Россия уже несколько лет методично борется с розовой соцсетью. Запретили, заблокировали, отрезали от официальных рекламных бюджетов.
Вторая крупная жертва на этом пути — YouTube. Замедления, ограничения, бесконечные танцы с бубном у пользователей.
Сейчас руки дотянулись до Telegram.
Я 20 лет в маркетинге. Я видел, как люди переходили из офлайна в онлайн, как меняли площадки и привычки. И я отлично помню, как отреагировал массовый потребитель на первую волну блокировок.
Когда закрывали только инсту, многие даже не думали устанавливать приложение из трех букв. Ради одной площадки с картинками заморачиваться хотели не все. Особенно здесь, в Сибири, где местному бизнесу было проще просто перевести клиентов в ВК или ту же Телегу.
И вот тут важный момент. И почему блокировка Telegram открывает настоящие адские врата.
Раньше заветные три буквы стояли на телефонах только у маркетологов и самых преданных фанатов рилсов. Массовый пользователь ленив — ему проще отказаться от контента, чем скачивать левые программы.
Но Telegram сегодня — это не просто мессенджер. Это кровеносная система бизнеса. Это рабочие процессы, согласования, новости, документы. Без него встанет половина коммуникаций.
Поэтому сейчас те самые три буквы уже стоят на 90% смартфонов. Буквально у каждого первого, от школьников до пенсионеров.
И вот тут срабатывает психология покупателя, которую я изучаю на реальных клиентах годами. Человек нажимает кнопку обхода, чтобы просто ответить коллеге в рабочем чате.
А раз три буквы уже включены — почему бы заодно не зайти посмотреть, что там происходит в розовой соцсети? Технический барьер исчезает полностью.
Блокировка Telegram своими же руками создает идеальные условия для массового возврата аудитории в Instagram*. Классическое «за что боролись, на то и напоролись».
Когда технический барьер окончательно рухнул из-за повсеместного использования приложения из трех букв, выигрывают те, кто не сжигал мосты.
P.S. Аудитория всегда идет по пути наименьшего сопротивления (и я видел это сотни раз). Главное — оказаться в конце этого пути раньше конкурентов.
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории РФ.