Вы когда-нибудь задумывались, почему, проснувшись утром, вы точно знаете, какой смартфон купить, в какой банк положить деньги или где найти работу мечты? Вам кажется, что это «очевидные вещи» или результат личного выбора. Но на самом деле за каждым вашим решением, связанным с покупкой или выбором, стою я — копирайтер-маркетолог. И сегодня я хочу откровенно рассказать о том, какую важнейшую функцию мы выполняем в российской экономике.
Часто нашу профессию недооценивают, считая, что мы просто «пишем тексты». Но в эпоху информационного перенасыщения именно мы являемся тем самым мостом, без которого рухнула бы логистика спроса и предложения. Давайте разберем этот механизм на конкретных примерах.
Мы — архитекторы информационного поля
Российская экономика — это сложнейшая система, состоящая из миллионов участников: от гигантских корпораций до небольших фермерских хозяйств в глубинке. У каждого из них есть свой продукт. У каждого из вас есть свои потребности. И если между этими двумя точками нет коммуникации, экономика встает.
Без нас маркетологов вы не узнаете о новых продуктах.
Представьте, что в России разработали инновационный стройматериал, который в два раза дешевле и теплее существующих аналогов. Или локальный IT-стартап выпустил мобильное приложение, упрощающее жизнь миллионам людей. Если я, копирайтер-маркетолог, не напишу об этом понятным, убедительным и простым языком, если не создам правильный «упаковочный» текст для сайта, посадочной страницы или соцсетей — продукт так и останется в тени склада. И о нём ни кто не узнает.
Информационный вакуум для бизнеса равен смерти. Мы внедряем новинки в вашу жизнь, делая их не просто «видными», а необходимыми.
Фильтры выгоды и стабильность потребительского рынка
Без нас вы не узнаете о выгодных предложениях и новых вакансиях.
Рынок труда и рынок товаров сегодня перегреты. У людей нет времени изучать технические характеристики 15 моделей стиральных машин или анализировать 40 банковских предложений по ипотеке. Мы маркетологи берем на себя эту работу. Мы пишем обзоры, создаем сравнения, выделяем ключевые выгоды.
Когда я пишу качественное описание вакансии, я не просто публикую «требования и обязанности». Я рассказываю соискателю о реальных перспективах, корпоративной культуре и миссии компании. Благодаря этому люди находят работу, получают зарплату, а компании закрывают свои штатные потребности без простоя. Получается, что я участвую в кадровом обеспечении экономики. А если люди получают зарплату — они идут в магазины, покупают товары, тем самым разгоняя внутренний валовой продукт.
Маркетологи это спасение для производителей: от маленького фермера до крупной фабрики
Особенно остро я ощущаю свою значимость, когда работаю с малым бизнесом и фермерами. Это сердце нашей экономики, которое бьется неровно без стабильного сбыта.
Без нас маленькие и крупные производители, фермеры не смогут реализовать свою продукцию населению.
Это не громкие слова, а суровая реальность. Я не раз видел историю, как фермер, вырастивший экологически чистую индейку или собравший рекордный урожай меда, годами прозябал в убытках и долгах только потому, что не мог рассказать о себе покупателю. Как только в дело вступает такой как я — создается продающий сайт, настраивается смысловой контент для соцсетей, пишутся продающие статьи для городских пабликов, — продукция уходит со скоростью света.
Мы решаем задачу национального масштаба: сокращаем издержки производителя на маркетинг и позволяем ему конкурировать с сетевыми гигантами. Мы даем людям доступ к качественным локальным продуктам, а бизнесу — живые деньги для развития, уплаты налогов и расширения штата.
Ваш заработок как часть системы
Без нас вы не сможете получать свою зарплату и останетесь без штанов и работы.
Звучит пафосно? Возможно. Но это чистая правда и математика. Фабрики и другие компании получают прибыль только тогда, когда они могут продать свою продукцию. Продажи напрямую зависят от лидов (заявок), которые генерирует интернет маркетинг:
- Мои тексты — это топливо для воронки продаж.
- Если контент плохой — продаж нет.
- Если продаж нет — компания не сможет платить зарплату своим сотрудникам: бухгалтерам, менеджерам, водителям, технологам, упаковщикам и уборщицам.
Работая с крупными заводами и торговыми сетями, я опосредованно влияю на благосостояние сотен Российских семей. Когда моя статья или рассылка приносит заявки на миллион рублей — завод получает загрузку, цеха не простаивают, рабочие места сохранены, все довольны.
Интернет маркетинг - это вам не реклама по телевизору
Я прекрасно понимаю вашу усталость от крикливого «телевизионного» маркетинга. Ролики, которые прерывают любимый фильм на самом интересном месте, слоганы, которые ничего не значат, и навязчивое «купи-купи-купи» — это анархия, которую многие справедливо не любят. Моя работа — полная противоположность этому агрессивному спаму.
Я работаю по принципу «ненавязчивой помощи». Мои тексты — это ответы на ваши вопросы. Вы ищете в поисковике Яндекса «как выбрать блендер» или «как открыть ИП», и попадаете на мою информационную статью. Я не врываюсь в ваш дом громкой музыкой. Я прихожу, когда вы сами меня зовете, и решаю вашу конкретную проблему. Это inbound-маркетинг (маркетинг притяжения), и именно он сегодня является основой стабильного экономического роста и развития, потому что он уважает ваше время и интеллект.
Маркетологи это — кровеносная система рынка
Итак, какую же функцию в экономике России выполняю лично я? Я выполняю функцию коммуникатора и генератора спроса. В стране, где огромные расстояния и перенасыщенный информационный шум, без нас производитель слеп, а покупатель глух.
Мы не просто «пишем тексты». Мы:
- Создаем спрос на новые товары и услуги.
- Обеспечиваем ликвидность бизнеса (превращаем товары в деньги).
- Способствуем занятости населения, закрывая вакансии качественными описаниями и помогаем компаниям расти.
- Поддерживаем локального производителя, давая ему инструмент конкуренции с монополиями.
- Формируем культуру потребления, заменяя раздражающую рекламу полезным экспертным контентом.
Экономика — это не только нефть, газ и цифры отчетов. Это прежде всего сделки между людьми. А чтобы сделка состоялась, нужны слова. Правильные слова. И эти слова — моя работа. Пока бизнесу нужно продавать свою продукцию, а людям — узнавать о лучшем качестве, я буду оставаться одним из самых важных винтиков в огромном механизме российской экономики.