"В отличие от других магазинов, именно в главном детском магазине Москвы можно было найти необыкновенные товары для всех возрастов,
для каждого октябренка и пионера, комсомольца и любителя почувствовать атмосферу детства"
Пожалуй, нет человека в Москве или гостя в столице нашей Родины, который не бывал бы в центральном универмаге «Детский мир» на площади Дзержинского. В то время это был самый большой магазин детских товаров на весь Советский Союз, и что примечательно, так и целое здание было построено с этой целью, так еще и в рекордные сроки, всего за 3 года появилось семиэтажное здание на площади Дзержинского, заслуга архитектора Алексея Душкина.
Каждый пионер из советского времени запомнил эти большие арочные окна, красиво оформленные витрины и весь комплекс, что создавал эффект кукольного дома. Каждая витрина представляла собой подлинную сказку, где на прохожих смотрели импортные манекены, новые модели игрушек и других товаров.
Нужно отметить, что открытие этого магазина состоялось 6 июня 1957 года, а это значит, что сегодня магазину исполняется 69 лет, а в следующем году будет серьезный юбилей, хотя, несмотря на все реконструкции в этом славном здание, уже нет той атмосферы детского праздника, что была когда-то в СССР.
Столько десятилетий назад, там выстроились большие очереди, что тянулись вдоль Театрального проезда и тысячи советских родителей стремились сводить своего ребенка в этот магазин, да выбрать новую одежду, удобную обувь и различные школьные товары, а на главные праздники - и ценную игрушку. Еще в конце 50-х там можно было купить дефицитные детские колготки. В 1960-х с подачи Хрущева случился расцвет торговых автоматов, что, было использовано и в «Детском мире». Автоматы были с канцтоварами и выставлялись в атриуме в августе, во время школьной ярмарки. За одну монету можно было выбрать товар: тетрадь или карандаш.
Уже в 70-е годы ассортимент магазина пополнилась импортными товарами, включая чехословацкую обувь, финские комбинезоны, шубы, свитера - что постепенно привело к тому, что в 80-е годы нашу отечественную одежду молодые мамочки уже не покупали, искали только импортный дефицит.
Стоит отметить, что это было грандиозное предприятие для советской Москвы, ведь утверждают, что уже в первый год работы товарооборот превысил сумму 93 млн. руб.
Раньше в этом магазине стоял огромный деревянный теремок, была ладья с доктором Айболитом на борту, по мачтам которой прыгали обезьяны. Советские дети помнят, что были часы-избушка, что работали там до самого распада страны, и говорят, что даже стояли до 2008 года. По случаю дня рождения главного детского магазина из славного советского прошлого, крайне любопытно вспомнить и прогуляться по нему, вернемся в прошлое и посмотрим, что за товары были тогда для детей.
"Для меня "Детский мир" в Москве, а мне 63 года, пишет один из читателей, был действительно сказкой! Огромный зал с игрушками! Перед школой мама возила меня покупать форму, зимнее пальто, обувь. До сих пор помню этот запах в отделе обуви, запах натуральной кожи. А однажды маме несказанно повезло, тогда на детей только стали шить куртки, утепленные из болоньевой ткани, очередь за ними на три этажа и вдруг женщина к нам подходит и говорит, что её дочке не подошла, вот и этикетка с ценой. Как мама была рада купить эту одежду мне. А форму покупали "на вырост" и потом подшивали и форму, и фартук! А в мае рукава у формы отрезали и делали короткими, потому что в течение года на локтях ткань протиралась и уже просвечивала".
Детская одежда
Первое, что действительно привлекало родителей советской эпохи в этом магазине, это огромный ассортимент самой разной одежды для детей.
Ведь хорошо известно, что торговля детскими колготками, школьной формой или рубашками, обувью, была поставлена не самым лучшим образом в те времена, поэтому открытие такого магазина помогло миллионам наших граждан, и к 1 сентября там всегда был ажиотаж за самыми разными товарами.
Так в 60-е годы школьная форма для мальчиков была модной и гражданской, как сказали бы в те времена, ведь ушли от кителя и гимнастерки, и стали носить серые пиджаки, белые рубашки, брюки со стрелками. В 70-е годы дети получили синие пиджаки и куртки, с серебряными пуговицами, тогда появились погончики и нагрудные карманы с клапанами. Старшеклассники теперь носили классический брючный костюм темно-синего цвета с синей эмблемой на рукаве. У девочек долгое время было коричневое платье до колен с белым съемным воротничком, конечно, белый праздничный фартук, а в обычное время черный.
Правда, уже в это время платья становились короче, но это зачастую делалось своими руками, а не покупалось в магазине. А в последние годы, в 80-е, уже стали появляться юбки в складку, жилетка и пиджак с накладными карманами.
Любопытный момент о котором точно знает каждая миниатюрная девушка советской эпохи, ведь тогда завозили огромное количество самой разной детской одежды, и худенькие девушки заходили в этот магазин, да выбирали для себя одежду, которая к тому же была дешевле, чем взрослые модели.
Предметы для праздника, спортивные и туристические товары
Вместе с этим, в таком большом магазине всегда был огромный ассортимент самых различных товаров для главных праздников страны, в особенности для "Нового года", ведь там всегда можно было выбрать украшения, елочные игрушки, саму елку, гирлянды и многое другое.
Стоит отметить, что можно было найти и кухонную утварь, рыболовные снасти, фототехнику, товары для творчества. Кроме этого всегда были доступны съедобные товары, в особенности мороженое для детей и взрослых, которое было не только летом, но и зимой на постоянной основе.
"Я помню в большом Детском Мире огромный зал на 1-м этаже и пальму до потолка, по которой лазила игрушечная обезьяна. Карусель! Это на меня произвело сильнейшее впечатление! И зал был заставлен полками и прилавками с игрушками! Или длинные - длинные очереди на лестницах. Интересно, что каждый мог что-то купить. Вот, казалось, это и есть счастье, быть и ходить среди этих полок. И вообще повеселиться. Правда, я помню, что не ныла, прося что-то купить. Думала, вот вырасту и куплю всё, что захочу. Забавно. А сейчас мне нравятся только витрины с героями сказок, а внутри всё, конечно, изменилась, это понятно. Но теперь это магазин с лихими ценами. Да и переименовали его".
Игрушки самых разных видов
"Каждый поход в Детский мир был событием. Ходили туда далеко не каждый день, хотя туда от нас шёл прямой 18-й автобус. Почти от дома садись и через полчаса уже на Лубянке (тогда пл. Дзержинского).
Первый этаж, это было чудо. Часы и карусель точно помню. По понятным причинам, кукол и погремушек особо не припоминаю. На центральной витрине тоже не задерживался. Меня больше привлекали модели кораблей в окнах соседнего Минморфлота. В магазине меня же больше интересовали солдатики, настольные игры и различные модельки машин, танков и кораблей.
Со второго этажа начинался ад. Дикие очереди, отделы одежды, обуви и бог знает чего ещё! В общем, до сих пор испытываю отрицательные эмоции к одежным и обувным магазинам".
Самые главные товары для всех советских детей в этом магазине - это игрушки. И надо признать, их всегда было очень и очень много!
В ассортименте были представлены конструкторы, железные и пластмассовые. Различные игрушечные виды транспорта, включая самокаты, велосипеды. Развивающие игрушки для всех возрастов, включая забавную игру "дорожные знаки", которую так искал герой советского фильма "Детский мир" 1982 года, а в том фильме его сыграл Донатас Банионис, а партнершей была Наталья Гундарева.
В большом ассортименты были мягкие игрушки, куклы и различные пупсы, игровые наборы и фигурки, какой советский мальчик мог пройти мимо полок с солдатиками. Железная дорога и металлические машины, включая автокран и экскаватор. В 80-е годы детской мечтой были игрушки на радиоуправление, включая знаменитый "Луноход" и "Планетоход".
Пожалуй, можно с полной уверенностью сказать, что настоящих детских товаров было всегда великое множество, и пусть не все из них стоили копейки, были и по 3-5-6 рублей за экземпляр, что дарили только на праздник, выбор был достойный и всегда можно было найти что-нибудь для ребенка.
В наших статьях на канале мы неоднократно рассматривали самые разные детские игрушки, а тут лишь пару фотографий добавлю самых желанных и стоящих, которые и по сей день представляют интерес для коллекционеров. Если вы, дорогие читатели, бывали в этом магазине - то поделитесь своими воспоминаниями и укажите, что именно в вашем детстве там покупалось, сохранилось ли оно у вас дома и сколько это стоило.