Рынок дизайна очень любит одну красивую сказку: будто бы все делают примерно одно и то же, просто кто-то «заламывает», а кто-то берет по-божески. Поэтому вы смотрите на два предложения, видите большую разницу в цене и начинаете думать, что вас пытаются развести на воздух.
Хотя воздух как раз продается в другом месте, там, где вам обещают результат без нормального погружения в задачу.
Правда неприятнее и поэтому полезнее. Когда вы платите дешево за исполнение, вы покупаете право получить ровно то, что попросили. Не больше. Не глубже. Не умнее. Вам соберут сайт, поставят блоки, подберут шрифт, сделают кнопку, может быть даже очень симпатично. Но если ваш оффер слабый, структура ватная, логика рассыпается, а пользователь не понимает, зачем ему вообще читать дальше, это уже не проблема исполнителя — он то сделал свою часть!
И вот здесь у многих начинается магическое мышление. Клиент хочет заплатить за руки, а получить мозги, стратегию, насмотренность, ответственность за конверсию и внутреннее участие в запуске. Но так не работает.
Специалист, который реально думает о вашем бизнесе, почти всегда неудобнее. Он спорит, задает вопросы, на которые вы не хотели отвечать. Может сказать (аккуратно), что половину ваших идей надо выкинуть, потому что они мешают продавать. Он не гладит проект по голове, а пытается сделать его сильнее. И да, стоит он дороже, потому что в этот момент вы платите не за Figma, а за способность видеть, где у вас утекают деньги.
Я сама в какой-то момент перестала брать проекты, где от меня ждали только «сделай красиво». Потому что это самая утомительная роль на свете: ты тратишь внимание, опыт и голову, а от тебя хотят только послушного человека, который молча соберет экран. Сейчас я выбираю проекты, где дизайн реально становится частью бизнес-задачи, а не декоративной упаковкой для самоуспокоения.
Как бонус, проекты стали реально круче, свободнее, аутентичнее 👇
Как работает брендинг в поддержку дизайна сайта и тон оф войса проекта:
- Вместо привычного мокапа — пыльный ноут на асфальте
- Детали по типу «Ху» на бейдже
- Ключевое сообщение вместо офисного клише на бутылке
Поэтому вопрос не в том, сколько стоит дизайнер
- Подумайте, вы хотите исполнителя, который не мешает?
- Или партнера, который может вам возразить и этим сэкономить гораздо больше, чем стоит его работа?
Возможны оба варианта!
А если вам близок такой взгляд на проекты, приходите в мой Telegram-канал. Там я разбираю не «как сделать красиво», а как дизайнеру расти в сильного специалиста, который умеет влиять на результат, чек и восприятие продукта. А заказчикам — секреты дизайн-проектов, закулисье, новинки и переговоры с исполнителями.