В последнее время все чаще слышно о двух мессенджерах – китайском WeChat и российском MAX. Я, как человек, побывавший в Китае, имею опыт пользования первым. А как человек, живущий в России, имею опыт пользования вторым.
Оба позиционируются как «супераппы», объединяющие в себе не только общение, но и платежи, госуслуги и другие сервисы. Но насколько они похожи и в чем их принципиальные различия? Попробуем разобраться.
Что такое суперапп?
Термин «суперапп» (или «суперприложение») впервые применили именно к WeChat в 2017 году . Это мобильное приложение, которое содержит множество сервисов внутри себя – от обмена сообщениями до электронного кошелька и госуслуг.
WeChat: как китайский стартап стал цифровой империей
История WeChat началась в октябре 2010 года в исследовательском центре корпорации Tencent в Гуанчжоу. Да, в той самой столице китайского шоппинга.
Создатель мессенджера Аллен Чжан убедил основателя Tencent Пони Ма разрешить команде всего из семи человек разработать приложение для мобильного общения.
Первая версия под названием Weixin (с китайского «микро-сообщение») вышла в январе 2011 года. Но настоящий прорыв случился только через полгода, когда в приложение добавили функцию голосовых сообщений и прорывную опцию Shake («встряхни телефон – найди собеседника») .
Уже к 2012 году база пользователей достигла 100 млн человек – всего за полтора года! К 2016 году аудитория мессенджера достигла 900 млн пользователей, а к 2018-му превысила 1 млрд . Сейчас среднее время, которое китайский пользователь проводит в приложении каждый день, – почти 80 минут.
Наш опыт пользования WeChat
Когда мы готовились к поездке в Китай, первое, что пестрило во всех рекомендациях: «Скачайте WeChat, иначе выжить будет сложно». И это правда так.
WeChat в Китае не просто мессенджер. Это ключ ко всему. Через него мы переписывались с отелями, решая вопросы во время проживания, или заказывали еду, сканируя в кафе и ресторанах QR-коды и выбирая блюда прямо в WeChat.
Сначала я не совсем понимала, зачем нужны и WeChat, и Alipay одновременно. Казалось, можно было бы выбрать один. Но в Китае они сосуществуют: что-то удобнее оплачивать через Alipay, а что-то – через WeChat Pay. В итоге мы пользовались обоими.
Но самое крутое в WeChat — это мини-программы. Ты не выходишь из приложения, а внутри него работает целый маркетплейс, карты, доставка, бронирование авиабилетов или регистрация для прохода на Тяньаньмэнь.
MAX, вы что творите? Вы что вытворяете?
Мессенджер MAX был запущен компанией VK в марте 2025 года. По последним данным, его аудитория уже превысила 100 млн человек.
У приложения обширная административная поддержка. Это, на мой взгляд, прибавляет какой-то дихотомии его развитию. Потому что привлекает одну часть аудитории, агрессивно отталкивая от себя вторую.
MAX включен в «белый список» при ограничении мобильного интернета в разных регионах, что делает его практически единственным доступным инструментом связи. Недавно в дни отключения интернета по всей Москве приложение часто работало там, где не работало ничего (часто ≠ всегда, но факт есть факт).
Кроме того, интеграция с «Госуслугами» и другими сервисами VK может создать удобную среду для пользователей, находящихся в этой экосистеме. Цифровой ID в MAX уже позволяет подтверждать возраст в магазинах и записываться к врачу.
Но есть и нюансы, которые вызывают вопросы. Пользователи и эксперты отмечают техническую «сырость» приложения. Функционал пока уступает Telegram: нет сквозного шифрования, голосований, полноценных каналов . Блогеры нехотя перетекают, зачастую безуспешно зазывая свою аудиторию туда.
Отсутствие конкурентного пути – еще один важный момент. В отличие от WeChat, который завоевал аудиторию в борьбе с десятками конкурентов, MAX растет на фоне активных ограничений других площадок.
Послесловие
WeChat прошел путь от небольшого стартапа до супераппа с 1,4 млрд пользователей за 15 лет. Он стал лидером благодаря функциональности и удачному стечению обстоятельств — в условиях, когда иностранные сервисы уже были ограничены, но при этом он выиграл конкурентную борьбу у десятков китайских же стартапов .
MAX, напротив, растет на фоне ограничений конкурентов и административного давления. Его аудитория уже превысила 100 млн человек. При этом многие пользователи воспринимают его как инструмент контроля и заводят для него отдельные «максофоны» – специальные устройства для служебной связи, которые не синхронизируют с личными данными.
А как считаете вы? Готовы переходить на отечественные супераппы или останетесь в Telegram?
Подпишись и поставь лайк 👍🏻
Мне будет очень приятно