Привет, мои хорошие!
2026 год начинается с болезненных "уколов" книжной индустрии: вступают в силу новые запреты, издательства вынуждены перепроверять книги, которые издавались с 1990 года и еще находятся в продаже, чтобы не попасть на крупные штрафы, работа редакторов парализована, так как за ИИ, как ни старайся, приходится перепроверять. Издательства перестраховываются, зачастую маркируя или требуя удалить из текста книг то, что законодательству не противоречит.
Все эти истории на слуху, поэтому сегодня поговорить хочется о другом, о локализации рынка. Так или иначе, но сегодня наиболее крупные издательства, книжные события сосредоточены в Москве и Питере. И если раньше издательства изыскивали средства и оплачивали региональным авторам хотя бы проезд до наиболее значимых мероприятий, то сегодня нам предлагается участие исключительно за свой счет. Учитывая падение тиражей и без того скромные гонорары авторов, задачка становится не просто со "звездочкой", она переходит в разряд невыполнимых: "выдернуть" из семейного бюджета 40-50 тысяч рублей может далеко не каждый автор.
Чем это оборачивается для авторов? Все верно, продвижение, медийность может получить только автор, проживающих в столицах или совсем рядом с ними. Региональные авторы остаются в регионах.
А в регионах практически ничего не проводится. Редко - фестивали и книжные ярмарки, книжные магазины площадку тоже не торопятся предоставлять. Соцсети перегружены рекламой и перестают работать.
так что окно доступа к читателю сужается, ресурсов требуется существенно больше, чем в 2025 году. А ресурсов этих нет.
Что нам остается?
1. Электронный самиздат. Это универсальные площадки, на которых можно собрать заинтересованную аудиторию и. в перспективе, издателя. Многие крупнейшие проекты последних лет ("Мара и Морок", "Граф Аверин, колдун Российской Империи", "Ариадна Стим" и др) - это изначально сетевые проекты.
2. Местные издательства, мини-тиражи, с помощью которых можно выходить на местную аудиторию и создавать вокруг своего имени сообщество читателей.
3. Работать с местными библиотеками. Сейчас библиотеки в формате "Пушкинской карты" ищут авторов, пишущих для молодежной аудитории. Если у вас есть не только книга, но и событие, которое вы вокруг нее можете провести (мастер-классы, лекции, тренинги), которое привлечет молодежь, то вас будут активно приглашать.
4. Объединяться с другими локальными авторами, проводить совместные мероприятия, встречи, расширять аудиторию. Совместно с ними предложить маркетплейсам создать полку "Книги писателей региона N".
5. Участие в местных книжных мероприятиях (если таковые проводятся). В Башкортостане проходит конкурс "Книга года на земле Урал-батыра" с выходом на международную книжную ярмарку . В Ханты-Мансийске запускают "Семейный книжный парк" с грантовой поддержкой Президентского фонда культурных инициатив . В Ульяновске проводят семинары для библиотекарей по продвижению местных авторов.
6. Блогерство. Сегодня это возможность прямого диалога со своим читателем. И я сейчас не про "танцы с бубном на тик-токах" (хотя и это работает на определенную аудиторию, например, молодежь). Вы можете рассказывать о писательском закулисье, делиться процессом написания книг, рассказывать о мероприятиях, в которых участвуете. В 2026 году блогерская среда в регионах развивается огромными темпами. Форум "Импульс" объединил блогерские студии по всей стране в общероссийскую сеть. Участники из регионов набирают аудиторию с нуля — от 3 до 10 тысяч подписчиков за пять недель.
Как видите, варианты есть, если не опускать руки. 2026 год показывает нам другую картину. Региональная литература — это не "второй сорт" и не "местный колорит". Это то, что сегодня в дефиците на федеральном рынке. Москве нужны живые локальные истории, нужны авторы, которые знают свой город, свою аудиторию, свой язык.
Просто теперь нам приходится быть не только писателями, но и немного продюсерами. Немного маркетологами. Немного event-менеджерами. И помните - ваш путь начинается там, где вы находитесь сейчас.
Сохраняйте себе этот материал, читайте другие статьи рубрики "Писательское закулисье" в специальной подборке (там много полезного) и подписывайтесь на мой канал, здесь мы говорим о книгах и не только!
