Если сайт есть, реклама компании работает, а заявок нет — это не всегда вопрос бюджета бизнеса или оффера. Часто дело в том, что никто ни разу не смотрел на сайт системно. Проверка — это и есть такой системный взгляд: проверка для продвижения сайта, которая показывает, где конкретно теряется трафик или почему посетители уходят без заявки.
Но сразу важная оговорка: слово «проверка» у разных специалистов означает разное. Один под этим подразумевает проверку robots.txt и редиректов, другой — разбор того, понятно ли человеку на экране сайта, что ему предлагают. Заказать услугу диагностики и получить не то, что нужно, — обычная история. Поэтому сначала стоит разобраться, какой именно проверка вам нужна для вашего бизнеса.
Какие виды аудита сайта существуют: SEO аудит, веб аудит, комплексный аудит и другие
Техническая проверка сайта — проверка того, что влияет на индексацию, SEO-позиции и скорость: редиректы, битые ссылки, robots.txt, валидность вёрстки, метаданные. Конверсия, тексты, смыслы — всё это за рамками. Только техника.
SEO-анализ включает базовый, но идёт дальше: структура сайта, ссылочный SEO-профиль, семантика. Если первичный разбор отвечает на вопрос «всё ли работает», SEO-разбор отвечает на вопрос «почему продвижение бизнес не даёт топа в поисковой выдаче Яндекса» — и это принципиально разные вопросы.
Маркетинговый аудит сайта. Здесь один вопрос: понимает ли человек, попавший на страницу сайта, чем компания может предложить подходящую услугу, зачем ему здесь оставаться и что делать дальше. Не «хорошо ли написан текст», а именно это.
Анализ трафика — разбор SEO-источников и качества трафика для продвижения. Без Яндекс.Метрики или Google Analytics он невозможен в принципе: нет данных — нет картины. Если на сайте счётчики не стоят, это первое, что нужно исправить.
Веб-проверка и «проверка интернет-сайта» — просто синонимы понятия «проверка», не отдельный вид. Комплексная проверка объединяет все виды, но каждый тип всё равно лучше проходить отдельно: попытка разобрать технику и смыслы одновременно обычно заканчивается тем, что ни то ни другое не разобрано до конца.
Технический аудит сайта и технический аудит веб сайта: зачем, когда и как проводить
Этот разбор не поднимет сайт в топ сам по себе. Но если есть проблемы с индексацией или некорректные редиректы — никакой контент это не компенсирует. Структурные просчёты работают как потолок: ваша площадка не растёт выше того уровня, который они позволяют, и никакие усилия компании по продвижению и привлечению трафика не дадут полного эффекта.
Он даёт список проблем на основе данных — и это уже результат. После исправления поисковым системам требуется несколько недель на SEO-переиндексацию. Результаты проверки всегда нужно приоритизировать: начинать с блокирующих SEO-индексацию проблем.
Четыре блока проверки:
- Внутренний технический анализ — robots.txt, редиректы, битые ссылки, дублирующиеся URL. Скорость загрузки пропускают чаще всего — и зря, она напрямую влияет на ранжирование. Проверяйте отдельно мобильную и десктопную версии: поисковики учитывают их по-разному.
- Технический анализ контента — заполнены ли title и description, нет ли дублей, правильно ли прописаны заголовки, настроена ли SEO-микроразметка.
- Аудит вёрстки сайта — недочёты не всегда видны глазом, но замедляют загрузку и мешают поисковым роботам и SEO и продвижению.
- Структура и URL — не ориентируйтесь только на то, что уже в индексе: если robots.txt настроен некорректно, часть документов поисковик просто не знает.
Первыми устраняются проблемы, блокирующие индексацию. Решить всё сразу не получится — нужна приоритизация работ.
Маркетинговый аудит сайта: что это такое и как работать со смысловым слоем
Маркетинговый диагностика отвечает на вопрос «правильно ли работает сайт с точки зрения живого человека». Многие специалисты первым делом анализируют данные метрик: показатель отказов, тепловые карты. Это второй шаг.
Первый — разобраться, снимает ли лендинг конкретные страхи человека, понятно ли ему, чем компания лучше конкурентов, и подтверждены ли заявленные преимущества чем-то осязаемым. Без этого шага проверка не даёт полной картины.
Аудит страницы сайта: почему разбор начинается с аудитории, а не со страницы
Распространённая ошибка — сразу открывать сайт и перечислять, чего на нём нет. Правильный порядок: сначала понять, кто приходит на этот ресурс сайта, чего боится и по каким критериям выбирает компанию. И только потом смотреть на разделы сайта с учётом этого.
Для каждого сегмента фиксируются: jobs to be done (что именно хочет сделать человек), конкретные возражения (для покупателей импортных авто — риск потерять деньги, скрытые дефекты, непрозрачная стоимость), критерии выбора и перечень востребованных услуг и необходимые артефакты. компании и необходимые артефакты. Смыслы без артефактов — это просто текст. Артефакты — фото, видео, документы, цифры.
Социальные доказательства: почему текст в рамке не работает
Текстовые отзывы без фотографий, дат и деталей не вызывают доверия в нише бизнеса с чеком от 2 млн рублей. Потенциальный клиент не верит компании, пока не видит конкретных доказательств.
Нужны: видео отзывы по чёткому сценарию, детализированные кейсы, например, с моделью авто, страной покупки, итоговой ценой и экономией, скриншоты переписки с живыми эмоциями клиента.
Как провести аудит сайта самостоятельно и как сделать его без подрядчика
Базовую внешнюю проверку можно провести бесплатно. Яндекс.Вебмастер — robots.txt, метаданные, скорость ответа сервера, список проблем в разделе «Советы по SEO-оптимизации». Google PageSpeed Insights — скорость загрузки с разбивкой по причинам, отдельно для мобильных и десктопа. Онлайн-валидаторы в интернете и сервисы кросс-браузерного тестирования закрывают остальное.
Для маркетинговой проверки инструменты не нужны — нужна методология. Открываете интернет-ресурс сайта и проверяете: есть ли оффер с конкретной выгодой, чёткое описание этапов. Честные ответы дают список задач.
Стоимость аудита сайта: когда нужен аудит
- Проверка нужна, когда: трафик есть, а заявок нет;
- SEO-позиции в продвижении стоят на месте в Яндексе несмотря на вложения бизнеса в продвижение;
- Планируется редизайн — тогда такая проверка нужна до начала работ, не после.
Базовая проверка небольшого сайта у подрядчика — от 15 000 до 30 000 руб. Комплексная проверка среднего коммерческого бизнеса сайта — от 50 000 руб. Заказывать внешнюю проверку для результата имеет смысл, когда нужна системная работа: самостоятельно сложно увидеть сайт глазами человека, который попадает на него впервые, — особенно если компания давно работает ведёт бизнес в своей нише и воспринимает её как само собой разумеющееся.
Как читать страницу через смыслы
Любой сайт — это набор смысловых структур: первый экран, выгоды компании, идентификация, социальные доказательства, этапы работы, конверсионные секции. Недостаточно просто иметь все блоки — внутри каждого смыслы должны быть раскрыты под конкретную аудиторию и подтверждены артефактами.
Самая частая ошибка: компании описывают себя вместо того, чтобы доказывать. «У нас опытная команда» — описание. «10 лет в импорте, 2700 доставленных автомобилей — вот фото рабочих мест команды» — доказательство. Именно так работают компании, которые умеют продавать в интернете через доверие.
Смысловые проблемы снижают трафик из интернета, бизнеса, смысловые — не дают трафику конвертироваться. Устранить только одно — значит оставить половину работы несделанной. Именно поэтому грамотный аудит сайта всегда охватывает оба уровня: и технику продвижения, и смыслы.