Средства массовой информации и авторы соцсетей США, Канады, Италии, Германии, Франции и Италии в целом не одобряют политизацию спорта. Вместе с тем, они по-прежнему против возвращения к международной соревновательной практике российских и белорусских атлетов.
Об этом свидетельствует исследование, проведённое компанией «Крибрум» в рамках Олимпийского проекта Аналитического центра ТАСС.
Были, в частности, проанализированы 27 157 сообщений в 526 СМИ Соединённых Штатов и 5953 сообщений 54-х канадских СМИ.
Исследование показало, что число публикаций в американских СМИ по ХХV Зимним Олимпийским играм, прошедшим в Италии с 6 до 22 февраля с. г., в целом соответствовало практике освещения крупного спортивного события. Резкий рост интереса перед стартом неизменно сменялся спадом и двумя волнообразными пиками, вызванными значимым для читателей и зрителей победным дублем хоккейных сборных США, а затем церемонией закрытия Игр.
Всплеск откликов американской прессы вызвала и церемония открытия Игр, омрачённая для администрации США бурным освистыванием вице-президента Джей Ди Вэнса. Интернет-блог «The U.S. Sun» в деталях описал момент, когда Вэнс появился на экране стадиона во время парада участников Олимпиады и был неодобрительно встречен 65 тысячами зрителей. Издание объясняет инцидент «общим недовольством образом Америки в мире из-за политики администрации Трампа, включая прибытие в Милан агентов Службы иммиграции и таможенного контроля США (ICE)». В свою очередь, USA Today осветила протесты в Милане против присутствия на Играх агентов ICE, которое, впрочем, опровергалось американской стороной.
The Washington Post разразилась критикой в адрес Международного Олимпийского комитета «за продвижение иллюзии, будто Игры способствуют глобальной гармонии и являются инструментом дипломатии», называя это «самой старой и прибыльной иллюзией» Олимпиады. По мнению газеты, Олимпийские игры ценны не как «проект мира», а как зрелищная демонстрация индивидуальных спортивных достижений и человеческого стремления к совершенству.
Динамика публикаций в канадских СМИ также характеризовалась стабильно высоким уровнем активности с тремя ярко выраженными пиками, вызванными медальными успехами национальной сборной. Основной пик информационной активности пришёлся на середину месяца, когда внимание прессы было сфокусировано на решающих матчах мужского и женского хоккейных турниров, которые для канадской аудитории были центральным событием Игр, хоть и печальным из-за проигрышей американцам.
Очевидно, в связи с присутствием в Канаде значимой украинской диаспоры СМИ Страны кленового листа активно муссировали злоключения украинского скелетониста Владислава Гераскевича, вознамерившегося, по выражению Vancouver Sun, бороться с МОК, чтобы получить право выходить на старты в шлеме с рисунками политизированной направленности.
Американские и канадские соцсети дали яркий пример политизации своих аудиторий, выявив единомыслие в отношении перспективы допуска российских спортсменов на международные соревнования: «за» высказались соответственно лишь 17% и 15% авторов блогов. Впрочем, столь же скромные 17% завсегдатаев американской блогосферы признают, что без россиян Олимпиады теряют соревновательность и становятся «шоу для США», «своего рода цирком». 18% авторов постов из Канады осудили бытующие ныне на спортивных аренах двойные стандарты, согласно которым «прочие страны, которые участвуют в конфликтах, могут участвовать, а Россия не может». Радует и 82-процентная доля тех в канадских блогах, кто разделяет мнение о том, что спорт должен быть вне политики. Что, впрочем, не мешает каждому десятому канадскому участнику соцсетей (в США этот показатель в полтора раза выше) называть российских атлетов «инструментом пропаганды, финансируемым агрессором».
В свою очередь, СМИ Италии, хозяйки завершившейся Олимпиады, обращали максимальное внимание на её ход в день открытия Игр, а также после 8 февраля, когда по завоевании шести медалей в лыжных дисциплинах и конькобежном спорте страна кратковременно захватила лидерство в неофициальном медальном зачёте. По итогам Игр агентство ANSA констатировало рекордную телевизионную аудиторию Олимпиады на Апеннинах: её регулярно смотрели две трети итальянцев, оставивших в соцсетях около 9 млрд постов и отметок, связанных с Играми. Что неудивительно: игры освещались в итальянских СМИ преимущественно позитивно и с патриотических позиций. Вместе с тем, раздавались и критические голоса, заявлявшие о завышенных расходах, недостроенных объектах, экологических аспектах (искусственный снег, климатическая угроза Альпам и «зелёные» обещания, не выполненные на практике).
56% итальянских пользователей проявили себя как сторонники возвращения российских спортсменов на международные старты. Основными их аргументами стали тезисы о том, что запрет — это новая форма расизма и несправедливость по отношению к спортсменам, и что спорт должен быть вне политики.
Доля немецких авторов соцсетей, не возражающих против возврата российских спортсменов, оказалась почти вдвое ниже, чем в Италии — всего 30%. При этом ровно по 10% высказавшихся в соцсетях Германии за отмену запрета полагают, что спорт должен быть вне политики, Россия — вовсе не агрессор, а конфликт вокруг Украины спровоцирован США и НАТО. Каждый третий сторонник возврата наших спортсменов бундесбюргер задался вопросом: а почему россияне выступают без флага, а израильтяне участвуют «с полным почётом и без ограничений?»
Немецкие издания («Крибрум» проанализировал 38 790 публикаций 175 масс-медиа) освещали Зимние Олимпийские игры преимущественно с акцентом на национальные успехи и проблемы сборной Германии. Подобно итальянскому телевидению, достигнув рекордных телерейтингов (вдвое выше, чем в Пекине-2022), немецкие журналисты уделили особое внимание 26-ти медалям своей сборной, а также позитивным для хозяев Игр спортивным итогам. Звучала и критика: немецкие журналисты выделяли даже «отсутствие спортивной зрительской атмосферы» из-за разбросанных локаций и значительных расстояний между объектами. Критике подвергалась также форма немецкой команды от Adidas, которую называли «жалкой». Общий же тон был таков: смесь гордости за немецких атлетов и разочарования организацией Игр, а также общей атмосферой «отступления от олимпийского духа».
На аналогичных аспектах сфокусировались и СМИ Франции, кроме перечисленных проблем отметившие нехватку воды для выработки искусственного снега и протесты местных жителей против муниципальных долгов, связанных с проведением Игр. В сравнении с летней Олимпиадой в Париже 2024 года французские авторы отмечают заметно более сдержанный энтузиазм публики и отсутствие всеобщего «олимпийского безумия», которое, по их убеждению, два года назад охватывало столицу Франции.
Критический тон французских публикаций, которых «Крибрум» проанализировал 6137, ещё больше усиливается при оценке спортивной составляющей и качества олимпийских объектов. Французские СМИ транслируют недовольство своих атлетов, называя, например, трассы для ски-кросса «ужасной шуткой». Имидж Игр также пострадал от ряда технических и политических скандалов: от некачественных креплений олимпийских медалей, которые буквально разваливались в руках чемпионов, до острых дебатов вокруг присутствия американских агентов из ICE на территории Италии. Несмотря на внешнюю помпезность и высокую стоимость завоёванных спортсменами наград, во французском медийном пространстве Олимпиада-2026 предстаёт как проект, не сумевший полностью оправдать экологические амбиции и столкнувшийся с серьёзным кризисом доверия со стороны как профессионального сообщества, так и налогоплательщиков.
Аргументы 28% посетителей французских соцсетей, поддержавших допуск российских спортсменов, базируются на тезисе, что «спорт должен быть аполитичным» (59% среди сторонников допуска). При этом каждый четвёртый блогер критикует МОК за «двойные стандарты».
Касаясь анализа «олимпийских» публикаций соцсетей, предпринятого АЦ ТАСС на основе данных, собранных компанией «Крибрум», следует отметить, что специалисты компании не нашли в соцсетях достаточного для анализа количества сообщений на норвежском языке, чтобы определить отношение норвежцев к перспективе допуска российских спортсменов на международные старты. Очевидно, это связано не только с широким распространением в стране английского языка и низкой активностью норвежских блогеров по спортивным тематикам, но и с особым отношением норвежцев к атлетам нашей страны, являющимся их прямыми конкурентами в горячо любимых в стране лыжных гонках и биатлоне.
Между тем, 695 сообщений 21-го норвежского СМИ закономерно свидетельствуют о пиках интереса к Играм в дни, когда Норвегия активно множила свой «золотой запас» в этих олимпийских видах. Главный же пик норвежского медийного интереса к итальянской Олимпиаде пришёлся на 23 февраля, в день после закрытия Игр, когда СМИ подводили рекордные итоги Игр для Норвегии, завоевавшей 41 медаль (18 золотых, 12 серебряных и 11 бронзовых). Конечно, все без исключения вовлечённые в анализ норвежские медиа не преминули отметить статус Норвегии как современного лидера зимнего спорта с итоговым первым местом в неофициальном медальном зачёте.
Таким образом, информационный фон, порождённый Олимпиадой, в целом вполне благоприятен для наращивания усилий по полноценному возвращению российских спортсменов на международные арены — даже несмотря на то, что против такого решения именно в отношении наших атлетов многие СМИ и авторы соцсетей коллективного Запада пока возражают. Очевидно, что инициированная США и Израилем война на Ближнем Востоке добавила российским представителям веских аргументов в пользу нашего полноценного возвращения — с флагом и гимном, десятилетиями венчавшим отечественные победы на международных соревнованиях.
Олимпийский проект Аналитического центра ТАСС