Простыми словами, в 2009–2011 Mentos продвигали кислые драже в Индии через довольно… специфичный инсайт — отношение к смерти. В креативах: духи, загробный мир, скелеты и вся эта эстетика, которая для локальной культуры читается нормально, а для западного рынка так: «вы вообще норм?». В итоге кампанию быстро свернули, потому что глобально это уже выглядело не как локальный инсайт, а как перебор. Но, мы думаем, что иногда, чтобы сделать «сильную локализацию», нужно подойти максимально близко к грани. #медиалаб PRосто канал | Подписаться
Я этот ваш маркетинг в гробу видел
Простыми словами,
в 2009–2011 Mentos продвигали кислые драже в Индии через довольно… специфичный инсайт — отношение к смерти.
В креативах: духи, загробный мир, скелеты и вся эта эстетика, которая для локальной культуры читается нормально, а для западного рынка так: «вы вообще норм?».
В итоге кампанию быстро свернули, потому что глобально это уже выглядело не как локальный инсайт, а как перебор.
Но, мы думаем, что иногда, чтобы сделать «сильную локализацию», нужно подойти максимально близко к грани.
#медиалаб
