Логотип или же эмблема автопроизводителя — это не просто товарный знак, это ещё и показатель их тщательно продуманной стратегии, их философия и выверенный вектор движения.
Эмблема ВАЗ (Lada) менялась несколько раз с 1966 года. Основной элемент — ладья — символизирует движение вперёд, свободу и связь с Волгой.
Первые годы (1966)
Первый логотип представлял собой вертикальный прямоугольник с закруглёнными углами. Внутри крупными вытянутыми буквами было написано «ВАЗ». Окантовка и буквы были чёрными, внутренняя заливка — белой.
Появление ладьи (1970-е)
Идея изображения ладьи принадлежит конструктору Александру Декаленкову, который нарисовал её на тетрадном листке. Позже эмблему доработал дизайнер Юрий Данилов. Первая партия логотипов, изготовленная в Италии, оказалась с браком: в слове «Тольятти» буква «Я» была развёрнута наоборот, как «R». Позже надпись с логотипа убрали.
Ладья символизировала парусное судно, использовавшееся для передвижения по рекам. Парус олицетворял движение, скорость и новизну.
Логотип Lada 1985 года
В 1985 году шильдик обновили: сделали фон небесно-голубым (символизирует скорость, свободу и новаторство), ладью — белой с серыми акцентами, линии — более утонченными. Новый дизайн выглядел современно и привлекательно.
Логотип Lada 1993 года
В 1993 году дизайн эмблемы был изменён: форма стала овальной, ладья приобрела абстрактный вид с плавными линиями. Овал символизирует стремление компании выйти на глобальный рынок. Голубой цвет стал насыщеннее, а внешняя окантовка выполнена в виде силуэта лодки.
Логотип Lada 2002 года
В 2002 году яркий цвет фона поменяли на более приглушенный, у ладьи появляется объем и тени, а все элементы соединены между собой. Новый значок смотрится привлекательно и интуитивно вызывает доверие.
Логотип Lada 2007 года
В 2007 году дизайн изменился: появились 3D-эффекты, тени и градиенты. Фон стал теплее, вместо голубого выбрали оттенок синего. Ладья, окрашенная в светло-серый с градиентом, стала элегантной и объемной.
Логотип Lada 2015 года
В 2015 году дизайн шильдика упростили: убрали фоновый цвет, оставив геометрическую фигуру. Окантовка ладьи стала шире. Основной цвет изменили на серебряный, символизирующий стиль и качество. Дизайн разработал британский художник Стив Мартин.
Значок бренда Лада менялся вместе с дизайном автомобилей и всегда соответствовал веянием моды. Но несмотря на столько изменений, основной элемент остался прежний — ладья как символ движения вперед, истории и нововведений.