Вы никогда не задумывались, куда исчезло по-настоящему ценное творчество? Почему на место реально достойных музыкальных коллективов в топ-чартах мы видим совершенно неслушабельную ерунду: Macan, Инстасамка, "Купи мне лабубу"? А реально достойные творческие проекты не популярны и не в тренде.
Для примера возьмем такую группу, как Обе-рек. На YouTube у них есть аудитория из приблизительно 4000 тысяч человек, а самое популярное видео набрало не более полмиллиона просмотров, это довольно качественный и интересный клип "Сердце" (2020). Видно, что люди реально стараются, изливают душу, дают концерты настоящей живой музыки, причем без фонограммы. А как у нас обстоят дела со знаменитой и пресловутой Инстасамкой? На её канале аж целых 2 миллиона и 640 тысяч подписчиков, а самое популярное видео с клипом для песни «За деньги да» набрало 105 миллионов просмотров. Что же делает она ради успеха? Очень пафосно поет о том, как же классно быть богатой.
Честно сказать, смотря на это, у меня невольно появляются грубые ассоциации с коровой, жующей сено, будто продюсер это человек с психологическими проблемами, который сделал эту телку популярной, теперь ей охотно приносят то самое сено - здесь, символ материальных благ, чтобы она ела его и пела, а сам же он использует этот организм уже в других целях. Откуда такая несправедливость?
А ведь самое страшное, что это далеко не единственный пример, и такое происходит не только в музыке, а ещё в кино, мультфильмах, на худой конец — даже в живописи! Углубившись, вы легко сможете найти подобные примеры. Хорошо, ещё один пример — провалившийся в прокате мультфильм анимационной студии Мельница "Крепость щитом и мечом" (2015 года), колоссально уступив привычным нам всем "Трем богатырям". Но там, в отличие от комедийных и часто абсурдных богатырей, "Крепость" — это полноценная военная драма. В ней есть реальное напряжение, риск и горечь потерь, что делает историю более взрослой и искренней, а визуальный стиль более детализированным и проработанным. Батальные сцены и архитектура Смоленска выполнены с большим вниманием, в отличии от тройки, а особенно поздней.
Почему так происходит?
Это, конечно, всё очень убого и ужасно, но почему же так происходит? Самая первая и веская причина — это, конечно, экономика внимания. В эпоху цифровых искусств самый дефицитный ресурс — это внимание аудитории. Массовое в большинстве случаев строится по принципу вирусности. Оно очень упрощёно до предела и нацелено на эксплуатацию внимания, и привлечению большого числа людей. Используются самые простые и базовые инстинкты: эпатаж, хвастовство, простые ритмы. Это продукт, который не требует больших усилий для восприятия и собственно потребления, а более ценный и сложный продукт требует размышлений, погружения, учета контекста. Его сложнее продать, и, естественно, в нашем современном мире побеждает тот, кто бьёт в лоб мгновенно.
Во-вторых, это стайный инстинкт. Подписывайтесь, ведь в следующих статьях я расскажу подробнее, что это такое и как он появился. Самая большая часть мировой аудитории использует музыку и кино не для того, чтобы думать и глубоко сопереживать героям, а для того, чтобы присвоить себя к какой-нибудь социальной группе. Это явление называется социальной адаптацией.
Третья причина — алгоритмы рекомендаций не заточены под качество, а под метрику вовлеченности. Интеллектуальный продукт, который вызывает тихое и часто незаметное восхищение, часто проигрывает контенту, который вызывает яростное обсуждение, зачастую негативное.
И, наконец, в-четвертых, эффект бренда. Люди идут на "Трех богатырей", а не на "Крепость", не потому что они лучше, а потому что это бренд, который уже у всех на слуху. Если о чем-то часто говорят из всех щелей, мозг воспринимает это как нечто качественное и обязательное к ознакомлению. Но самое главное — базовое знание: популярное не всегда означает качественное.
Таким образом, мы наконец пришли к конечному смыслу данной статьи: люди делятся на две категории. Одни – это ценители высокого искусства, люди, имеющие и стремящиеся к индивидуальности вкуса и мышления, а вторые – самая большая категория, люди, которые никогда даже не узнают о высоком стиле, ведь сейчас и возможно навсегда, их восприятие заточено именно на простое и примитивное, часто механизм, придуманный теми, кто смотрит на это со стороны. И думаю, ни для кого не будет секретом, что миллионы людей так и будут продолжать жить в дне сурка, и лишь единицы из них будут способны выйти из транса, даже если активно об этом говорить. Важно: если вы желаете и хотите чего-то по-настоящему интересного, будьте любознательными, ведь всё интересное как раз-таки для таких вот людей – любознательных.
Как и можно ли это исправить?
Короткий ответ – нет, и это не нужно исправлять, ведь то является естественным свойством нашей биологической и социальной структуры. Хороший пример попытки уравнять всех – коммунизм в СССР. Попытка насильственно насадить более высокий уровень культуры на души привела к кровавому тоталитаризму на какое-то время. Но если всё-таки отвечать на вопрос: а когда это всё закончится? – ответ напросится сам. Ровно тогда, когда понятие высокого перестанет быть средством социальной изоляции. Честный ответ: человек должен самостоятельно к этому прийти, а в силах первой группы – создать те условия, при которых он это сделает. Вот и всё...
Большое спасибо за прочтение этой статьи! Оставляйте свои остроумные комментарии и не забудьте поставить лайк, ведь в мире ещё столько всего интересного, а сегодня, прочитав эту статью, вы уже совершили неплохой шаг для личного саморазвития. До завтра!