18 подписчиков

Паника — плохой советчик, но «запасной аэродром» нужен уже сейчас

28 марта28 мар

1 мин

Прочитал коллегу про «запрет рекламы» и «передышку от ФАС». С одной стороны, в тексте есть рациональное зерно: работать с площадками, которые находятся в серой зоне (не соблюдают 149-ФЗ, 152-ФЗ и требования к локализации данных), с каждым кварталом становится все рискованнее. Если вы строите бизнес на одной зарубежной площадке — вы строите дом на песке. Но давайте без истерики. 1. Запрета рекламы в YouTube и Telegram в том виде, который пугает заголовок, не будет. Будут сложности с юридическими лицами и прямыми бюджетами через официальные кабинеты. Но инфлюенс-маркетинг и «черные» схемы размещения останутся, пока есть спрос. 2. VK, Дзен, Rutube — это не «замена», это другая экосистема. Там другая аудитория, другие охваты и другая глубина вовлечения. Перетекание бюджетов осенью неизбежно, но окупаемость там пока часто ниже, чем у «запрещенки». Просто потому, что конкуренция за внимание там уже сейчас бешеная, а алгоритмы сырые. Что делать на самом деле? Не «бежать в российские экоси

Прочитал коллегу про «запрет рекламы» и «передышку от ФАС».

С одной стороны, в тексте есть рациональное зерно: работать с площадками, которые находятся в серой зоне (не соблюдают 149-ФЗ, 152-ФЗ и требования к локализации данных), с каждым кварталом становится все рискованнее. Если вы строите бизнес на одной зарубежной площадке — вы строите дом на песке.

Но давайте без истерики.

1. Запрета рекламы в YouTube и Telegram в том виде, который пугает заголовок, не будет. Будут сложности с юридическими лицами и прямыми бюджетами через официальные кабинеты. Но инфлюенс-маркетинг и «черные» схемы размещения останутся, пока есть спрос.

2. VK, Дзен, Rutube — это не «замена», это другая экосистема. Там другая аудитория, другие охваты и другая глубина вовлечения. Перетекание бюджетов осенью неизбежно, но окупаемость там пока часто ниже, чем у «запрещенки». Просто потому, что конкуренция за внимание там уже сейчас бешеная, а алгоритмы сырые.

Что делать на самом деле?

Не «бежать в российские экосистемы» сломя голову, а диверсифицироваться.

Мультиблогинг — это действительно тренд. Но не потому что «так хочет ФАС», а потому что это единственный способ не зависеть от прихоти одного алгоритма или одного закона.

К курсам, которые начинаются со слов «приглашаю на свой курс» в новостной алерт, я отношусь настороженно. Изучать отечественные площадки нужно, но через тесты и аналитику, а не через экспресс-интенсив «на волне».

Старые схемы действительно отмирают. Но новые возможности открываются не для тех, кто «действует на опережение», а для тех, кто хладнокровно считает метрики.

Сейчас лучшее время, чтобы:

— Настроить риплейт контента с YouTube на VK Видео и Rutube (как минимум для SEO);

— Протестировать VK Ads как альтернативу таргету;

— Не удалять YouTube, но перестать вкладывать 100% бюджета только туда.

Пока одни продают воздух через страхи, другие спокойно забирают охлажденный трафик.

#маркетинг #рунет #реклама #фас