Последние два дня Telegram у меня работает так, будто его методично выкручивают по винтику.
Захожу через раз. Сообщение уходит по пять минут. Файлы висят, картинки не грузятся. И в какой-то момент ты уже не психуешь.
Ты просто смотришь на это и понимаешь: площадка начинает проигрывать не конкурентам. Она проигрывает тому астрономическому весу, который на неё навалили за последние пару лет.
От безысходности я пошёл смотреть, что вообще происходит во ВКонтакте.
Я работаю в маркетинге больше 20 лет. В 2004 году мы делали корпоративные газеты для «Эльдорадо» и «Пятёрочки». Тогда всё было просто: напечатал тираж, раздал, посчитал пришедших.
Потом появился интернет. В 2012 году, когда я активно снимал как коммерческий фотограф, ВК был главной витриной. Мы публиковали работы, и клиенты приходили сами. Это была живая, пульсирующая экосистема, где всё работало на органике.
Потом случился массовый исход в Instagram (запрещен в РФ). Все побежали за свежим воздухом, другой скоростью и красивой картинкой. ВК остался стоять на месте.
И вот сейчас, в 2026 году, когда Telegram откровенно штормит, я решил зайти в ВК без привычного снобизма. Знаете, без этого рефлекса из серии «ну это же мёртвая зона».
Если смотреть трезво — платформа вообще не так плоха. Правда.
Вся эта бытовая инфраструктура, которая делает площадку площадкой, у них собрана:
— Можно настраивать списки новостей и фильтровать каналы
— Можно звонить, слушать музыку и загружать тяжёлые видео
— Есть готовые мини-приложения для бизнеса и интернет-магазинов
Да, интерфейс тяжёлый. Да, после минимализма Telegram всё это кажется грузным, неповоротливым и перегруженным. Но если говорить именно про функционал для бизнеса, без истерики и позы — это абсолютно рабочая история.
Инструментов там столько, что хватит упаковать любой проект, от мастерской по ремонту обуви до федерального ритейла.
Но вот в чём загвоздка.
Функционал есть, а жизни нет. И все контентмейкеры, которые пытались туда вернуться, в один голос воют от того, как там всё устроено.
Все привыкли ругать алгоритмы ВК. От соцсети мы ждём простой вещи: она должна подсовывать то, что нам реально нужно. Она должна помогать авторам находить людей, а людям — авторов.
У ВК с этим всегда было натужно. Лента забита однотипным мусором. Алгоритмы толкают не лучший контент, а безопасный и массовый.
Но давай честно: а в Telegram что, сильно есть алгоритмы?
ДА НИФИГА. Всё держится на ручной подписке, привычке, пересылках и чистой инерции. Никто тебя там магически не несёт к новой аудитории. Ты сам строишь свой социальный граф.
Значит, дело не в алгоритмах. Дело в том, как площадка распоряжается вниманием человека. И тут мы подходим к главной проблеме ВКонтакте, о которой почему-то не принято говорить вслух.
ВК — это давно уже не коммерческий продукт в классическом понимании. Это, по сути, государственная социальная сеть.
Давайте смотреть на цифры. Они убыточны годами. И это не стартап, который «жжёт» кэш ради захвата мирового рынка. Это корпорация, которая регулярно получает многомиллиардные субсидии и льготные кредиты от государства на закрытие своих финансовых дыр.
Я как владелец бизнеса привык мыслить реальными метриками. Если моя студия брендинга S.MORE будет генерировать убытки, я закроюсь. Если мы в видеопродакшне делали продукт, который не решал задачу клиента, нам просто не платили.
А у ВК другая математика. Зачем делать крутой конкурентный продукт, когда можно просто подкручивать статистику под получение нового гранта?
Менеджменту не нужно бороться за твое внимание с мировыми гигантами. Им нужно выполнить внутренние KPI и отчитаться наверх. Им нужна регуляторная лояльность, а не любовь пользователей. В итоге они создают иллюзию бурной деятельности, внося хаотичные изменения в интерфейс.
«Дмитрий, мы слили 50 тысяч в новый кабинет ВК, получили кучу кликов, но ни одной реальной продажи. Там вообще живые люди есть?»
Вот что мне недавно написал владелец бизнеса из Новосибирска. Знакомо? (и я видел это сотни раз).
Для performance-рынка то, что происходит сейчас с рекламой ВК — это приговор. Интерфейсы перегружены, атрибуция сложная, качество трафика падает. Ты запускаешь рекламу и получаешь долю мусорных взаимодействий, потому что алгоритмы обучаются не на бизнес-результате, а на внутренних событиях платформы.
Именно поэтому там всё выглядит так пластиково. Там нет ощущения, что платформа тебе поможет.
Но дальше начинается совсем неловкая вещь. Отдельно смешно наблюдать, как у нас обсуждают тему слежки и цифрового ужаса.
Если честно, здесь слишком много театра. Если ты обычный законопослушный человек, то вера в то, что зарубежный интерфейс автоматически даёт тебе священную неприкосновенность — это детство. Кому надо узнать — узнает везде.
С новыми площадками вроде MAX у меня примерно такое же ощущение. Пока это голые стены. Страна воюющая, лидеры мнений заходят первыми — это логично. Но инфраструктуры, открытых API и нормальной среды для ботов там пока нет. Пользователь приходит за ощущением жизни, а там пока сыро.
Что это значит для тебя прямо сейчас?
Канал всё-таки придётся дублировать. И, скорее всего, именно в ВК.
Не потому что внезапно случилась большая любовь. И не потому что я в восторге от их рекламного кабинета. Просто когда у тебя место, где ты общаешься с клиентами, начинает работать через раз, надо думать не про верность бренду, а про запасной выход.
ВК — это огромный неповоротливый торговый центр, построенный на государственные деньги. Там душно, там странные алгоритмы и кривая навигация. Но там есть полки, на которые можно положить свой контент. И там всё ещё ходят люди.
Твой читатель не обязан терпеть технические сбои Telegram. Если у человека два дня подряд виснет приложение и отправляется сообщение по пять минут, он не будет проводить философский анализ. Он скажет «да ну его» и уйдёт туда, где можно хотя бы нормально прочитать текст. И автор, кстати, тоже не обязан это терпеть.
Готовь запасной аэродром до того, как у основного отвалятся шасси. Даже если этот аэродром принадлежит неповоротливой госкорпорации, которая живёт за счёт бюджета.
Почему конкретно ты до сих пор не дублируешь свой контент в ВК, если Telegram начнёт сыпаться постоянно? Напиши свою реальную причину в комментариях.
P.S. Спойлер: отговорка «потому что там алгоритмы плохие» больше не принимается. В Telegram их вообще нет, но тебе же это не мешает строить бизнес.