Чтобы зарабатывать в Дзене, важно создавать контент, который соответствует интересам аудитории, алгоритмам платформы и вашим экспертным возможностям. Успех зависит от выбора ниши, качества материалов, регулярности публикаций и умения адаптироваться к трендам.
Популярные тематики
По данным на 2025 год, среди востребованных тем в Дзене выделялись:
Технологии и IT. Обзоры гаджетов, руководства по использованию устройств, программ и приложений, анализы трендов в сфере технологий.
Здоровье и медицина. Статьи о здоровом образе жизни, правильном питании, физических упражнениях.
Путешествия. Описания мест, советы по выбору отелей, ресторанов, экскурсий.
Психология. Материалы о личностном росте, управлении эмоциями, межличностных отношениях.
Красота и мода. Советы по уходу за кожей, волосами, ногтями, обзоры косметики, модные тенденции.
Еда и кулинария. Рецепты, советы по приготовлению блюд, рекомендации по питанию.
Дом и семья. Советы по уходу за домом, организации быта, воспитанию детей.
Финансы и инвестиции. Статьи о личных финансах, инвестировании, банковских услугах.
Автомобили и мотоциклы. Новости, обзоры, советы по эксплуатации и ремонту.
Спорт и фитнес. Новости, советы по тренировкам, диетам.
Также в 2024 году в топ популярных тематик входили юмор, кино и сериалы, музыка.
Критерии выбора темы
При выборе ниши стоит учитывать несколько факторов:
Собственная экспертиза. Пишите о том, в чём разбираетесь — это повысит качество контента и доверие аудитории.
Интересы аудитории. Изучайте тренды, анализируйте запросы в Yandex.Wordstat, следите за популярными темами в разделе «Темы» в Дзене.
Конкуренция. Узкие ниши могут быть менее конкурентными, но и охват будет меньше. Широкие темы (например, бьюти или спорт) привлекают больше читателей, но требуют уникального подхода.
Локальность. В 2025 году вырос интерес к местным новостям и региональным событиям.
Форматы контента
В Дзене можно публиковать:
Статьи (до 100 тыс. символов) с изображениями, медиафайлами и обложкой.
Посты (до 4096 символов) с возможностью добавить до 10 изображений.
Видео (от 5 секунд до 8 часов) с таймкодами для удобства пользователей.
Нарративы — свайповый формат сторис с карточками, подходит для подборок и инструкций.
Наиболее популярными в 2024 году были короткие вертикальные ролики, затем шли длинные видео и текстовые лонгриды.
Советы по созданию вовлекающего контента
Заголовки и обложки. Используйте интригующие, но релевантные заголовки. Добавляйте яркие, контрастные изображения, которые соответствуют теме.
Структура. Разбивайте текст на короткие абзацы, используйте подзаголовки, списки, эмодзи (если уместно). Это улучшает читаемость и удержание аудитории.
Практичность. Публикуйте инструкции, чек-листы, гиды — такой контент часто хорошо воспринимается аудиторией.
Сторителлинг. Личные истории и эмоциональные рассказы могут привлекать внимание.
Визуальное сопровождение. Добавляйте изображения, инфографику, видео там, где это уместно.
Взаимодействие с аудиторией. Отвечайте на комментарии, стимулируйте обсуждения, просите делиться мнением.
Что нельзя публиковать
Запрещено размещать материалы, которые нарушают законодательство РФ, содержат порнографию, шокирующие изображения, описание схем лечения, ложную информацию, призывы к противозаконным действиям и т. д…
Дополнительные рекомендации
Регулярность. Публикуйте контент стабильно, например 2–3 материала в неделю.
Анализ статистики. Следите за метриками в личном кабинете, чтобы понимать, что нравится аудитории.
Тестирование. Пробуйте разные форматы, темы, заголовки, чтобы найти наиболее эффективные варианты.
Продвижение. Делитесь публикациями в соцсетях, участвуйте в взаимном пиаре с другими авторами.
Успех в Дзене зависит не только от выбора темы, но и от качества контента, умения адаптироваться к алгоритмам и взаимодействия с аудиторией.