Солнцезащитные кремы, увлажняющие спреи, лёгкие флюиды, успокаивающие гели с алоэ... Когда за окном за тридцать, а солнце не щадит никого — именно эти скромные тюбики и флаконы становятся настоящим бестселлером косметического рынка. Что же делает их такими незаменимыми в летний сезон, и почему спрос на них растёт год от года?
ЩИТ ОТ СОЛНЦА
Ещё недавно солнцезащитные средства воспринимались как нечто факультативное — предмет пляжной сумки, а не ежедневного ритуала. Сегодня картина кардинально изменилась. По данным исследований, доля солнцезащитных средств в категории ухода составляет почти 78% рынка, а в разгар лета спрос на них увеличивается более чем в два раза. Так, например, в мае 2024 года продажи SPF-продуктов выросли на 115%, и это не предел — к июлю динамика достигла 200%.
Но почему, возникает вопрос, обычный крем с SPF вдруг стал предметом такого пристального внимания? Ответ кроется в смене парадигмы: потребители наконец осознали, что защита от ультрафиолета — это не прихоть, а необходимость. Международный рынок солнцезащитной косметики оценивается в 16,6 миллиарда долларов и продолжает расти. Россияне всё чаще выбирают средства с максимальной защитой — SPF 50 — что говорит об осознанном подходе к здоровью кожи. Лидерами продаж остаются классические солнцезащитные кремы для лица и тела, но набирают популярность и новые форматы — стики, спреи и тонирующие средства, объединяющие уход и защиту.
НЕ КРЕМОМ ЕДИНЫМ
Если солнцезащитные средства — это щит, то увлажняющие спреи и мисты — настоящая «живая вода» для уставшей от жары кожи. По данным британского ритейлера Space NK, продажи этой категории выросли на 48% в 2024 году, и эксперты называют её «огромной возможностью» для рынка. В чём же секрет этого, казалось бы, простого продукта?
Ответ кроется в изменившемся образе жизни. В душном офисе, в поездке на метро, на прогулке под палящим солнцем — увлажняющий спрей стал тем самым «волшебным пузырьком», который можно достать в любой момент. Он не требует зеркала, не оставляет следов, не ощущается на коже. Термальная вода, мисты с гиалуроновой кислотой, спреи-сыворотки — все они дарят мгновенное освежение и восполняют потерю влаги, неизбежную в жару. Неудивительно, что летом потребители часто заменяют ими тяжёлые кремы, которые в жару кажутся избыточными.
ТЕКСТУРЫ ДЛЯ ЖАРКОГО СЕЗОНА
Исследования маркетплейсов — Ozon, Wildberries — подтверждают: в тёплое время года покупатели решительно отвергают плотные текстуры. На смену насыщенным кремам приходят лёгкие гель-кремы, флюиды, эмульсии. Сыворотки становятся всё более водянистыми, а пенки для умывания вытесняют плотные бальзамы. Эта тенденция — не просто каприз моды, а реакция на физиологические потребности кожи. В жару сальные железы работают активнее, потоотделение усиливается, и тяжёлые средства лишь усугубляют проблему, забивая поры и создавая дискомфорт.
Особой любовью пользуются средства с себорегулирующим эффектом. Тоники и сыворотки для контроля жирности, матирующие кремы, пудры с лечебным действием — всё это находит своего покупателя. Ведь летом кожа особенно склонна к высыпаниям: жара, пыль, пот создают идеальную среду для воспалений. А потому средства для проблемной кожи также выходят в летние лидеры продаж.
ОТ ЗАЩИТЫ К ВОССТАНОВЛЕНИЮ
Тибетские лекари говорили, что лечение должно приводить в равновесие «первоэлементы тела». Современная летняя косметика следует этому принципу, предлагая продукты для восстановления кожи после солнечного воздействия. Гели с алоэ вера — классика, проверенная временем, — остаются в топе продаж. Успокаивающие маски, средства с пантенолом, охлаждающие патчи для лица и области глаз — все эти продукты призваны вернуть коже равновесие после агрессивного воздействия ультрафиолета.
Интересно, что по мере развития сезона меняется и структура спроса. В мае и июне доминируют солнцезащитные средства. К августу, когда многие возвращаются из отпусков с «багажом» солнечных дней, на первый план выходят восстанавливающие продукты. Эта сезонная динамика — важный сигнал для производителей и продавцов: ассортимент должен меняться вслед за потребностями покупателя.
КАРТА ЛЕТНИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ
Подытожим, что же покупают летом активнее всего. Безусловный лидер — солнцезащитные средства: кремы, спреи, стики с SPF. Следом идут увлажняющие мисты и спреи для лица, дарящие освежение в течение дня. Третья позиция — лёгкие кремы, гели и флюиды, не перегружающие кожу. Четвёртая — успокаивающие средства с алоэ и пантенолом. Замыкает пятёрку тонирующая косметика с SPF: BB- и CC-кремы, объединяющие уход, защиту и макияж.
Каждый из этих сегментов растёт. Каждая категория находит своего покупателя. И каждое средство — от простого геля алоэ до сложного солнцезащитного флюида — решает конкретную задачу, актуальную именно в летний сезон.
ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БИЗНЕСА
Как говорили мудрецы: «Благоприятное время упустить нельзя». Так и в бизнесе — успех приходит к тем, кто вовремя реагирует на запросы рынка. Летний сезон в косметике — это шанс продавать не просто много, а то, что решает реальные задачи покупателя.
Контрактное производство косметики Teofarm предлагает выпустить партии популярных летних продуктов под собственным брендом заказчика. Солнцезащитные средства, увлажняющие мисты, лёгкие флюиды и гели — вся линейка продуктов, востребованных в летний сезон, может быть произведена с учётом индивидуальных пожеланий. Ведь, как говорится, главное — оказаться в нужное время в нужном месте. А в бизнесе — вовремя предложить потребителю именно то, что он ищет.