Делимся опытом на «Интурмаркете» 🔥
Прямо сейчас в Нижнем Новгороде проходит международная выставка-форум гостеприимства регионов! Антон Тарасенко, основатель нашего агентства, выступил с темой «Блогерские интеграции: от локальных до федеральных на примере Visit Tyumen».
Делимся несколькими тезисами:
• в туризме блогер продает не локацию, а сценарий поездки: не «посмотрите, как красиво», а «вот зачем сюда ехать, что здесь чувствовать и как провести время».
• самый рабочий критерий отбора блогера — не подписчики, а совпадение с аудиторией турпродукта. В своей работе мы делим их по роли в воронке: местные — на доверие к территории, региональные — на поездку из конкретной географии, тематические — на точное попадание в интерес
• cильные блог-туры строятся как драматургия: история, эмоциональные пики, личное участие блогера в опыте. Чем больше прожитого опыта, тем выше вовлечение и конверсия.
• для региона блогеры — это способ переупаковать привычный образ территории. На кейсе Тюменской области — от стереотипов про «далеко, холодно, промышленность» к понятным и привлекательным продуктам: термы, гастрономия, древняя столица Сибири, события и фестивали.
• эффективность такой работы оценивается не только охватом: отслеживайте путь от публикации к действию через комментарии, переходы, интерес к локациям, сайту и бронированию.
Любим, когда можно делиться не теорией, а кейсами, которые реально работают 🖤
