В 2026 году российская косметическая индустрия оказалась на пороге масштабных перемен. По мнению Алексея Шенемана, основателя компании «Выдумщики», этот год стал для отрасли не просто очередным этапом импортозамещения, а временем структурной пересборки и перехода к стратегическому развитию. «Российская косметика перестала быть компромиссом», — подчёркивает он, отмечая, что сегодня это осознанный выбор в пользу качества, предсказуемости и технологического прогресса.
Ключевые тренды и вызовы года
В 2026 году на отрасль одновременно влияют несколько мощных факторов. Во-первых, государство активно сворачивает параллельный импорт, что открывает новые возможности для локальных производителей. Во-вторых, запускается нацпроект «Биоэкономика» с существенным бюджетом на 2026–2028 годы, направленный на поддержку инноваций и развитие собственных технологий. В-третьих, с 1 июля вся косметика, реализуемая в салонах красоты, клиниках и SPA, подлежит обязательной маркировке «Честный знак». Это шаг к прозрачности рынка и снижению доли контрафакта, который, по экспертным оценкам, в отдельных сегментах достигал 50%.
От выживания к развитию
По словам Шенемана, за последние три года отрасль прошла путь от «латания дыр» к системному развитию. Если раньше речь шла о срочной замене импортных компонентов, то теперь формируется собственная технологическая база. Это принципиально иной уровень задач: российские компании начинают конкурировать не с «серым» импортом, а друг с другом, что стимулирует рост качества и инноваций. По данным Минпромторга, объём производства парфюмерии в 2024 году превысил показатели 2022 года на 41%, а в отрасли действует уже более 600 компаний, из которых около 200 имеют собственные мощности..
Наука, государство и бизнес: новая индустриальная политика
Одним из самых ярких трендов 2026 года стал выход научных разработок из университетских лабораторий на промышленные масштабы. Например, компания «Полипласт инжиниринг» масштабирует производство критически важных консервантов — пропилпарабена и метилпарабена. Лабораторные исследования завершены, к августу 2026 года ожидаются первые опытные партии для ведущих российских производителей косметики. Это пример новой индустриальной политики: наука рождает технологию, государство помогает её масштабировать, бизнес внедряет в производство. Ранее такие цепочки были характерны только для оборонки или атомной отрасли, теперь они появляются и в косметике.
Алексей Шенеман уверен: 2026 год станет для российской косметической промышленности годом перехода от «режима выживания» к стратегическому развитию. Ключевые факторы успеха — завершение переходного периода по маркировке и первые результаты нацпроекта «Биоэкономика». «Мы сейчас находимся в той точке, где можем не просто догонять, но и задавать тренды. Вопрос в том, кто из нас готов в это вложиться», — резюмирует эксперт.грузку, а кто покинет рынок. Такая санация отрасли приведёт к повышению прозрачности и снижению доли контрафакта.
Маркировка и санация рынка
С 1 июля 2026 года обязательная маркировка распространяется на всю косметику, продаваемую в салонах и клиниках. Это требует от производителей и ритейла серьёзных инвестиций: переоснащение производства, замена ПО, закупка оборудования и обучение персонала. В среднем затраты на одно предприятие составляют около 2 млн рублей плюс расходы на каждую марку. Ожидается, что к концу года станет ясно, кто из игроков выдержал нагрузку, а кто покинет рынок. Такая санация отрасли приведёт к повышению прозрачности и снижению доли контрафакта
Итоги и взгляд в будущее
Алексей Шенеман уверен: 2026 год станет для российской косметической промышленности годом перехода от «режима выживания» к стратегическому развитию. Ключевые факторы успеха — завершение переходного периода по маркировке и первые результаты нацпроекта «Биоэкономика». «Мы сейчас находимся в той точке, где можем не просто догонять, но и задавать тренды. Вопрос в том, кто из нас готов в это вложиться», — резюмирует эксперт.
Таким образом, российская косметика действительно перестала быть компромиссом. Сегодня это выбор в пользу современных технологий, прозрачности и устойчивого развития. Отрасль выходит на новый уровень, где качество и инновации становятся нормой, а не исключением.