Вместо привычных популярных направлений они выбирают места, где отдых обходится дешевле, чем жизнь в собственном городе. Особый интерес вызывают небольшие курорты у моря, горные районы и природные зоны.
По данным опроса, проведённого девелоперской компанией Ortiga Development, среди 6,5 тысячи жителей России старше 18 лет, в 2026 году около 75% россиян предпочли внутренний туризм зарубежному отдыху. Из них 46% изначально планировали отпуск именно в родной стране, а ещё 11% пришлось корректировать маршруты, отказавшись от иностранных направлений в пользу российских локаций.
Некоторые направления, которые привлекают туристов:
Дагестан, регион с стабильным ростом туристического потока.
Мурманская область, притягивает туристов северным сиянием.
Калининград, Алтай и Бурятия, популярны природой и отдыхом, в последний регион путешественники едут, во многом, из-за Байкала.
Дальний Восток, быстро развивается как туристическое направление.
По общему объёму туристов в лидерах остаются традиционные места с большим числом гостиниц, в Краснодарском крае, Крыму, Москве и Санкт-Петербурге сосредоточено около 50% номерного фонда страны.
Туристы всё чаще путешествуют по России за конкретным специализированным опытом. Например:
Фототуристы отправляются например в Мурманскую область целенаправленно для съёмки северного сияния.
Экстремалы ищут особых ощущений от фрирайда на склонах Камчатки или ледолазания.
Гастрономические путешественники, им интересны дегустации уникальных локальных блюд вроде ухи из байкальского омуля или карельской калитки.
Паломники совершают в том числе и зимние поездки по святым местам и монастырям.
Также наблюдается рост самостоятельного планирования и бронирования путешествий, путешественник сам используя онлайн-сервисы собирает свой тур, приобретает авиа- или железнодорожные билеты, бронирует отель или апартаменты, а затем точечно, уже на месте или заранее, дополняет программу отдельно выбранными экскурсиями, гидами или активностями.
Государство поддерживает развитие внутреннего туризма в России, например:
Национальный проект "Туризм и индустрия гостеприимства", субсидии, льготные кредиты под строительство и реконструкцию гостиниц, развитие инженерной инфраструктуры.
Гранты, их могут получить предприятия, которые планируют улучшить инфраструктуру для путешественников, создать новые туристические маршруты, обустроить пляжи, провести мероприятие, которое привлечёт туристический поток.
Субсидии, правительство РФ закрепило право на субсидию для строительства модульных средств размещения (кемпингов, глэмпингов и отелей контейнерного типа).