Каждый любитель винтажных сокровищ наверняка видел такие сумочки в продаже и слышал/читал историю о том, как в 40х годах в США женщины украшали телефонными проводами свои сумочки, поддерживая дух патриотизма и провозглашая стиль даже в самые трудные времена!
Есть мнение, что это довольно распространенный миф, с чем мы сегодня и разберемся!💪
Мы с вами рассмотрим 2 версии о появлении таких сумочек, погрузимся в историю пластика, телефонных аппаратов и во времена нормирования. А затем уже каждый/каждая из вас сможет выбрать тот вариант, который считает правильным для себя. Истина всегда где-то рядом…
Не стесняйтесь выкладывать свои фотографии таких сумочек, если они у вас есть, делиться историями и просто писать комментарии 😘
Первая версия, наиболее тиражируемая:
Если вы начнете искать в сети telephone cord bag , то почти сразу получите ссылки на Pinterest или Ebay с большим количеством вариантов: цветные и черно-белые, маленькие и большие, клатчи, сумочки через плечо и даже ведерки.
Потом вы наверняка пойдете в описание, если никогда таких сумок не видели, и вот там найдете примерно такой текст:
сумки из телефонного шнура telephone cord bag появились и стали частью повседневного образа в 40х годах как следствие военных ограничений и карточной системы, когда производители искали альтернативные материалы
Такое мнение высказал Музей сумок ESSE (https://essepursemuseum.com/), расположенный в Литл-Роке, штат Арканзас, США. Музей также сказал, что это был не только акт патриотизма, поскольку самыми популярными были цвета флага, но и символ творческой свободы. Такие сумки стали сокровищами, поскольку выпускались всего несколько лет во время войны.
И примерно вот такую предысторию этой версии вы также легко сможете найти, если захотите узнать побольше:
Во время Второй Мировой Войны в США многие отрасли стали работать на военные нужды, возник дефицит материалов и товаров, и правительство ввело нормирование. На нужды военных шли огромные объемы продовольствия, бензина, резины, нейлона, кожи. Но при этом и граждан нельзя было оставлять без товаров первой необходимости по разумным ценам.
Поэтому Управление по контролю за ценами ввело в обиход талоны, по которым можно было получать разные товары. Кожа была одним из таких дефицитных материалов, и сильнее всего это сказалось на производстве обуви (на нее ограничения сняли только в октябре 1945 г).
На фоне всего этого процветали секонд-хенды, которые обходили карточную систему и продавали ношеную и бракованную обувь, а производители начали выпускать обувь из пластика, ковролина, пожарных шлангов, войлока - материалов, которые не нормировались…
Все это коснулось и производителей женских сумок, которые обратились к альтернативным материалам - к витым телефонным проводам
Тут у меня возник вопрос: неужели в 40х было так много витых проводов, что они пошли на сумки❓
И когда именно были изобретены витые провода❓
И почему новых проводов было так много, если в целом количество телефонов в годы войны сократилось, а новый усиленный рост начался только с 1945 года❓
Вторая версия, непопулярная:
Если обратиться к рекламным буклетам, то в то время такие сумки не назывались telephone cord purse или bag, то есть не было четкого упоминания, что они сделаны из телефонного шнура. А называли их Plastic Coil Bags / Handbags - сумка с пластиковой намоткой (спиралью/витком/катушкой/обмоткой/колечками - выбирайте, как вам больше нравится из нашего богатого и могучего).
И впервые они были выпущены в конце 40х годов фирмой Plastic Fashions Inc, когда карточная система уже была отменена.
Первая серия от Plastic Fashions называлась Revere-Flex Creations и вышла в 1949 году.
Затем выходили другие модели в новых цветах и с более изящными спиральными узорами. Сумки хвалили за то, что они были «невероятно яркими», легкими и простыми в уходе». Кроме того, благодаря десяткам цветов и сочетаний, их можно было подобрать к любому наряду».
Только в 1950-х годах, когда телефоны с витыми шнурами стали привычными, эти сумки стали ассоциироваться с телефоном. А до того, такой логической связи не было. Это были просто “сумочки из пластика”.
Предыстория второй версии. О телефонах и проводах
А теперь давайте разберемся с историей телефонов, чтобы понять, когда появились эти витые цветные провода!
Стоит упомянуть, что AT&T (бывшая Bell до 1899 г) была крупнейшей на тот момент телефонной компанией, которая развивала инфраструктуру США и потратила на это денег больше, чем НАСА на программу Аполлон.
Поэтому и новые технологии в отрасли появлялись очень быстро, меняя жизнь американцев и превращая телефоны из диковинки в обычную домашнюю вещь.
Тем не менее в 40х годах людям все еще нужны были инструкции “как пользоваться телефоном”, и Bell такие выпускала!
То есть сам телефон для конкретной семьи все еще оставался непривычным.
🔸В начале XX века телефонные провода изготавливались из меди и других металлов, которые были подвержены коррозии и износу. Это приводило к частым поломкам.
🔸В 30х годах у старых моделей телефонов с абонентскими блоками провода были длинные: внутри кабеля было 3 жилы, изолированных текстилем и не плотно прижатых друг к другу. Поэтому, говоря по телефону, их часто теребили, просовывали пальца между жилами, и провода быстро изнашивались. Для удобства и безопасности эти провода приходилось наматывать на специальные катушки. В общем, они доставляли много проблем.
🔸В модели образца 1935 года уже был скрученный провод, но оплетенный текстилем.
🔸В 1940-х годах компания AT&T начала исследовать новые материалы для улучшения качества и долговечности своих аппаратов. Выпускались новые усовершенствованные модели телефонов: 102, 202, 302 и затем легендарная модель 500.
🔸С начала 1940-х годов в продаже появились вытягивающиеся спиральные шнуры в резиновой оплетке, но они еще не были стандартом.
🔹Уже в 1941 году можно было выбрать цвет корпуса: слоновая кость, пекинский красный, зелёный, синий и розовый. Затем война остановила производство, и возобновилось оно только в 1949 году. А там появилось еще несколько цветов: темное золото, бронза, латунь и серебро. Конечно, такие опции были доступны только состоятельным клиентам, которые платили ежемесячную плату за цвет!
🔹В оригинальной конструкции линейный шнур и шнур для крепления трубки к уху выпускались в текстильной оплетке в нейтральном темно-сером цвете, за исключением наборов цвета слоновой кости и коричневых наборов, до 1952 года.
🔹Затем стандартом стали шнуры в оплетке из синтетического каучука. С 1955 года все наборы, кроме темно-синих, стали комплектоваться шнурами одного цвета, так как красители и методы производства стали более стабильными.
Только в 1950-х годах AT&T начала массовое производство телефонных проводов в виниловой оплетке. Эти провода были более гибкими, долговечными, износостойкими. Затем такие провода быстро стали стандартом в США и других странах.
Цветные телефоны
Растущий спрос подталкивал производителей к выпуску цветных телефонов, но сами производства оказались готовы к этому только в 1954 году.
Телефоны в дизайнерских цветах с цветными шнурами были представлены компанией Bell в 1954 году, и они тут же стали не просто удобством, а украшением дома (здесь уже покупатель платил 1 раз при установке, и отсутствие ежемесячной ренты подчеркивалось в рекламе!)
Реклама гласила: NEW LOOK for an Old Friend! (красивая ассоциация с модными веяниями). Компания предлагала не только дизайн, но и улучшения функциональности: подсветка, уровень громкости, кнопки для разных линий, защита от прослушки на линии, автоответчик, переносная модель с подключением к телефонной розетке, и виниловый провод как опция!
За подбор цветов отвечал колорист Говард Кетчем. В продаже были цвета: розовый (как жвачка), голубой, мятно-зеленый, белый, золотисто-желтый, ярко-красный (как помада), цвет слоновой кости, коричневый, серый, бежевый, синий.
Каждый оттенок был разработан Кетчемом таким образом, чтобы гармонировать или контрастировать с любым интерьером. Кетчем отмечал, что в середине XX века рекламная индустрия научилась использовать цвет для создания спроса, при этом основными «мишенями» стали женщины, которых считали более восприимчивыми к цветам, чем мужчины.
Цвет слоновой кости, самый светлый из восьми «особенно хорошо смотрится в комнатах, оформленных в светлых тонах, а также в темных или светлых комнатах с отделкой цвета слоновой кости или белой отделкой
или
Самый важный фактор заключается в том, что кухонный телефон обеспечивает домохозяйке удобство, в котором она сейчас нуждается. Она может следить за приготовлением еды, одновременно совершая и принимая звонки. Теперь ей не нужно бросаться к телефону, когда он звонит
Компания Bell делала много красивой рекламы, и разноцветные пружинные/витые провода были доступной опцией в новейшей модели 500.
В одном из плакатов она даже отразила популярность цветов - чем больше трубка, тем популярнее цвет. Так телефоны стали привычным предметом дома.
К 1973 году телефонные шнуры стали окрашивать в нейтральный серый цвет, а их сечение из круглого превратилось в плоское. Это важный факт, запомните его 😉
А пока мы с вами можем подытожить:
цветные витые телефонные провода появились в 1954 году, когда вышла модель 500 в дизайнерских цветах.
Что же тогда было на сумках в 40х❓
Несколько фактов о пластике, коже и нормировании
Пластик с момента появления на сумках зарекомендовал себя как большой притворщик. Он постоянно притворялся то дорогой кожей, то редким материалом.
Женщинам это нравилось тоже, ведь можно было позволить себе больше сумочек. Тем не менее он дождался времени своего триумфа, когда властвовал безраздельно…
Примерно с 1919 года пластик. выработанный из казеина и целлулоида, использовался для имитации дорогих материалов (слоновой кости или черепахового панциря) в основном для застежек-рамок на сумках. Пока еще это были только детали.
С 1927 началось широкое производство пластика из целлюлозы, что привело к появлению полностью пластиковых сумок. Пластик стал цениться сам по себе как новый футуристичный материал. Такие сумки оставались в моде до войны, когда мода буйствовала.
🔸Позже в 1930-х -1940-х годах пластиковые сумки активно рекламировались как пригодные для стирки. Это стало важным преимуществом в годы Великой депрессии и после нее, ведь теперь не все могли позволить себе покупать сумку на каждый сезон и для каждого случая. Появился даже тренд на “легкую стирку”, ведь все больше женщин выходило на работу и им нужны были более удобные в быту вещи.
🔸Журнал Fortune в 1930 году заявил о наступлении “Эры пластмасс”. Было изобретено много видов пластиков. Этой отрасли прочили большое будущее наравне со сталелитейной: “
Сырье для производства пластмасс можно обнаружить где угодно: в глубинах моря, на верхушке дерева, в вымени козы. Сам продукт может быть преобразован в скоростной катер или в коринфскую колонну. Это отрасль с многообещающим прошлым и непредсказуемым будущим”.
“Сумки были более гладкими и простыми в соответствии с доминирующей американской эстетикой обтекаемости, интерпретацией ар-деко, которая исключала романтизацию. Оставив только лаконичное, абстрактное и аэродинамичное, эта эстетика прославила новые промышленные материалы, хром, стекло и пластмассы с их гладкими и блестящими поверхностями” Bags by Wilcox, Claire
🔸По сравнению с обувью, во время войны сумки не подлежали нормированию. Производства получали заказы по квотам. А нехватка кожи и металлической фурнитуры просто сделали их более дорогими (также под запретом были зеркала для сумочек, интересная примета времени).
🔸Были и исключения, конечно, когда в продаже появлялись эксклюзивные сумки из очень дорогой кожи рептилий, которая шла в ход после опустошения запасов.
🔸Для большинства же естественным решением было “Make-Do-and-Mend”, которое породило эпидемию домашнего рукоделия.
🔸В 1943 году сам Vogue советовал читательницам использовать для создания сумок остатки атласа, войлока, который неплохо имитировал замшу. Практичные сумки через плечо безраздельно властвовали во время войны.
“Big bags are best; they suit our mood for being self-sufficient” (Лучше всего - большие сумки, они соответствуют нашему настрою на самодостаточность) British Vogue in its May 1943
С окончанием войны “демобилизационный гардероб” от Vogue был основан на простоте: журнал советовал выбирать большие качественные сумки, обувь и перчатки. Но кожа все еще была дефицитной, как и застежки-молнии. Нормирование еще не отменили, поэтому в ходу были хозяйственные хенд-мейд сумки.
В 1948 году, чтобы поддержать экономику, правительство ввело налог на покупку кожаных изделий в размере 100%, но налог не распространялся на сумки с открытым верхом. И женщины стали делать выбор в пользу объемных сумочек в форме цилиндра или шляпной коробки на металлическом каркасе, и многие из них были из кожи. В 1952 году налог был снижен, но этого хватило, чтобы производители начали усиленно искать другие материалы-заменители кожи…
️Одним из этих материалов был винид (Vynide - особая ткань, которая использовалась в автомобильной отрасли для обивки сидений, износостойкий, прочный, выдерживающий стирку. Его предшественником был Rexine - для обивки приемников, проигрывателей, стульев. Винид был прочнее и мог выдержать глубокое тиснение. Он стоил в 4 раза дешевле натуральной кожи).
В 1948 году компания Woollands (Великобритания) выпустила сумку из винида, имитирующего сафьяновую кожу (козья, овечья или телячья кожа особой выделки), а в следующем году Vogue поприветствовал выпуск сумки из винида, имитирующего кожу ящерицы, и написал
“Plastic bags have improved beyond recognition, so better a good plastic than a poor leather"
(Пластик усовершенствован до неузнаваемости, так что лучше хороший пластик, чем плохая кожа), в том числе, подчеркивая естественность выбора в пользу современных изделий из пластика после нескольких лет дефицита и нормирования.
Также в 40х годах были изобретены “пластиковые плитки” из формованного пластика (еще можно встретить название “квадраты”, “диски”, “кнопки”). Такие сумки выпускались под брендом Plasticflex. А потом появились многочисленные бренды-подражатели.
В 50х годах пластик становился все прочнее, а изделия из него - дешевле и разнообразнее. Практическая любая дорогая кожа могла быть заменена тем или иным видом пластика.
🌷У девушек хорошим вкусом считалось, чтобы цвет сумочки сочетался с обувью или платьем.
Три разных вида пластика, представленных в одной сумочке Maxim 1950-х годов: акриловый (возможно, люцитовый) клатч со стразами, прозрачный виниловый кошелек для монет и формованная расческа из термопластика. Из коллекции Музея винтажных сумочек.
На фото - белая виниловая сумка с прозрачным виниловым покрытием поверх вышивки и бисера, а также с каркасом, застежкой и ручкой из «жемчужного» акрила.
Судя по всему, этот стиль продержался всего несколько лет, возможно, потому, что каркас и ручка увеличивали вес сумки. (Claire Fashions, из коллекции Музея винтажных сумок)
К винилу как материалу производители сумок пришли в конце 50х, когда сумки-коробочки/сундучки из пластика вышли из моды.
Сумки становились более доступными, появились пастельные цвета пластика. Декор был разнообразным: не только витые “провода”, но и крупные бусины, “икринки” поменьше, мелкий бисер, плитки, приклеенные на тканевую основу.
“1950-е принесли ошеломляющее разнообразие. Женщина могла приобрести сумку из крокодиловой кожи, соблазниться дешевой пластиковой сумочкой, клатчем из лакированного винила, сумками-коробками из плетеной ткани, сумочками из бархата или с мелкой вышивкой… С точки зрения элегантности, 50-е это одновременно и лучшая и худшая эпоха”. (Sacs à main : pouvoir et séduction by Johnson, Anna)
🌷Однако с новыми материалами были и проблемы (выцветание краски, нестойкость, ломкость), и репутация пластмасс была не лучшей - их воспринимали как плохой заменитель, в том числе потому что покупательницы делали такой вывод на основе самых дешевых экземпляров. Хоть маркетологи и старались вытащить их в общественном сознании на уровень “гламура”, но лишь в начале 60х производители обрели немного уверенности в достойном качестве и хороших отзывах.
Несколько выдержек из статьи “Век пластика” 1955 года
Мы не считаем, что пластик заменяет кожу, ткань или любые другие материалы. В большинстве случаев это ваши дополнительные продажи из-за моды и привлекательной цены.
🌸
Никогда не продавайте пластик как "чудо". Многие пластмассы настолько прочны и долговечны, что они буквально заставляют вас называть их чудесами. Это не так. Когда вы рассказываете об этом вашей покупательнице, она ожидает настоящих чудес, даже если она заплатила за это "чудо" небольшую сумму.
Многие пластиковые аксессуары следует демонстрировать вместе: сумочки и обувь, сумочки и ремни, сумки и аксессуары.
🍒
Продавайте пластмассы исходя из их достоинств. Никогда не извиняйтесь за то, что они пластиковые. Обратите внимание на конкретные преимущества каждого пластика, с которым вам довелось столкнуться. Продавайте с уверенностью. С энтузиазмом относитесь к пластмассам в вашем отделе. Относитесь к ним с уважением, продавайте их с гордостью.
Так провода или пластик?
Думаю, дальше можно вести рассказ в духе разрушителей мифов из одного культового шоу ) Идею я взяла не с потолка, а с замечательного сайта Музея винтажных сумочек, на котором вышла большая статья о развенчании мифологии этих сумок! Статью вы можете почитать здесь , она очень скрупулезная, как впрочем, все материалы этого уважаемого музея)
А здесь я приведу краткие тезисы и добавлю информацию о происхождении этих “телефонных проводов” на сумках!
Приступим к мифам!
Миф 1🚩. Сумки сделаны из настоящих проводов
Правда: нет, на самом деле это пластиковая намотка, приклеенная на ткань.
Миф 2🚩. Сумки шились вручную в военное время.
Правда: сумки получались в результате сложного технологического процесса на особом оборудовании. А потом собирались на производстве, серийно.
Миф 3🚩. Сумки выпускались из-за нехватки кожи в военное время
Правда: кожаные сумки можно было купить, на них не было нормирования
Миф 4🚩. Эти сумки были патриотичными и самым популярным был цвет флага
Правда: среди моделей сумок не было такой цветовой гаммы, и нет доказательств их патриотичности
Миф 5🚩. Сумки выпускались только несколько лет во время войны
Правда: патент на ткань для сумок вышел в 1946 году, и производились они примерно в течение следующих 15 лет.
В сети нашлось еще одно примечательное фото - на нем хорошо видно размеры настоящего телефонного шнура и размер пластиковой намотки на сумочке. Тут все очень наглядно. А на примере этой же сумки мы можем рассмотреть саму намотку - она плоская в сечении!
Производились такие сумки в конце 40х, а у телефонов шнур был круглым в сечении до начала 70х! Просто еще одно доказательство. Подетальнее эту сумочку можно рассмотреть здесь.
Ну и немного истории о настоящем происхождении этих сумок
В феврале 2022 года представители Музея винтажных сумок взяли интервью у потомков основателей компании Lumured, крупного производителя, работавшего еще в 40х годах. Lumured, как и другие компании, широко использовала пластик в военное время.
Самыми известными моделями бренда были сумки с пластиковыми бусинами, которые изготавливались из особой рулонной ткани.
У компании было несколько основателей, но именно фамилия Кафан связана с появлением уникальных сумок. А конкретно - с братьями Эдом и Людвигом Кафан, которые эмигрировали в США в конце 30х годов. У обоих братьев был опыт работы в мастерских, с кожей, и Людвиг, будучи дизайнером, придумал технологию и получил патент, а его брат Эд, механик, изобрел оборудование для производства полотен - с бусинами, с кожаными квадратами на пластике и со спиралями, приклеенными на хлопок.
Затем полотна со спиралями отправлялись в компанию PlasticFlex, которая уже из них производила те самые Plastic Coil Bag. И это было в 1946-1947 гг.
“Мой отец изобрел еще один уникальный материал для сумок со спиралями, которые выпускала компания Plastic Fashions, а изготовила компания Lumured. Мой отец разработал дизайн, а Эд сконструировал машину, которая наматывала тонкие пластиковые нити на длинные металлические стержни, пропускала их через нагреватель, формируя из пластика длинные катушки, а затем поворачивала катушку в противоположном направлении, чтобы ослабить ее, и отправляла металлические стержни обратно в бункер, который затем отправлялся обратно в намоточную машину. Рулоны раскладывались по лекалам для каждого вида сумок, сверху - пропитанная ацетоном ткань, которая прижималась к катушкам, закрепляя их на поверхности этой ткани. Затем сумки собирались традиционным способом, хотя, по-моему, большинство швов было выполнено с помощью клея, потому что невозможно было сшить шов, не оставив вокруг него огромного количества голой ткани”. Из интервью Боба Кафана, сына Людвига Кафана.
И напоследок делюсь с вами небольшими историями наших девушек ретро-энтузиасток, в гардеробе которых есть такие сумочки!
Надежда Honey-Pye🌷
У меня две такие сумочки - разноцветная и чёрно-белая. Несмотря на то что они достаточно маленькие, они невероятно удобные, и в них помещается всё, что нужно.
Изначально я покупала их как аксессуар к винтажным нарядам, но со временем стала с удовольствием носить их и в повседневной жизни.
Моя первая сумочка - разноцветная. Это самая классическая расцветка: красный, синий, зелёный, жёлтый, белый - подходит подо всё. Она приехала ко мне из Канады в идеальном состоянии. Потом появилась чёрно-белая из США. В ней пришлось заменить молнию и подкладку, и теперь это моя любимая сумка, которая прекрасно вписалась в повседневную жизнь.
Конечно, люди удивляются, когда узнают, что ей 80 лет: она выглядит всё такой же молодой и современной. А я просто радуюсь носить такой артефакт.
Юля Калинина 🌹
Эту сумочку заказывала из Америки. Какой-то особой истории нет )) но это одна из моих любимых сумок.
У меня есть ещё другого цвета, вот ее нашли на Авито, там была проблема с молнией, мы заменили молнию и подкладку (еле упросила в ателье взяться за эту работу). Интересно как и когда она оказалась в России.