Памела Андерсон призывает модную индустрию отказаться от ИИ.
58-летняя актриса и поборница естественной красоты стала лицом новой анти-ИИ-кампании бренда Aerie. Андерсон предстает перед зрителями без ретуши и макияжа, а принадлежащий American Eagle бренд вновь подтверждает свое обещание никогда не использовать в маркетинге тела или людей, созданных с помощью искусственного интеллекта.
В видео Андерсон зачитывает вслух подсказки программе искусственного интеллекта, пытаясь побудить ее создать что-то аутентичное: "Создай женскую модель", "Сделай ее счастливее, радостнее", "Добавь еще двух моделей. Все они должны выглядеть… уникально", "Сделай так, чтобы они выглядели… реально".
Когда программа не справляется с задачей, сцена переносится на настоящую съёмочную площадку Aerie, где Андерсон встречает группу моделей, и они вместе позируют для фотосессии, смеясь и дурачась. "Такое невозможно подсказать", - говорит она.
"Я подумала, что это умный способ привлечь внимание к изображениям, созданным ИИ, потому что это очень тревожно", - рассказала Андерсон. "Мне, как женщине, как потребительнице, как матери, всегда приходится думать: что происходит? В чем разница между ИИ и реальностью? Как мы должны это понять? Иногда уже было удручающе смотреть на модные журналы и видеть знаменитостей и моделей с ретушью, но это уже совсем другой уровень".
Кампания основана на обещании Aerie от октября 2025 года запретить изображения, сгенерированные ИИ, что является продолжением обещания 2014 года прекратить ретушировать тела в рекламе. С момента запуска инициативы бренд сообщил о двузначном росте узнаваемости бренда и 23-процентном скачке продаж в 4-м квартале 2025 года, рассказала Adweek директор по маркетингу Aerie Стейси Маккормик.
Эта кампания запускается на фоне того, что изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта, становятся всё более распространёнными в индустрии моды. Такие бренды, как Prada, Gucci и Valentino, включили визуальные материалы, созданные с помощью ИИ, в свои недавние кампании - что вызвало широкую критику в интернете, - в то время как H&M использовала "цифровых двойников" реальных моделей.
Европейский ритейлер Zalando сообщил, что к концу 2024 года 70 % его рекламных изображений были созданы с помощью искусственного интеллекта.
Андерсон, которая также является основательницей бренда средств по уходу за кожей Sonsie, стала одной из самых активных поборниц естественной красоты в Голливуде после того, как в 2023 году ее появление без макияжа на Неделе моды в Париже стало вирусным.
Решение принять свою внешность стало частью более глубокого переосмысления для Андерсон, которая несколько лет назад уехала из Голливуда на остров Ванкувер, чтобы вновь обрести себя, и называет себя "аналоговой девушкой".
"Я не против пожертвовать собой ради всего женского рода", - сказала она Vogue. "Я не использую ретушь и фильтры. Это просто то, что есть, и это так освобождает. Гораздо интереснее выглядеть идеально неидеально".
Дорогие друзья! Если вы хотите получать свежие публикации нашего журнала оперативно и удобно прямо в Телеграм или MAX, обязательно подпишитесь на наш канал. Там вас ждут не только актуальные материалы, но и специальные бонусы - уникальные промокоды, выгодные скидки и другие приятные сюрпризы, доступные исключительно нашим подписчикам! Присоединяйтесь прямо сейчас и будьте в центре событий вместе с нами!
Фокус Журнал в Телеграм
Фокус Журнал в MAX
***
Если вы дочитали до конца, будем благодарны за 👍 лайк
Рекомендуем почитать