Копирайтинг для маркетплейсов — это создание лаконичных и информативных текстов, которые быстро доносят ключевые преимущества товара покупателю, повышая конверсию в переходы по карточке и продажи.
Ох уж этот копирайтинг! Казалось бы, что тут такого – написать пару фраз. Но только попробуйте уместить в них всю мощь вашего товара, да так, чтобы покупатель не пролистал дальше, а захотел купить здесь и сейчас. Особенно, если мы говорим про маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon. Тут тексты для карточек маркетплейса — это не просто буковки, это половина, а то и больше, успеха. Сидишь, поправляешь одно слово, потом второе, потом третье… и понимаешь, что ты не дизайнер инфографики, а, кажется, уже немного поэт или как минимум лингвист. В общем, та еще работёнка, но безумно интересная и прибыльная, если знать пару секретов.
Недавно моя знакомая, сидящая в декрете, решила освоить что-то новенькое. Долго думала, куда податься, и тут, как снег на голову, увидела инфографику. «А что, – говорит, – красиво, понятно, и за это деньги платят!». Сначала, конечно, паниковала: «где найти идеи, как писать, что вообще такое продающий текст для маркетплейсов?». Но глаза боятся, а руки делают. Главное, понять механику, ведь тут не просто «красиво», тут «продать» должно быть.
Шаг 1: Поймите, кто ваш покупатель и зачем он пришел
Прежде чем написать текст для маркетплейса, забудьте о себе, о товаре, о его создателе. Думайте о том, кто этот товар купит. Это молодая мама, ищущая непромокаемые пеленки? Или студент, выбирающий бюджетный повербанк? А может, дачник, которому нужен шланг, который не перегибается? Целевая аудитория – это святое. Изучите лидеров выдачи на маркетплейсах, почитайте отзывы конкурентов, посмотрите, какие вопросы задают покупатели.
**Что делаем:** Определяем портрет клиента, его «боли» и потребности.
**Зачем:** Чтобы тексты попадали точно в цель, а не в молоко.
**Подводный камень:** Слишком широкое определение ЦА. «Все» – это никто. Уточняйте, сужайте, детализируйте.
Шаг 2: Соберите всю «фактуру» без воды
Итак, вы знаете, для кого пишете. Теперь соберите информацию о товаре. Не просто «хороший» или «качественный», а цифры, материалы, особенности. Какая ткань? Сколько весит? Какие размеры? Если это одежда, то для какого сезона? Где произведено? Именно эти, казалось бы, сухие факты и станут основой для вашего «сочного» копирайтинга. Инфографика должна быстро донести информацию и ключевые выгоды товара покупателю. Мозг обрабатывает визуальную информацию быстрее текста, поэтому инфографика повышает кликабельность (CTR) и помогает покупателю принять решение за 2-4 секунды.
**Что делаем:** Составляем список всех характеристик, преимуществ, особенностей и ответов на возможные вопросы.
**Зачем:** Чтобы текст был не пустым звуком, а содержал ценность.
**Подводный камень:** Дублирование информации из основного описания карточки. Инфографика – это квинтэссенция, а не пересказ.
https://dizainerpro.ru/programma-kursa
Шаг 3: Формулируем ключевые сообщения для каждого слайда
Помните, на инфографике мало места. Максимум 2-3 коротких фразы на одном слайде. Иначе будет «каша» и никакого толку. Представьте, что это не инфографика, а телеграмма, которую оплачивают за каждое слово. Верхняя треть должна содержать основной визуал продукта и главное преимущество; средняя треть — 2-3 ключевые характеристики с пояснениями; нижняя треть — дополнительную информацию, логотип и призыв к действию.
**Что делаем:** Превращаем длинные характеристики в емкие, привлекательные фразы. Используйте цифры, глаголы действия.
**Зачем:** Лаконичность – ключ к вниманию. Чем меньше элементов на изображении, тем привлекательнее оно выглядит. Это напрямую влияет на конверсию.
**Подводный камень:** Желание «впихнуть невпихуемое». Меньше – значит больше.
Примеры:
* «Легкий уход» → «Стирка при 30°C без потери цвета!»
* «Очень прочный» → «Выдерживает нагрузку до 150 кг!»
Шаг 4: SEO-оптимизация: магия ключевых слов
Да, даже в инфографике есть SEO! Ваши тексты должны быть не только продающими, но и «видимыми» для поисковых алгоритмов. Вплетайте ключевые запросы органично, чтобы это не выглядело как генерация сео текста для маркетплейсов по шаблону. На Wildberries и Ozon покупатели часто ищут товары по конкретным запросам, и ваш текст должен их содержать.
**Что делаем:** Интегрируем в короткие фразы ключевые слова, по которым потенциальные покупатели ищут товар. Например, если вы продаёте детский комбинезон, используйте фразы «комбинезон демисезонный для малыша», «комбинезон флисовый детский».
**Зачем:** Чтобы ваша карточка чаще попадала в выдачу по релевантным запросам. Это увеличивает трафик, а значит, и продажи.
**Подводный камень:** Переспам ключевиками. Это выглядит неестественно и может быть негативно воспринято как покупателями, так и алгоритмами.
Пример использования ключевых слов в коротких фразах для инфографики: Категория товара Исходное описание Оптимизированная фраза для инфографики Включенные ключевые слова Бытовая техника Мультиварка с разными режимами готовки. Мультиварка REDMOND: 10 программ для ваших кулинарных шедевров! мультиварка, программы Детская одежда Теплый комбинезон для ребенка на осень. Детский демисезонный комбинезон: уют и защита от ветра! детский комбинезон, демисезонный, для ребенка Косметика Сыворотка, которая увлажняет кожу. Сыворотка для лица: глубокое увлажнение и сияние кожи! сыворотка для лица, увлажнение кожи Электроника Наушники, которые хорошо звучат. Беспроводные наушники: чистый звук и до 30 часов работы! беспроводные наушники, чистый звук
Шаг 5: Использование Rich-контента на Ozon
Если вы работаете с Ozon, то Rich-контент – это ваша суперсила. Это расширенная информация, обогащающая товарные карточки. Он может включать дополнительные изображения высокого разрешения, видеообзоры, интерактивные модели, 360-градусные фото, анимации и подробные описания. Rich-контент увеличивает конверсию продаж и повышает удовлетворенность покупателей, помогая товару попасть в топ выдачи. На Ozon можно создавать шаблоны Rich-контента прямо в личном кабинете с помощью конструктора. Здесь можно развернуться чуть больше, чем на стандартной инфографике, но не переусердствуйте с «водой».
**Что делаем:** Разрабатываем более детальные, но всё ещё лаконичные тексты, дополняющие визуальные элементы.
**Зачем:** Повышение вовлеченности покупателя, предоставление максимальной информации, увеличение шансов на покупку.
**Подводный камень:** Сделать из Rich-контента простыню текста без структуры. Он должен быть визуально привлекательным и легко сканируемым.
Урок бесплатный по инфографике в Figma и Фотошоп «велосипедная зведа» для карточки товара на маркетплейсе: https://dzen.ru/video/watch/68af1be8d26a366dbe538c05
Шаг 6: Анализ и улучшение
Ваша работа не заканчивается на загрузке инфографики. Анализируйте! Какие карточки лучше продают? Какие тексты цепляют? Меняйте, тестируйте, улучшайте. В этом и есть копирайтинг текста – постоянное стремление к идеалу.
**Что делаем:** Отслеживаем показатели CTR и конверсии. Пробуем разные формулировки, призывы к действию.
**Зачем:** Чтобы постоянно повышать эффективность ваших текстов и инфографики.
**Подводный камень:** Оставить «как есть», потому что «ну вроде нормально». Нормально – это не всегда хорошо.
Шаг 7: Нейросети – ваш верный, но не главный помощник
Актуальные тренды 2024-2025 года говорят о том, что нейросети для генерации изображений и текста – это уже не фантастика, а рабочий инструмент. Они активно используются для создания инфографики, фото для маркетплейсов, удаления фона, улучшения качества изображений и генерации текстов. ИИ может значительно упростить процесс создания текста для маркетплейсов онлайн. Например, YandexGPT, CopyMonkey, ChatGPT, Chad AI или Turbotext могут быстро сгенерировать первые наброски, на основе которых вы уже сможете создать продающий текст для маркетплейсов. Но помните: нейросеть – это лишь инструмент, а не замена вашего креативного мышления и знания целевой аудитории. Она не чувствует, не иронизирует и не улавливает тонкие нюансы, которые так важны в копирайтинге.
**Что делаем:** Используем нейросети для генерации идей, черновых вариантов, подбора синонимов.
**Зачем:** Экономия времени, расширение кругозора, ускорение рабочего процесса.
**Подводный камень:** Слепое копирование результатов нейросети. Всегда дорабатывайте и адаптируйте текст под свой стиль и целевую аудиторию.
Освоение таких инструментов, как Figma и Photoshop, открывает возможности для фриланса и получения дохода от 50 000 до 100 000 рублей в месяц для опытного дизайнера инфографики. Новичок после курсов может брать от 250 до 400 рублей за слайд, тогда как опытный дизайнер с портфолио и пониманием маркетинга — от 600 до 1000 рублей за слайд. Создание Rich-контента может стоить от 3 000 до 10 000 рублей за одну позицию. И это не предел!
Подписка на Базу знаний: ваш билет в мир профессионального копирайтинга и дизайна инфографики
Знаете, я часто слышу истории о том, как девушки, решив освоить новую профессию, сначала покупают один курс, потом второй, третий… В итоге сумма получается внушительная, а знания – обрывочные и не всегда актуальные. Или того хуже: тратят кучу времени на поиск бесплатных уроков в интернете, которые часто оказываются неструктурированными и полными «воды». Мозг кипит, руки опускаются, а результат так и не приходит.
Именно для таких случаев мы и создали нашу «Базу знаний для дизайнера инфографики». Это не просто курсы копирайтинга или уроки по Фигма и Фотошопу. Это комплексный подход, который сэкономит вам не только деньги, но и драгоценное время, а главное – нервы. Представьте: все актуальные уроки по Figma, Photoshop, Rich-контенту, нейросетям, плюс основы продающего текста для маркетплейсов – и всё это за 990 рублей в месяц.
Даже если вы будете с нами год, это всё равно выйдет в разы дешевле, чем покупать отдельные курсы по каждой теме. Мы постоянно обновляем уроки, добавляем новые, чтобы вы всегда были в курсе последних трендов и технологий. Это не просто обучение, это ваша инвестиция в стабильный и растущий доход. Освоить копирайтинг для маркетплейсов, научиться создавать крутую инфографику и начать зарабатывать – разве не об этом мечтает каждая мама в декрете, желающая развиваться и иметь свой источник дохода? Думаю, ответ очевиден.
https://dizainerpro.ru/strateg_design
Частые вопросы
Что такое копирайтинг для маркетплейсов простыми словами?
Копирайтинг для маркетплейсов — это умение кратко, но ёмко описать товар на карточке или в инфографике так, чтобы покупатель моментально понял его выгоды и захотел купить. Это как мини-презентация, только словами.
Какими программами пользуются дизайнеры инфографики?
Чаще всего дизайнеры инфографики используют Figma для быстрой работы и коллабораций, а также Adobe Photoshop для более сложной обработки изображений и создания уникальных визуальных эффектов. Эти программы дают максимальную свободу творчества.
Где найти работу копирайтером для маркетплейсов?
Работу можно найти на биржах фриланса (например, Kwork, FL.ru), в специализированных чатах Telegram для дизайнеров и копирайтеров, на сайтах вакансий, а также через прямые контакты с селлерами маркетплейсов. Сарафанное радио и хорошее портфолио тоже творят чудеса.
Сколько можно заработать на создании инфографики и текстов для маркетплейсов?
Новички могут начать с 250-400 рублей за слайд, опытные дизайнеры – от 600 до 1000 рублей за слайд. Создание Rich-контента оценивается значительно дороже, от 3 000 до 10 000 рублей за одну позицию. Хороший специалист с портфолио и пониманием маркетинга может зарабатывать от 50 000 до 100 000 рублей в месяц.
Нужно ли быть опытным копирайтером, чтобы создавать тексты для инфографики?
Нет, не обязательно. Главное — уметь чётко формулировать мысли, понимать целевую аудиторию и знать особенности маркетплейсов. С опытом и практикой, а также используя доступные курсы копирайтинга или Базу знаний, вы быстро освоите необходимые навыки.
Что такое «нейроминимализм» в дизайне инфографики?
Нейроминимализм — это тренд в дизайне 2024-2025, который сочетает визуальную простоту, легкость, успокаивающие цветовые палитры, мягкие тени и неявные элементы дизайна. Он помогает покупателю сосредоточиться на главном, избегая визуального шума и делая восприятие информации максимально комфортным.