Российский рынок потребительских товаров может столкнуться с новой волной сокращения присутствия иностранных и отечественных брендов в 2026 году.
По предварительным оценкам, около 13 компаний, специализирующихся на товарах широкого потребления, могут полностью покинуть страну или значительно сократить свою деятельность.
Эта тенденция, как отмечают аналитики, является следствием сложной экономической ситуации, сложившейся в 2025 году, который уже называют антирекордным для российского ретейла.
Мониторинг, проведенный специалистами, охватывал широкий спектр товаров повседневного спроса, исключая при этом узкоспециализированные категории и предприятия общественного питания.
Результаты исследования показывают, что некоторые бренды уже предприняли решительные шаги, полностью прекратив работу своих торговых точек на территории России.
Особенно заметны изменения в сегменте модной одежды и аксессуаров. В настоящее время в процессе полного закрытия находятся такие российские фэшн-марки, как Mollis, Urban Vibes и YOLLO.
К ним присоединяется и немецкий бренд Bugatti. Российский производитель детских товаров Orby также объявил о прекращении своей деятельности. Бренд Pelican, ранее активно представленный в офлайн-сегменте, переориентируется на онлайн-продажи, сохранив лишь одну физическую торговую точку.
Помимо полного ухода, ряд брендов находится на этапе оптимизации своих сетей. Среди них – Desport, Motherbear, "Домотехника" и Cats & Dogs. Российский гигант в сфере одежды Gloria Jeans также принял решение о сокращении количества своих магазинов, стремясь повысить эффективность бизнеса.
Некоторые компании предпочли приостановить свою деятельность, оставляя дверь для возможного возвращения в будущем. Российские фэшн-марки Cosareve и Pink Punk временно прекратили работу. Другие, как M’Studio и Face code, уже закрыли свои магазины в 2026 году, сигнализируя о более долгосрочном уходе.
Эксперт в области ретейла Павел Люлин связывает прогнозируемый уход брендов с тяжелым экономическим климатом 2025 года. По его словам, прошедший год стал для российского ретейла одним из самых сложных за последние годы, что вынуждает компании пересматривать свои стратегии и принимать непростые решения относительно присутствия на рынке.
Ожидается, что дальнейшее развитие событий будет зависеть от макроэкономической ситуации и способности бизнеса адаптироваться к меняющимся условиям.