Первая лекция питерского форума

Первая лекция питерского форума

Влад Ермолаев

«Авторская Айдентика»

Экспресс-версия конспекта ниже. А то я понял что откладывать прям оч плохая стратегия😅

🔥 Конспект лекции

Обзор

Лекция посвящена опыту создания дизайн-студии и реализации значимых проектов в области графического дизайна и брендинга в России, в том числе знаменитого логотипа РЖД. Влад Кирмолаев рассказывает о своей профессиональной биографии, подходах к созданию фирменного стиля и уникальных графических решений в различных сферах: транспорт, продукты питания, медицина, строительство и микроэлектроника. Особое внимание уделяется созданию визуальной идентичности, основанной на глубоком понимании задачи и контекста клиента. Лектор делится примерами проектов и важными принципами работы с клиентами и разработкой концепций.

Содержание

1. Биография и путь в дизайне

2. Проект рестайлинга логотипа РЖД

3. Брендинг продуктов питания на примере «Братья Чебурашки»

4. Создание визуальной идентичности остеопатической клиники

5. Дизайн для бренда дикой рыбы «Бурялис»

6. Проект брендинга компании КСМ (кирпичи и архитектура)

7. Разработка фирменного стиля для ПЗСП и суббренда BAUM

8. Визуальная стратегия для компании «Нанотроника» в микроэлектронике

9. Методика работы с клиентом и создание концепций

10. Ответы на вопросы и обсуждение источников идей

🔥 Основной материал

1. Биография и путь в дизайне

Влад Кирмолаев рассказал о своем детстве, гастрономическом и художественном образовании, включая обучение в художественной школе и дальнейшем учёбе в области графического дизайна. Его практический опыт начался в США, где он работал в брендинговых агентствах в Чикаго, а затем вернулся в Россию и принял участие в больших проектах, включая ребрендинг РЖД.

---

2. Проект рестайлинга логотипа РЖД

Определение: Логотип РЖД представляет собой знак "колесо и крылья", традиционный для железных дорог, существующий не только в России, но и за рубежом.

Задача состояла в том, чтобы обновить визуальный контекст, отразить диверсификацию компании, которая помимо перевозок занимается гостиницами, медициной и логистикой. При этом сохранилось название и аббревиатура РЖД.

Был создан новый фирменный стиль с цветовой палитрой, рекомендациями по использованию знака и шрифтом, выполненным как выпрямленный курсив. Авторство шрифта принадлежит Дмитрию Лавру, при участии лектора.

Exam focus: Значимость создания гидов по стилю и выработки единого визуального языка, отражающего сложную структуру холдинга.

---

3. Брендинг продуктов питания на примере «Братья Чебурашки»

Проект нацелен на выделение продукта на насыщенной полке с использованием минималистичного, «медицинского» стиля этикетки без дополнительных рекламных бюджетов.

Использована идея визуальной дифференциации: первые буквы на упаковке обозначают вид продукта (сметана – С, творог – Т и т.д.), размер шрифта связан с жирностью продукта. Для йогуртов отражен вкус путем добавления цветных букв обозначающих добавки (малина, черника и др.).

Example from lecture: Упаковка с буквами, отражающими состав и жирность, визуально акцентируя натуральность и чистоту.

---

4. Создание визуальной идентичности остеопатической клиники

Клиника специализируется на лечении руками, без медикаментов. Логотип построен на пяти точках, которые соответствуют пяти пальцам и базируются на золотом сечении, образуя идеальный круг.

Изменения в здоровье отражаются в динамике и форме логотипа, что наглядно демонстрирует процесс восстановления.

Система анимации отражает разные степени и виды проблем, с которыми работает врач, помогая пациентам понять суть остеопатии.