Розовые кофейни ушли, с ними ушёл их тренд. В DA BUREAU убеждены: серьёзная архитектура не должна зависеть от моды. Lead Architect Ольга Белякова объясняет, почему тренды опасны и как создавать проекты, которые не устаревают.
Тренд живёт меньше, чем длится стройка
В архитектуре следовать моде рискованно: тренды быстро устаревают, а процесс строительства может занимать месяцы.
«Любой тренд имеет свойство заканчиваться быстрее, чем стройка. Сейчас все начали перекрашивать розовые кофейни. В чём смысл?»
Поэтому эффективнее делать ставку на долговечность: каждая идея, концепция и реализация должны быть актуальны не только в момент открытия, но и через годы. Так, например, Ольга рассказывает про концепцию Миража, кинотеатра Санкт-Петербурга, выполненного в ярко-красном цвете не из-за тренда на яркость, а из-за выбранной концепции и подкрепляющих её ассоциаций:
«Вы знаете, почему он красный? Потому что это такая торжественность. Ты должен понять, что ты пришёл на мероприятие. Заказчик ненавидел красный цвет, но ребята предложили. Когда они подкрепили то, что это театральность, что красный цвет всегда ассоциируется с каким-то праздником. Так появился красный цвет»
Такой подход позволяет создавать пространства с историей, эмоционально насыщенные и узнаваемые, где каждая деталь подчинена общей идее, а не сиюминутной моде.
Когда тренды допустимы
Хотя мода в дизайне быстро меняется, иногда её можно использовать в ограниченном формате. Поп-ап проекты дают пространство для экспериментов: здесь можно опробовать новые цвета, формы или визуальные приёмы, не рискуя долговечностью и концепцией.
«В серьёзной архитектуре мы такое не делаем, только если это быстрый формат», – объясняет Ольга.
Такой подход работает и для заказчиков: они платят не за временный декор, а за идею, узнаваемость и эмоциональный «вау-эффект».
«За последние два года мы перешли в сегмент, когда люди действительно хотят работать именно с нами. Они понимают, зачем идут»
Отказ от слепого следования трендам делает проекты долговечными и узнаваемыми. Архитектура воспринимается не как набор модных элементов, а как эмоциональный и визуальный язык, который остаётся актуальным даже спустя годы.
тгк: @metalnomedia
