Город Кемерово, часто попадающий в списки наименее привлекательных для жизни, редко ассоциируется с историями головокружительного успеха. Многие, кто родился в этом сибирском крае, мечтают покинуть его, но лишь единицам удаётся вырваться из провинциальной рутины и заявить о себе на всю страну. Среди тех, кому это удалось, — эпатажный журналист Ярослав Могутин, известный драматург Евгений Гришковец и даже певица Маша Распутина, чьи корни, впрочем, уходят в ещё более отдалённую деревню.
Однако в этом скромном перечне есть имя, которое по уровню всенародной узнаваемости давно затмило всех остальных. Речь идёт о Елене Васильевне Малышевой, в девичестве Шабуниной, появившейся на свет в марте 1961 года в семье потомственных врачей. Миллионы зрителей знают её как популярную телеведущую, доктора медицинских наук, героиню бесчисленных интернет-мемов. Но за ярким, порой эксцентричным образом, скрывается фигура куда более сложная: циничная и жёсткая бизнесвумен, обладающая огромными капиталами и обширными связями. Именно о её пути к вершинам власти и влияния мы сегодня и поговорим.
Медицинская династия и первые шаги
Семья Шабуниных была воплощением советской медицинской династии. Родители, сами преданные своему делу, искренне надеялись, что их дети продолжат семейную традицию. В те времена это воспринималось не просто как желаемый путь, а почти как священное обязательство перед фамилией, залог её продолжения и преумножения.
Существует любопытная версия, что в юности Елена, окончив школу с золотой медалью, предприняла попытку «взбрыкнуть» против предначертанного, подав документы на факультет журналистики. Её брат-близнец Алексей, напротив, без малейших колебаний выбрал медицину, следуя по стопам родителей. Старшая сестра Марина также не стала противиться родительской воле, впоследствии устроившись в Туапсе, где посвятила себя непростой, но открывающей множество дополнительных возможностей сфере медико-социальной экспертизы.
Впрочем, история с поступлением на журфак вызывает определённые сомнения. Официальная биография утверждает, что Кемеровский медицинский институт Елена окончила в 1984 году, что делает временной промежуток для получения журналистского образования крайне маловероятным с хронологической точки зрения. Вероятно, эта красивая легенда была создана самой Малышевой уже в период её первых шагов на телевидении, чтобы придать образу дополнительный шарм и уникальность.
Семейные узы и поворот судьбы
Получив заветный диплом, молодая специалистка, прекрасно осознавая отсутствие карьерных перспектив в родном Кемерове, устремилась в столицу. В Москве она успешно поступила в аспирантуру, а всего через три года, в 1987-м, блестяще защитила кандидатскую диссертацию. Тема её научной работы была глубоко академической и сугубо медицинской: исследование коррекции нарушений сердечного ритма через стресс-адаптацию и биохимические механизмы. Это был классический путь «академического врача», в котором тогда ещё не просматривалось ни малейшего намёка на будущую медийность.
В том же 1987 году Елена вышла замуж за своего коллегу и взяла фамилию Малышева. Её образ в те годы оставался неизменным: строгим, научным, далёким от публичности. Вскоре после свадьбы она начала работать участковым терапевтом, однако основное её время занимал декретный отпуск. В 1988 и 1990 годах на свет появились её сыновья. Параллельно с материнскими заботами, она продолжала преподавать на кафедре внутренних болезней во Втором медицинском институте, сохраняя связь с наукой.
Однако привычный уклад жизни резко изменился с началом ельцинских реформ и последовавшим за ними распадом Советского Союза. В 1991 году семью Малышевых постигло тяжёлое испытание: младший сын Василий серьёзно заболел. Ему потребовалась срочная операция в столице, но восстановление здоровья в Москве тех лет было сопряжено с невероятными трудностями. Страна находилась в глубоком кризисе, полки магазинов опустели, столичные пищевые комбинаты простаивали без сырья. Многие, кто когда-то приехал в Москву в поисках лучшей жизни, предпочли вернуться на свою историческую родину, поближе к ещё функционирующим колхозам и совхозам, к земле и огородам, где можно было прокормиться.
От кризиса к экрану: рождение телезвезды
В Кемерове, куда вернулась семья, ситуация оказалась ничуть не лучше. Медицина финансировалась по остаточному принципу, стабильной работы практически не было. Брат Елены, Алексей Шабунин, к тому моменту уже занимал высокий пост, возглавляя областной гепатологический центр. Однако это не гарантировало автоматических возможностей для всей семьи. Сама Малышева тогда ещё не была тем всезнающим специалистом по всем болезням сразу, каким её узнает страна, да и, возможно, зарплата в Центре брата была невысока.
В этом безвыходном положении, в 31 год, кандидат медицинских наук Елена Малышева неожиданно для многих кардинально меняет свою траекторию. Она оказывается на телевидении, в программе «Рецепт» на местном канале «Кузбасс». Этот опыт, судя по всему, оказался невероятно удачным и открыл ей новые горизонты. Уже через год её приглашают на новые площадки: сначала на 6-й канал, а затем и на РТР.
Её телевизионная карьера стремительно набирает обороты. А 3 октября 1997 года происходит событие, которое навсегда изменит её жизнь и жизнь миллионов россиян: в эфир ОРТ выходит первый выпуск программы «Здоровье». Именно с этого момента начинается совсем другая история — история всенародной известности и формирования мощного личного бренда.
Теневые связи и амбициозные проекты
Елена Малышева прочно закрепилась на вершине медийного Олимпа, став одной из самых узнаваемых персон российского телевидения. Её брат-близнец, Алексей Васильевич Шабунин, не преминул воспользоваться открывшимися возможностями. Закрыв все свои дела в Кемерово, в 2001 году он перебрался в Москву, причём не на рядовую должность, а сразу на пост заместителя главврача по хирургии в Боткинской больнице Департамента здравоохранения города Москвы. Его дальнейшая карьера развивалась не менее успешно, и в 2013 году он возглавил это учреждение, где продолжает трудиться главным врачом по сей день.
Что именно стояло за столь стремительным успехом уроженца Кузбасса, остаётся за кадром. Возможно, это был исключительно его талант и профессионализм. Но нельзя исключать и протекцию со стороны сестры, которая к тому времени уже имела доступ в самые высокие кабинеты. Как бы там ни было, для выходца из провинции возглавить одно из ведущих медицинских учреждений столицы — это, безусловно, выдающийся результат.
Именно в те годы началась масштабная реформа столичного здравоохранения, предусматривающая укрупнение медицинских учреждений. В результате Боткинская больница трансформировалась из отдельного комплекса в центр целой сети, став фактически головной структурой огромного медицинского объединения, которое вскоре стали называть крупнейшим многопрофильным учреждением столицы. Картина складывалась почти идеальная: с одной стороны — руководитель мощной больничной системы с колоссальным административным ресурсом, с другой — узнаваемая на всю страну телеведущая с огромным влиянием на аудиторию. Такой союз административных возможностей и медийности сам по себе представлял собой готовую бизнес-модель, не воспользоваться которой было бы просто неразумно.
Первый громкий скандал разразился в 2015 году, когда в структуру Боткинской больницы неожиданно включили клиническую больницу №19, расположенную в самом центре Москвы, в Большом Предтеченском переулке. Формально это была обычная реорганизация, которых в тот период было немало. В теории подобные процессы не должны сильно влиять на персонал: меняется управление, но люди на местах продолжают работать. Однако в этом случае события развивались по совершенно иному сценарию — весь персонал был уволен без разбора.
Эта история могла бы остаться незамеченной, если бы не настойчивость журналистов, которые раскопали весьма любопытную деталь: высвобожденные площади планировалось передать под проект «Клиники снижения веса Елены Малышевой». Причём, согласно слухам, на весьма льготных условиях. В своих публикациях представители СМИ ссылались на бывшего руководителя больницы Светлану Бутырину, хотя позже она от своих слов открестилась. Сама Елена Малышева предпочла держаться в стороне от скандала, ограничившись лаконичным комментарием: «Это неправда, и обсуждать тут нечего».
Впрочем, похоже, на уровне руководства города решили, что подобная схема выходит за рамки приличий, и недвусмысленно намекнули на это главврачу Боткинской больницы. В результате проект «Клиники снижения веса» в этом месте не получил развития. Но и медицина туда не вернулась: на месте бывшей больницы вскоре началось возведение элитного жилья, предлагающего высочайший уровень комфорта, вплоть до отдельных помещений для прислуги. Очевидно, что толстосумы оказались гораздо нужнее району, чем доктора. Этот эпизод ярко демонстрирует, насколько Алексей Шабунин «переживает» за здоровье москвичей.
Что же касается самой идеи клиники снижения веса, она никуда не исчезла. Просто была реализована уже в другой локации, без лишнего шума и публичного резонанса.
Бизнес-империя под прицелом
Ещё одна громкая история, затронувшая уже не недвижимость, а государственные контракты, связана с компанией «Здоровье инфо». Этим предприятием, работающим в сфере медицинской информации и просвещения, контролирует сама Елена Малышева вместе со своими сыновьями, причём доли у всех распределены поровну. Формально это классический семейный бизнес.
На фоне предвыборной кампании мэра Москвы Елена Малышева активно выступала в публичном пространстве, восторженно рассказывая о достижениях столичной системы здравоохранения. При этом некоторые спорные эпизоды из недавнего прошлого, разумеется, деликатно оставались за скобками её выступлений. Параллельно с этой активностью компания «Здоровье-инфо» выиграла весьма солидный тендер, сумма которого составила почти 47 миллионов рублей. Задача выглядела амбициозно: разработка методических материалов по борьбе с гипертонией. Такая сумма контракта явно намекала, что речь идёт не о банальном пересказе старых рекомендаций, а о чём-то действительно новом и значимом для медицины.
Однако на этот раз всё пошло не по плану. Среди участников конкурса оказался серьёзный игрок — НИУ ВШЭ, структура с огромным опытом работы с государственными заказами. Представители университета не согласились с результатами и подали жалобу в Федеральную антимонопольную службу. ФАС провела тщательную проверку и выявила ошибки в подсчёте баллов. После пересмотра итогов победителем волшебным образом стал именно НИУ ВШЭ, а столичный бюджет сэкономил на разнице в цене предложений «Здоровье инфо» и нового победителя более 4 миллионов рублей.
Эта история оказалась весьма показательной: даже при наличии серьёзных ресурсов и мощной медийной поддержки гарантированного успеха в таких конкурсах нет. Можно ли рассматривать этот эпизод как сорвавшуюся «благодарность» за медийную активность в предвыборный период — вопрос остаётся открытым. Ответ, скорее всего, проявится в будущих тендерах и новых контрактах, которые будут заключаться.
Сеть влияния: кто стоит за успехом
Впрочем, было бы несправедливо записывать Елену Васильевну в число неудачниц. Скорее, упомянутые эпизоды — это редкие моменты, когда амбиции оказались чуть больше текущих возможностей. В остальном её бизнес развивается весьма уверенно, и во многом благодаря исключительно удачному выбору партнёров и союзников, которые составляют её обширную сеть влияния.
Так, летом 2016 года в числе учредителей «Медицинского центра Елены Малышевой» появилась Гульнара Фаррахова — супруга Айрата Фаррахова, который на тот момент занимал пост заместителя министра финансов России и ранее возглавлял здравоохранение Татарстана. Формально её доля составила всего 5%, но такие «символические» вхождения часто играют куда более значимую роль, чем кажется на бумаге. Тем более что эту часть бизнеса Малышева передала лично, сохранив за собой 45%. Ещё 50% остались у другого ключевого партнёра — Дмитрия Щиглика.
Причём дело не ограничивается только статусом самого Айрата Фаррахова. Даже после его ухода из правительства и перехода в Государственную Думу его связи никуда не исчезли. «Татарстанский спрут» давно и прочно присутствует в самых разных сегментах московской экономики, и здравоохранение здесь не стало исключением. В таких условиях партнёрство с представителями столь сильных региональных групп — это не просто бонус, а полноценный, стратегически важный элемент бизнес-модели.
Дмитрий Щиглик, человек без отчества, представляет собой фигуру не менее колоритную и влиятельную. Гражданин США, член Совета директоров Всемирной сионистской организации, он тесно связан с европейским фармацевтическим рынком. В 2010 году произошёл один весьма любопытный эпизод: одной из чиновниц Минздравсоцразвития было предъявлено обвинение в превышении служебных полномочий при сотрудничестве с компанией Mens Sana Pharmaceutical (Швейцария), а московское представительство этой компании тогда возглавлял именно Щиглик.
Есть у Малышевой и союзники из медийно-политической среды. Например, Алексей Пиманов — известный телеведущий и бывший сенатор. Вместе они владеют компанией «ПМ и партнеры», название которой, очевидно, складывается из их фамилий. Связи Пиманова, который почти 15 лет вёл передачу «Человек и закон», в юридических и государственных кругах — это отдельный ресурс, который сложно переоценить, обеспечивающий дополнительную защиту и возможности.
В целом, бизнес-структура Елены Малышевой довольно разветвлённая. Помимо медицинских проектов, она контролирует компании, активно работающие с рекламой и продвижением, в том числе для её собственных интернет-ресурсов. Большинство этих активов стабильно приносит прибыль. Получает ли Елена Васильевна деньги за упоминание названий клиник, брендов, конкретных лекарств в своих знаменитых телеоткровениях, сказать сложно. Но если вспомнить её астрономические гонорары, сразу становится понятно, что перед нами не просто телевизионная «клоунесса», устраивающая танцы яичек и советующая лечить насморк при помощи тампонов, а самая настоящая акула в море бизнеса и одна из богатейших женщин нашей страны, хотя её медийный образ потихоньку и выходит в тираж.
Закат телеэпохи и нерушимый бренд
Отдельным и весьма прибыльным направлением её деятельности являются продажи диетических наборов под собственным именем. Через специализированную компанию реализуются готовые рационы, преимущественно замороженные продукты, позиционируемые как эффективная система питания для снижения веса. По официальным данным, прибыль этого бизнеса исчисляется десятками миллионов рублей в год, хотя в последнее время наблюдается постепенное снижение выручки, что может свидетельствовать о меняющихся предпочтениях потребителей или усилении конкуренции.
Вместе с этим меняется и отношение аудитории к самой Елене Малышевой. Телевизионный образ, построенный на нарочитой простоте и эпатажности, уже не вызывает прежнего интереса и доверия. Да и в профессиональном смысле Малышева давно отошла от практической медицины, без постоянной работы в клинике удерживать высокий уровень в этой профессии практически невозможно. Её советы всё чаще вызывают скепсис и даже насмешки, а её медийный образ постепенно утрачивает былую привлекательность.
Несколько дней назад по Сети прокатился слух, что деятельностью Елены Малышевой заинтересовался сам Бастрыкин, и что якобы было принято решение о закрытии передачи «Жить здорово!», в которой раздаются крайне сомнительные советы телезрителям аж с 2010 года. Правда это или нет, доподлинно неизвестно, но подобные слухи не возникают на ровном месте. Скорее всего, телевизионная эпоха Малышевой действительно постепенно подходит к своему финалу.
Впрочем, имя, превратившееся в самостоятельный бренд, ещё долго будет приносить дивиденды. Можно скептически относиться к её советам как врача, смеяться над её рецептами, но вот рецепт успеха отечественного бизнеса она усвоила хорошо: связь через партнёрство с нужными чиновниками стала для Малышевой самой настоящей охранной грамотой. И за яркими выступлениями в телевизионной студии едва различим более тихий, но куда более стабильный процесс — работа бизнеса, который предпочитает не афишировать свои механизмы. Ведь, как известно, деньги любят тишину. Особенно те, что зарабатываются на здоровье нации.
Что вы думаете о судьбе Елены Малышевой — справедливо ли сложилась её жизнь, и оправданы ли методы, которыми она достигла успеха? Поделитесь мнением в комментариях.