Юру-чара (яп. ゆるキャラ, yuru kyara) — это категория японских персонажей-талисманов, созданных для продвижения регионов, городов, государственных организаций или частных компаний.
Термин происходит от сочетания слов «юруй» (yurui — слабый, расслабленный, мягкий) и сокращения от «character».
Обычно они выглядят неловко, мило или даже странно. Их внешний вид часто включает элементы, символизирующие местную культуру, еду или историю (например, персонаж с головой в виде местной достопримечательности),их также называют «местными персонажами».
Привлечение туристов и развитие локальной экономики. Успешные персонажи приносят своим регионам миллиардные доходы через продажу сувениров, сладостей и разных мелочей.
В Японии ежегодно проводится Гран-при «Юру-чара» (Yuru-chara Grand Prix), где путем голосования выбирают самый популярный талисман страны.
Самые известные юру-чара:
Кумамон (くまモン) — черный медведь, талисман префектуры Кумамото, ставший международным культурным феноменом.
Фунасси (ふなっしー )
— энергичная желтая «груша», представляющая город Фунабаси (неофициальный талисман).
Хиконян (ひこにゃん) — белый кот в самурайском шлеме, талисман замка Хиконэ.