В последнее время все чаще замечаю, что когда заходишь на какой-нибудь сайт, чтобы что-то почитать или посмотреть, там показывают либо всплывающее уведомление или просто текстом где-то напишут: "Пожалуйста, отключите AdBlock". Или, что ещё хуже, на сайте могут не работать отдельные функции или он вообще не откроется, пока вы не отключите блокировщик рекламы.
И вот вы сидите такие, злые и недовольные, и в итоге, либо закроете сайт и пойдете искать другой ресурс, либо все-таки отключите блокировщик, чтобы зайти именно на этот сайт.
Думаю мы все согласны с тем, что реклама бесит, всплывающие окна раздражают, а рекламные видео, которые запускаются сами, просто выводят из себя.
Но такое категоричное отношение у вас будет только до тех пор, пока вы не задумаетесь: а на что, собственно, живут эти сайты? Откуда у них деньги на сервера, зарплаты авторам, редакторам, разработчикам? И неожиданно для вас самих, разобравшись во всем этом, вы станете намного проще относиться к рекламе в интернете.
Если вам уже стало интересно, то давайте начинать.
Как вообще работают сайты и откуда берутся деньги
Давайте честно, мы все прекрасно понимаем, что интернет не бесплатный. Когда вы заходите на сайт, вы не платите в прямом смысле этого слова, но вы платите своим вниманием. Вы смотрите рекламу, иногда кликаете по ней, иногда просто видите её краем глаза. Рекламодатель платит сайту за эти показы. На эти деньги сайт платит хостингу, авторам, верстальщикам, редакторам. Если рекламы нет - денег нет.
Я сам столкнулся с этим еще полгода назад, когда разместил свой сайт в интернете. Пришлось сразу заплатить за домен (адрес сайта в интернете), покупал его я на год, скоро нужно будет уже продлевать, еще каждый месяц приходится оплачивать услуги хостинга, чтобы сайт продолжал находится в открытом доступе.
Но в одном мне повезло, мне нет необходимости платить кому-то для того чтобы написать сайт, внести на нем какие-либо изменения и обновления, или для того чтобы наполнить его контентом, написать статьи и так далее по списку, ведь все это я делал и делаю сам.
Учитывая, что мне не нужно очень много тратить для поддержания сайта на плаву, я до сих пор его ни как не монетизировал, поэтому на нем и нет рекламы.
Но для тех, кто далек от написания сайтов и статей, генерации и монтажа изображений и видео, это проблема, и им приходится тратиться в разы больше. Может, конечно, у них просто нет времени чтобы этим всем заниматься, и они просто делегируют все эти задачи другим, но факт остается фактом, за все приходится платить.
По некоторым данным, на сегодняшний момент, 52% пользователей по всему миру установили adblock. Из этого вытекает следующее, это миллиарды недополученного дохода, который мог бы, хоть и частично, пойти на создание того самого контента, который мы так любим читать, смотреть и слушать.
Откуда у сайтов такая навязчивая реклама
Вы сейчас, наверное, подумали: "Ну и пусть, может в итоге, хотя бы рекламы в интернете станет меньше, а сайты придумают что-то другое". Но все получается с точностью, да наоборот. Реклама становится только агрессивнее. И у этого есть объяснение.
Когда пользователи массово начали блокировать рекламу, сайты оказались в ловушке. Доходы упали, а трафик остался тем же. Чтобы компенсировать потери, они начали показывать ещё больше рекламы тем, кто её не блокирует. Это привело к эффекту снежного кома, чем больше становилось рекламы, тем больше появлялось желающих её заблокировать. Чем больше блокировщиков, тем агрессивнее реклама для оставшихся.
Кроме того, современная реклама - это не просто картинка. Это тяжелые скрипты, которые нагружают ваше устройство и замедляют загрузку страниц. То есть реклама не просто раздражает, она буквально жрёт ресурсы вашего устройства и ваше время.
А что, если сайты просто закроются?
Исследование Adobe и Pagefair ещё десять лет назад предсказывало, что из-за блокировщиков рекламы издатели могут потерять сотни миллиардов. Конечно, эти цифры спорные, но тренд уже очевиден.
Многие небольшие сайты, блоги, независимые издания уже закрылись или перешли на платную подписку. Те, кто остался, вынуждены искать новые способы выживания. Кто-то встраивает рекламу прямо в контент, маскируя её под статьи, например, как сейчас сделали в Дзене. Кто-то продаёт доступ к эксклюзивным материалам.
Но проблема в том, что не у всех есть аудитория, готовая платить. И не каждый автор захочет или сможет вести платный канал. Поэтому реклама остаётся главным источником дохода для подавляющего большинства сайтов.
Кстати, неочевидный факт о блокировщиках рекламы, это не универсальный инструмент, он может быть полезен в одном случае и вреден в другом. Потому что на сайтах без рекламы, использование блокировщика даёт можно сказать обратный эффект, из-за того, что расширение тратит ресурсы на анализ запросов, которые всё равно ни к чему не приводят.
Что может измениться в скором будущем
Рекламная индустрия не стоит на месте. В 2026 году появились технологии, которые могут изменить правила игры. Например, IAB Tech Lab разработал протокол Trusted Server - систему, которая переносит исполнение рекламы из браузера на сервер издателя. Это позволяет показывать рекламу, не загружая тяжёлые скрипты на устройстве пользователя. По данным тестов, время загрузки страниц улучшается в разы.
Параллельно появляются браузеры нового поколения. Они блокируют всю рекламу по умолчанию, но при этом предлагают пользователям самим выбирать, какие объявления смотреть, и даже получать за это вознаграждение. Создатели такой системы обещают, что пользователи будут получать 15% от рекламной выручки, а оставшиеся средства пойдут авторам контента.
Правда, пока это скорее эксперимент. Но сам факт, что такие проекты появляются, говорит о том, что индустрия ищет выход из тупика.
Что делать простому пользователю
Я ни в коем случае не призываю вас отключать AdBlock на всех сайтах. Это было бы лицемерием, но я предлагаю задуматься, а что будет, если не останется сайтов, ради которых вы вообще заходите в интернет?
Вот несколько простых шагов, которые может сделать каждый для того что бы поддержать любимые ресурсы и авторов:
- Добавьте в белый список сайты, которые вы любите. Большинство блокировщиков позволяют отключать их для определённых ресурсов. Если вы регулярно читаете какой-то блог или смотрите ролики на определённом сайте, сделайте для него исключение, если все же хотите поддержать авторов.
- Поддерживайте авторов напрямую. Если у сайта есть платная подписка, донаты или система поощрений - воспользуйтесь.
Война между пользователями, блокирующими рекламу, и сайтами, которые пытаются выжить за счёт рекламы, - это следствие того, что старая модель интернета перестала работать. Реклама стала слишком навязчивой, а сайты слишком зависимыми от неё, а пользователи слишком уставшими от этого всего.
Новые технологии, конечно, дают надежду, что скоро мы найдём баланс, но до тех пор вопрос остаётся открытым, готовы ли мы платить за качественный контент вниманием и деньгами, или будем наблюдать, как интернет превращается в пустыню из агрессивной рекламы и пустых сайтов?
Каждый ваш клик по кнопке "Отключить на этом сайте" - это маленький шаг к тому, чтобы любимые ресурсы оставались живыми. Не ради рекламы или авторов, а ради контента, который вы так любите.