Дмитрий Лавров о газетной журналистике в России
Дмитрий Николаевич Лавров — главный редактор «Самарской газеты», филолог-литературовед, журналист, поэт, блогер. В интервью для Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста Дмитрий ответил на вопросы о прошлом и будущем печатной журналистики, рассказал о проблемах, с которыми сталкиваются региональные СМИ.
— Чем кардинально отличается современная реальность газеты от той действительности, что была 15–20 лет назад?
— Тогда газета была одним из главных средств влияния на читательские массы. Да и источников получения информации было немного: радио, телевидение, газеты. Население черпало из них актуальные сведения о том, что происходит в городе, регионе, стране. А сегодня, с развитием интернета и других коммуникационных каналов, газета отошла на второй план и уже не является главным средством доставки новостей, став аналитическим инструментом. Если Telegram-канал или информационное агентство сообщают, что случилось, то газета поясняет, почему это случилось, как это могло произойти и так далее. Несмотря на то, что печатные СМИ отошли на второй план, они не теряют былой популярности.
— Как изменилась работа Вашей редакции за последние годы, когда искусственный интеллект стал проникать во все сферы общественной жизни?
— Мы используем нейросети, но исключительно для утилитарных целей. Например, если не получается найти фотографию, подходящую к тематике материала, задействуем искусственный интеллект, чтобы сгенерировать нужное изображение. Но это происходит крайне редко: стараемся обходиться своими силами. Иногда ИИ помогает проверить текст на повторы. Активное использование нейросетей мы пока не внедряем в работу редакции.
Однако нужно учиться делегировать рутинные обязанности искусственному интеллекту. Например, чтобы журналисту было проще обработать огромный массив информации, можно структурировать текст с помощью нейросетей. Это очень упрощает работу и экономит время.
— Как Вы думаете, сможет ли когда-нибудь искусственный интеллект заменить журналиста?
— Только тогда, когда он научится думать самостоятельно. Я полагаю, что это будет ещё не скоро. Сейчас он не способен мыслить: работает по запросу и черпает информацию из интернета, структурирует, обрабатывает её. Любопытно посмотреть, что произойдёт, когда искусственный интеллект обретёт способность размышлять. К попыткам создания электронных журналистов с помощью нейросетей я, например, пока отношусь скептически.
Думаю, профессия журналиста всё же не уйдёт. Скорее всего, она станет эксклюзивной. Представим, например, что через 10–15 лет мы повсеместно будем передвигаться на беспилотных автомобилях, а люди, которые захотят по старинке пользоваться услугами «живого» водителя, будут готовы доплатить за такую услугу чуть больше. Так будет и в нашей сфере: тот, кто заинтересован в реальном журналисте, обратится к человеку, а не к искусственному интеллекту. Сама профессия не исчезнет, а трансформируется и получит другой статус.
В текстах, которые пишет нейросеть, чувствуется неестественность и отсутствие «души». Материал, написанный машиной, нельзя считать достойным публицистическим произведением.
— С какими проблемами сталкивается редакция газеты ежедневно?
— Мало интересных инфоповодов, особенно в регионах, где совсем другой масштаб. Например, в Москве постоянно происходит множество глобальных и интересных событий. Другое дело — субъект с населением три с половиной миллиона человек. Областной «театр» работает медленнее даже с учётом современных технологий. До регионального центра события доходят только через неделю-две после того, как произошли. Региональная печать вынуждена постоянно искать людей, события, факты. В этом заключается основная проблема.
— «Самарская газета» показалась мне очень обширной по тематике, чего нельзя сказать про многие другие газеты в регионах. Чего, по Вашему мнению, может не хватать в региональных газетах?
— Злободневных материалов. Правда, всё зависит от того инфополя, в котором работает газета. Тяжело приходится тем региональным изданиям, которые финансируются только из муниципального бюджета. Чаще всего их главная задача — освещать положительные события той местности, в которой распространяется газета. Поэтому и нет особого желания развиваться, меняться и идти в ногу со временем. Это специфика региональных печатных СМИ.
— «Самарская газета» финансируется административным бюджетом. Хватает ли средств на покрытие расходов издания?
— Хватает, но при этом никто не запрещает нам дополнительно зарабатывать, например, на рекламе. Цены на размещение, конечно, не очень большие. Сейчас занимаемся увеличением объёмов рекламных площадей в газете, но большая часть рекламы у нас, конечно, уходит на сайт.
— Не секрет, что молодёжь скорее выберет посмотреть короткие видео, чем почитать газету. Как Вы думаете, что можно добавить в печатное издание для привлечения молодой аудитории?
— Молодёжь во многом уже «сформирована». Понятно, что зумеры не привыкли читать газету. Для них она не является главным источником информации, поэтому зачастую бесполезно пытаться привлечь внимание этой аудитории к газете: что ни добавляй, это всегда в большем количестве можно найти в Сети. Молодёжь, к примеру, любит инфографику. Она есть в газете, но не в таких количествах, как в интернете, потому что мы пишем на серьёзные темы для людей, которые уже многое осознали.
Так или иначе люди приходят к чтению газет с возрастом, когда устают от «скроллинга» ленты, коротких видео и постов в социальных сетях. Эта усталость от интернета и приводит к печатным изданиям: книгам, журналам, газетам.
Если добавлять какие-то новые рубрики, которые будут интересны молодёжи, придётся, наверное, полностью изменить специфику издания, переориентировать её на молодую аудиторию. Для этого нужны средства и время.
— Чем обусловлен уклон в исторические и культурные темы в «Самарской газете»?
— Уклон в эти темы обусловлен и моим влиянием, и, конечно, влиянием интереса читателей. В основном это люди в возрасте от 45 лет, их очень привлекают материалы об истории и культуре. Нам поступает огромное число отзывов на такие публикации.
— Журналисты «Самарской газеты» пишут на разные темы, поэтому фактчекинг от каждого корреспондента всегда должен быть на высшем уровне. Сталкивалась ли редакция газеты с локальными фейковыми новостями?
— Периодичность издания — один выпуск в неделю — позволяет отслеживать всю поступающую информацию. Мы всегда всё перепроверяем и следим за тем, чтобы корреспонденты работали с фактами качественно. Это позволяет не попадать в неудобные ситуации с фейками. На сайте недостоверная информация может появляться чаще, чем в печатном издании. Однако за этим мы тоже строго следим.
— Многие газеты сегодня сокращают бумажные тиражи. Коснулось ли это «Самарской газеты»? Как поменялся трафик сайта за последние годы?
— До недавнего времени газета распространялась по подписке, но прошлым летом изменилась периодичность выхода с трех раз в неделю до одного — по четвергам. При этом мы увеличили тираж до 53 тысяч за счёт внутренних ресурсов и теперь распространяемся бесплатно. Проблема сокращения тиражей конкретно нас не коснулась, но она действительно существует.
Как только я возглавил редакцию в сентябре прошлого года, одной из моих задач стало повышение посещаемость сайта. Мы с командой за три месяца закрепили за собой место в топ-10 в сервисах веб-аналитики. Приходилось, конечно, использовать некоторые «фишки», которым я научился за небольшой период работы в пиаре. Затем Яндекс.Дзен предложил нам «бесшовную» интеграцию, за счёт чего трафик вырос ещё больше. Однако с января началось снижение, при этом отдельные материалы продолжают «залетать» в топы просмотров. К марту, после того, как Дзен разошелся с Liveinternet, ситуация нормализовалась.
— Как Вы считаете, нужно ли журналисту пробовать себя в разных сферах или можно ограничиться работой в одной из них?
— Буду говорить, основываясь на личном опыте: мне несложно перестроиться с одного формата на другой. Например, я легко могу перейти из информационного агентства на телевидение, с телевидения — в газету и обратно. А бывают журналисты, для которых такой переход сложен. Всё индивидуально. Если человек может быстро себя перенастроить, то ему будет комфортно менять сферы деятельности. А если это вызывает трудности, то результат будет только хуже.
— Стоит ли журналистам, специализирующимся на печатных форматах, переобучаться на онлайн-работу?
— Нужно брать в расчёт возраст журналиста. Начинающего корреспондента можно попробовать научить не только писать текст, но и создавать дополнительный контент: фотографировать, снимать видео, заниматься их первичной обработкой. Молодые журналисты должны обладать хотя бы минимальными навыками для работы в сфере цифровой журналистики и СММ. Они необходимы для привлечения читательского внимания. Но опытных журналистов уже трудно переделать.
Большой плюс в том, что сегодня выпускники вузов, журналисты или филологи с дополнительным образованием в области журналистики, владеют этими многими навыками. Просто не все знают возможности своего таланта.
— Как отражается политическая реальность в стране на местных газетах?
— В связи с введением определённых правовых норм, которые применяются и в субъектах РФ, журналисты должны более чётко, более внимательно и взвешенно выбирать темы для своих публикаций.
— Современные цифровые реалии сильно преобразили журналистику. Каким Вы видите будущее печатной журналистики и будет ли через 10–15 лет актуальна бумажная версия газет?
— Предположу, что через 10–15 лет в газетах полностью откажутся от новостей. Они будут наполнены публицистическими материалами, а также многие из них будут направлены на просвещение в той или иной тематике. Люди будут читать печатную прессу, пока жива память о ней. Когда воспоминания о газетах сотрутся в памяти поколений, тогда и она исчезнет. Но это произойдёт нескоро. Театру много раз пророчили, что про него забудут, он до сих пор жив, а мы с удовольствием ходим смотреть постановки.
— Без сомнения, региональная журналистика очень важна, и многие ребята, которые получают образование в вузах у себя в регионах или возвращаются в родные города с учёбы, заинтересованы в работе. Какие советы Вы бы дали начинающим журналистам, которые намерены работать в СМИ?
— Хочется предупредить, что не стоит рассчитывать на большие доходы с первых дней. Сначала необходимо «набить руку» и показать, что ты действительно можешь писать материалы на многие темы. Важно пробовать себя в разных стилях и быть способным говорить о разных сферах жизни. Это, безусловно, дело практики. Но даже опытным журналистам иногда бывает нужна «пояснительная бригада» по некоторым аспектам их же деятельности.
Если есть возможность писать в несколько СМИ — советую ей воспользоваться. Также необходимо читать материалы своих старших коллег, анализировать, какие методы и приёмы они используют, брать у них лучшее. Важно иметь тесный контакт с редакторами, чтобы они могли что-то пояснить. Мой первый редактор всегда говорил мне: «Может быть, я не знаю, как надо писать, но я точно знаю, как не надо».
Фотография для публикации предоставлена Дмитрием Лавровым