это сделал «Авито») или о новой игровой механике. Пользователь кликает по объявлению и попадает… на стандартную карточку приложения, где эта функция даже не выделена. Шанс, что он скачает приложение, снижается.
Кастомные страницы решают эту проблему. Вы создаёте отдельную карточку, где акцент сделан именно на той функции, которую рекламируете. Меняете иконку, чтобы она перекликалась с креативом, переписываете описание, добавляете скриншоты, демонстрирующие нужную механику.
Главные сценарии использования:
- Таргетированная реклама. Для каждой аудитории — своя карточка. Игрокам показываете геймплей, родителям — образовательные возможности.
- Сезонные акции. Создаёте страницу под новогоднюю распродажу или хэллоуинский ивент.
- A/B тестирование. Проверяете, какая иконка или описание дают больше установок.
- PR и интеграции. Делаете отдельную страницу для партнёрского размещения или упоминания у блогера.
- Разные регионы. Адаптируете описание и визуалы под локальные особенности.
2. Как создать кастомную страницу: пошагово
Процесс интуитивно понятный и занимает несколько минут.
Шаг 1. Войдите в Консоль RuStore — личный кабинет разработчика на rustore.ru/developer.
Шаг 2. Выберите нужное приложение, затем откройте вкладку «Страница приложения» → «Кастомные страницы».
Шаг 3. Нажмите «Создать». Если вы делаете это впервые, увидите кнопку создания первой страницы.
Шаг 4. Заполните поля. Вы можете изменить любой из следующих элементов (незаполненные поля наследуются из основной карточки):
- Иконка — загрузите вариант, который лучше соответствует рекламному креативу
- Скриншоты — покажите именно те экраны, которые рекламируете
- Видео — загрузите трейлер или деморолик
- Краткое и полное описание — перепишите текст под целевую аудиторию
- Категория и возрастное ограничение — можно тоже настроить
Важное правило: страница должна хотя бы одним элементом отличаться от основной карточки, иначе модерация не пройдёт.
Шаг 5. Настройте срок публикации. Можно сделать страницу бессрочной или установить дату, после которой она автоматически деактивируется.
Шаг 6. Добавьте заметку для себя — например, «кампания для Telegram-канала Х» или «тест иконки с зелёным фоном».
Шаг 7. Отправьте на модерацию. После проверки (обычно 1–2 дня) страница получит уникальную ссылку, которую можно использовать в рекламных кампаниях.
3. Управление страницами: что можно делать после публикации
В контекстном меню каждой созданной страницы доступны несколько действий.
Скопировать ссылку — получить уникальный URL для рекламных кампаний.
Редактировать — изменить контент или срок действия. После правок может потребоваться повторная модерация.
Снять с публикации — страница становится недоступной; переход по ссылке ведёт на основную карточку.
Архивировать — полное удаление без возможности восстановления. Нужно, когда достигнут лимит или кампания окончательно завершена.
На одно приложение можно создать до 35 кастомных страниц.
4. A/B эксперименты: как тестировать эффективность
Кастомные страницы тесно связаны с другим инструментом RuStore — A/B экспериментами. Если вы хотите не просто создать страницу, а понять, какая её версия работает лучше, обратите внимание на этот функционал.
Как это работает. Вы создаёте два варианта карточки — контрольный и экспериментальный. В экспериментальном варианте можно менять краткое описание, полное описание, скриншоты, видео.
Далее вы задаёте процент пользователей, которые увидят экспериментальный вариант (например, 30% трафика), а остальные 70% видят контрольный. Система собирает статистику по показам, установкам и конверсиям, а после завершения эксперимента показывает результаты.
Результаты эксперимента помогут понять, какое описание даёт больше установок, какие скриншоты лучше конвертируют, стоит ли менять визуалы под определённую аудиторию.
Важные ограничения: эксперименты доступны только после того, как все релизные версии приложения прошли модерацию. Во время активного эксперимента нельзя публиковать «частичную новую версию» (релиз для части пользователей). Если нужно изменить поля, участвующие в эксперименте, эксперимент следует остановить.
5. Реальный пример: как «Авито» использует кастомные страницы
В официальном анонсе RuStore привёл пример «Авито» — одной из первых компаний, которая опробовала новый инструмент.
«Авито» создал отдельную кастомную страницу с обновлёнными баннерами и описанием, чтобы выделить возможности платформы в поиске специалистов для разных задач. Вместо общей карточки «Авито — всё рядом» пользователь видит страницу, где акцент сделан именно на том сервисе, который его интересует.
Результат — более релевантный опыт для пользователя и, как следствие, более высокая конверсия в установку.
6. Почему это важно для разработчиков
Директор по продукту RuStore Олег Афанасьев отметил, что со стороны разработчиков есть постоянный запрос на расширение возможностей консоли. Новый инструмент повышает степень персонализации контента, улучшает эффективность маркетинговых кампаний и взаимодействия с пользователями.
Ключевые преимущества для бизнеса:
- Выше конверсия. Когда пользователь видит карточку, которая точно соответствует его ожиданиям, вероятность установки растёт.
- Гибкость. Одно приложение — множество вариантов презентации под разные аудитории и каналы.
- Экономия бюджета. Вместо сложных лендингов можно использовать готовый инструмент внутри магазина приложений.
- Возможность тестирования. A/B эксперименты позволяют принимать решения на основе данных, а не интуиции.
7. Что важно знать перед созданием
Перед тем как создавать кастомные страницы, учтите несколько нюансов.
Первая версия приложения должна быть опубликована. Пока у вас нет хотя бы одной релизной версии, раздел «Кастомные страницы» будет пуст.
Страница должна отличаться. Хотя бы один элемент — иконка, скриншот, описание — должен быть изменён. Иначе модерация не пройдёт.
Учитывайте сроки модерации. Закладывайте 1–2 дня на проверку перед запуском рекламной кампании.
Архивированные страницы не восстановить. Если вы достигли лимита в 35 страниц и хотите создать новую, придётся архивировать старую. После архивации ссылка будет вести на основную карточку.
Ссылки можно использовать где угодно. В Telegram, VK, email-рассылках, QR-кодах — везде, где есть возможность разместить ссылку.
8. Где искать официальную информацию
Вся актуальная документация доступна в официальном разделе помощи RuStore. Там есть подробные инструкции по созданию кастомных страниц и проведению A/B экспериментов. Также полезно подписаться на Telegram-канал RuStore Dev — там публикуют все обновления первыми.
Кастомные страницы RuStore — это не просто новая кнопка в консоли разработчика. Это инструмент, который позволяет говорить с разными сегментами аудитории на их языке, показывая именно то, что им нужно. Для маркетологов — это возможность повысить эффективность рекламных кампаний. Для разработчиков — способ получать более качественные данные о том, что работает, а что нет.
Если вы продвигаете мобильное приложение в России, самое время зайти в RuStore Консоль и попробовать создать свою первую кастомную страницу. Благо, сделать это можно бесплатно и без особых технических сложностей.
А вы уже пробовали кастомные страницы? Или только планируете? Делитесь в комментариях — обсудим, какие связки сработали у вас.
Рекомендуемый хостинг
Если вы ищете надёжный хостинг для своего сайта, рекомендую Reg.ru — проверенный временем провайдер с отличной технической поддержкой, бесплатным SSL и автоматической установкой WordPress в один клик. Сам пользуюсь, рекомендую.
👉 Выбрать тариф хостинга на Reg.ru
Рекомендуем:
RuStore — официальный сайт магазина приложений