Совсем недавно я упоминала о вкусах детства вот здесь:
А сегодня лента подбрасывает новости об одном из любимых лакомств - творожных сырках. Всё меняется. Поэтому сырки не только выглядят по-другому, чем раньше, но и вкус их изменился. Сырки разные и нужно перепробовать десяток, чтобы найти тот вкус, который понравится.
По иллюстрации можно понять, какой мой выбор. Да только не всё так просто с этой маркой, как оказалось.
У производителя проблемы, значит и у покупателей они тоже будут, если уже не появились. И дело не в упаковке, а в том, что неясно кто теперь отвечает за содержание, т.е. за вкус сырков.
Основатель марки Б.Ю. Александров долго не думал и сделал своё имя брендом. А потом бренд сделал его миллиардером. И как это нередко бывает, у главы семьи есть любимчики и те, с кем он открыто конфликтует. Сложные отношения у бизнесмена были с сыном Константином (имя я запомнила, потому что буква К будет упоминаться в этой истории не однажды).
Кондитерским брендом, куда входили не только сырки - руководила с 2010 года Екатерина - старшая дочь бизнесмена. На заводе она отвечала за линию премиальной продукции. Ей отец в 2020 году подарит зарегистрированный товарный знак - своё имя. С сыном же случился разлад, потому что Константин развивал на одном из молочных заводах Подмосковья линию дешёвых глазированных сырков, фактически сотрудничая с конкурентами. В конце 2020 года бизнесмен - глава "Росагроэкспорта" покинул этот мир, не сумев победить онкологию.
Незадолго до этого, его дочь Екатерина подписала договор с компанией "РостАгроКомплекс" на выпуск творожных сырков по имеющейся у неё лицензии на имя отца. Дела у производителя шли хорошо. Покупатели, которые не читали бизнес-новости, даже не знали о том, что у миллионов Александрова теперь несколько хозяев.
И всё бы так и шло, как и раньше, но наследники начали делить самый ценный актив отца - его бренд.
Екатерина отозвала в 2022 году лицензию на выпуск продукции у "РостАгроКомплекса" и компании срочно пришлось менять упаковки товара. Сырки и другие товары под узнаваемым брендом "Б.Ю.Александров" продолжали появляться на российских прилавках.
Оказывается "АгроРостКомплекс" сделал попытку сохранить за собой право выпуска продукции под узнаваемым товарным знаком "Б.Ю. Александров", хотя должен был вывести товары под этим брендом из оборота в 2023 году. Вместо этого, компания начала рассылать торговым сетям письма с требованием прекратить продавать товары конкурента, т.е. те, что будут носить имя Александрова. Ведь право на бренд-фамилию у наследницы осталось, она может заключить договор с любым производителем. И тогда у этой компании появится сильный конкурент, а изготовителю сырков этого не хочется. Вот в этом ФАС и усмотрел признаки недобросовестной конкуренции и вынес "АгроРостКомплексу" предупреждение.
Думаю, что сегмент глазированных сырков будет лихорадить ещё какое-то время. Причины?
● Наличие лицензии у Екатерины Александровой.
● Несогласие младшей дочери бизнесмена с тем, что Екатерина единолично владеет этой лицензией и подача судебного иска по этому поводу.
● И то, что Константин, зарегистрировав товарный знак "Александров К.Б.", будет бороться за продвижение своего бренда. Ведь именно он подал жалобу в ФАС.
И пока наследники решают свои проблемы, вопрос о том, кто и какие глазированные сырки будет производить, остаётся открытым. Производители, по идее, должны отвечать за качество товаров, которые они выпускают. Именно изготовители. В магазинах отвечают лишь за сроки и качество хранения того, что продаётся. Вот я и подумала, что какое-то время не буду покупать глазированные сырки, даже по праздникам.
А то уже вот такие продукты в продаже появляются... И фамилий-торговых марок уйма.