Каналы не нарушали авторские права и не публиковали запрещённый контент. Они делали видео с помощью AI: синтетические голоса, сгенерированные скрипты, шаблонная структура. YouTube решил, что этого достаточно для полного удаления.
В июле 2025 платформа переименовала правило "repetitious content" в "inauthentic content". CEO Нил Моан объяснил: приоритет теперь у контента с "genuine human creativity" - подлинным человеческим участием.
Meta ввела обязательную маркировку. Изображения из DALL-E, Firefly, других генераторов автоматически получают лейбл "Modified or Synthetic". Человек видит предупреждение до начала просмотра. Год назад такой лейбл выглядел бы как технологическое достижение. Сейчас платформы используют его как сигнал: осторожно, может быть ненастоящим.
Coca-Cola проверила это на себе. В 2024 году компания сделала рождественскую рекламу с помощью AI. Реакция была негативной. В 2025 повторили эксперимент. Стало хуже: доля позитивных комментариев упала с 24% до 10%. Команда из пяти человек сгенерировала 70 000 видеоклипов за месяц - но зрители сразу распознали синтетику. В комментариях писали "soulless", "creepy", требовали бойкота.
У Coca-Cola бюджет на любую студию мира. Они выбрали AI - и получили самую низкую вовлечённость за последние годы.
Платформы реагируют на экономику. AI снизил стоимость производства контента почти до нуля. Каналы начали выкладывать десятки видео в день по одному шаблону. Зритель смотрит 10 секунд, узнаёт знакомый паттерн и уходит. Время просмотра падает - падает доход платформы от рекламы. YouTube и Meta защищают свой бизнес: продвигают то, что удерживает, маркируют то, что не удерживает.
Google Ads пока не удаляет рекламодателей за AI-тексты и не ставит предупреждающих лейблов. Но генерация работает по тому же принципу. AI Max создаёт заголовки на основе вашего сайта. Автоматически созданные ассеты доступны всем. Если инструмент один - результаты похожи. Человек листает выдачу, видит одинаковые формулировки от разных компаний и не запоминает ни одну.
AI полезен для черновиков и тестовых вариантов. Финальный текст - ваша работа, потому что вы знаете то, чего алгоритм не знает: как говорят ваши клиенты, какие слова вызывают доверие, какие отталкивают.
Но даже хороший текст не сработает, если его видят не те люди. Алгоритм Google учится на ваших данных. Если кликают случайные посетители, которые уходят без покупки - алгоритм ищет ещё таких же.
В "Магии Google 5.0" (ссылка в сториз) мы начинаем с настройки входящих сигналов: как сделать так, чтобы алгоритм учился на реальных покупателях. Текст вы напишете сами. Сначала нужно убедиться, что его увидят те, кому он адресован.
Откройте свои объявления и прочитайте заголовки вслух. Если они звучат так, будто их мог написать кто угодно - возможно, так и есть.