В 2026 году российский рынок смартфонов переживает непростые времена. Общие продажи упали на 19–25% по сравнению с 2024 годом, а потребители все чаще откладывают покупку нового устройства. Казалось бы, в этих условиях дорогие смартфоны Apple должны были уступить позиции более доступным китайским брендам. Однако реальность выглядит иначе: по выручке iPhone уверенно занимает первое место с долей 27–28%, а среди молодежи этот бренд стал абсолютным лидером. В чем же секрет этой популярности?
Ситуация на рынке: продажи падают, но Apple держится
Для понимания феномена нужно увидеть общую картину. В 2025 году в России было продано 24,2 млн смартфонов на сумму 588 млрд рублей. По количеству проданных устройств лидирует Xiaomi с долей около 22%, на втором месте Samsung (14%), а Apple занимает лишь четвертое место с 8%. Однако в денежном выражении картина переворачивается: здесь Apple — безусловный лидер (28%), за ней следует Samsung (21%), и только потом китайские бренды.
Этот разрыв объясняется просто: iPhone значительно дороже конкурентов. Средняя цена нового Apple-смартфона составляет около 70 000 рублей, тогда как общая средняя цена по рынку — всего 25 300 рублей. Покупателей iPhone становится меньше, но те, кто их выбирает, готовы платить.
Особенно показателен интерес к iPhone среди молодежи. Согласно исследованию Blink по итогам 2025 года, 52% молодых людей в возрасте от 12 до 24 лет предпочитают iPhone — с огромным отрывом от конкурентов (Samsung набрал всего 9%, а Redmi и Tecno — по 8%). При этом среди конкретных моделей лидирует iPhone 13, а самые быстрые темпы роста в конце года показали новинки iPhone 16, 16 Pro и 16 Pro Max.
Парадокс старых моделей: ретро-айфоны набирают популярность
Один из самых удивительных трендов последнего времени — стремительный рост спроса на «древние» модели iPhone. Аналитики МТС зафиксировали устойчивое увеличение числа пользователей устаревших смартфонов Apple, причем ярче всего эта тенденция проявилась среди зумеров.
Бесспорным лидером стал iPhone 5S, занимающий 65% сегмента старых устройств. За ним следуют iPhone 5, iPhone 4S и iPhone 4. На долю iPhone, выпущенных до 2013 года, приходится 76% всех эксплуатируемых смартфонов той эпохи.
Аналитики связывают этот тренд с высокой надежностью продукции Apple и продуманной экосистемой. Эти факторы формируют сильную привязанность: 79% владельцев iPhone при смене телефона снова выбирают «яблочный» логотип — это рекордная лояльность на рынке.
Почему люди продолжают выбирать iPhone?
Несмотря на официальный уход Apple из России, отсутствие Apple Pay и сложности с банковскими приложениями, iPhone остается желанным приобретением. Причин несколько:
1. Экосистема и качество ПО
iOS остается операционной системой без сторонних рекламных интеграций — пользователь видит только рекламу Apple. Многие интересные игры и приложения по-прежнему выходят эксклюзивно на iOS, а Apple мотивирует студии портировать на платформу AAA-проекты вроде Death Stranding и Assassin’s Creed Mirage.
2. Стабильность и долговечность
Одной из главных причин популярности старых моделей является надежность. iPhone 5S, выпущенный в 2013 году, продолжает активно использоваться — это говорит о качестве, которое пользователи ценят. В условиях экономической нестабильности, когда люди меняют смартфоны только при острой необходимости, долговечность становится критическим фактором.
3. Качество съемки
Алгоритмы фотообработки iPhone лучше понимают, какие фото привлекают внимание среднестатистического пользователя. Это не значит, что iPhone снимает объективно лучше всех, но его результаты оказываются более приятными глазу массового потребителя.
4. Высокая ликвидность на вторичном рынке
iPhone значительно дороже держат цену при перепродаже, чем Android-смартфоны. В России существует развитый бизнес по скупке б/у айфонов, которые затем перепродаются. Это создает уверенность: покупка iPhone — это не только трата, но и вложение с хорошей остаточной стоимостью.
5. Социальный статус
iPhone давно перешел в категорию «лайфстайл». Смартфон с надкусанным яблоком говорит об определенных взглядах и финансовом положении владельца . Для молодежи это особенно важно — iPhone стал маркером принадлежности к определенному кругу.
6. Доступность через параллельный импорт
После ухода Apple из России ретейлеры выстроили гибкую систему закупок через многочисленные зарубежные компании. По мнению IT-эксперта Артема Геллера, Apple практически бессильна полностью перекрыть каналы поставок — отслеживание конечного пункта продаж каждого устройства представляет неподъемную логистическую задачу.
Ограничения, с которыми приходится мириться
Покупка iPhone в России в 2026 году связана с рядом сложностей. Не работает Apple Pay — приходится клеить стикер на телефон или носить с собой банковскую карту . Банковские приложения регулярно публикуются в App Store, но их быстро удаляют, что создает риск для пользователей. Не работают VoLTE и VoWiFi, а встроенная запись звонков уведомляет собеседника о начале записи.
При этом цены на новые модели остаются высокими. Например, iPhone 17e с 256 ГБ памяти стоит 85 000 рублей, а флагман iPhone 17 Pro Max можно найти от 140 000 рублей. Однако эксперты отмечают, что спрос на новинки остается высоким: количество предзаказов на iPhone 17e выросло на 40% по сравнению с предыдущим поколением.
Две России: новые и старые iPhone
Российский рынок iPhone сегодня парадоксально разделен. С одной стороны, есть покупатели, готовые тратить крупные суммы на самые свежие флагманы — в 2025 году в стране реализовали 1,8 миллиона новых iPhone на сумму более 158 миллиардов рублей. С другой стороны, активно растет спрос на устройства 10-летней и даже 12-летней давности.
Этот феномен отражает общую экономическую ситуацию: с одной стороны, сохраняется спрос на премиальный статус, с другой — люди ищут более доступные способы приобщиться к экосистеме Apple. И те, и другие остаются верны бренду, и эта лояльность — главный актив Apple в России, который не отнять ни санкциями, ни экономическими трудностями.