Маркетинговая кампания «Это Xbox» вызвала резкое неприятие почти у всех за пределами высшего руководства Microsoft. Теперь бренд, похоже, корректирует курс: новый глава Xbox Аша Шарма возглавляет движение за возрождение Xbox и лично прекратила спорную кампанию. — tomshardware.com
В конце 2024 года Microsoft запустила новую маркетинговую кампанию под названием «Это Xbox» (This is an Xbox), демонстрируя различные устройства, которые определенно не были консолями Xbox. От телевизоров до ноутбуков и даже VR-гарнитур — всё маркировалось таким образом в рамках стратегии экосистемы, призванной сделать Xbox синонимом игр где угодно. Рекламные ролики с тех пор были окончательно прекращены, и теперь мы знаем, что за ними стояла Аша Шарма. В беседе с Windows Central представитель Microsoft заявил: «Аша прекратила кампанию “Это Xbox”, потому что она не ощущалась как Xbox», подтвердив, что это было личное решение нового главы Xbox. Кампания с самого начала столкнулась с широкой критикой, в том числе со стороны собственных сотрудников компании. Люди критиковали её намёк на то, что Xbox отказывается от консолей и переходит к модели, ориентированной в первую очередь на программное обеспечение или сервисы.
Конечно, это не станет сюрпризом, учитывая, как Microsoft, по-видимому, отказалась от идеи конкурировать на аппаратном уровне с Sony, выбрав вместо этого поддержку ПК-платформы. Следующая Xbox, Project Helix, уже подтверждена как гибрид ПК и консоли, способный запускать несколько магазинов, таких как Steam и Epic, а платформенно-независимые продукты, вроде Game Pass, стали фокусом бренда. Когда-то великие эксклюзивы Xbox, такие как Halo, Forza, Gears of War и даже грядущая Fable, теперь выходят на PlayStation, в то время как Sony отходит от ПК, чтобы укрепить свои позиции на рынке консолей. Цена фокусировки в первую очередь на оборудовании часто ложится на потребителей, так что в нынешнем экономическом климате это выбор из двух зол. Nintendo, возможно, осталась единственным производителем консолей, который не испытывает колебаний.
Говоря о будущем, Шарма была назначена главой Microsoft Gaming в начале этого года после ухода ветеранов Фила Спенсера и Сары Бонд. Шарма имеет опыт работы в сфере ИИ, что вызвало ещё больше опасений, учитывая настойчивость Microsoft в продвижении ИИ повсюду. Однако, по сообщениям, она проводит масштабную перезагрузку бренда Xbox внутри компании, которая пока сигнализирует о возвращении к консолям и аппаратному обеспечению. Это важно, поскольку продажи Xbox, особенно в этом поколении, не впечатляют: консолей Xbox Series было отгружено меньше, чем Xbox One на том же этапе их жизненного цикла. Исправить это уже слишком поздно, особенно с учётом всех внешних факторов, поэтому Шарма сосредоточена на Project Helix, который по-прежнему является гибридом ПК и консоли — но, вероятно, таким, который гордится своим оборудованием, а не просто служит точкой доступа ко всей платформе Xbox.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Hassam Nasir