Закоренелые геймеры привыкли воспринимать игры как испытание. Это неудивительно: индустрия слишком долго ставила во главу угла вызов, сложность или конфликт. Идея удовольствия через преодоление главенствовала десятилетиями и сильна до сих пор.
Но сегодня все больше распространяется альтернативный подход. Когда источник дофамина — не завершение адского челленджа, а его отсутствие вкупе с располагающей дружелюбной атмосферой. Никаких сумасшедших уровней с недостижимыми условиями победы, никаких мучений ради убийства виртуальных врагов, никакого напряжения и страха поражения.
Речь о феномене уютных (или cozy) игр — тех, в которых хочется не выживать, а просто жить. Мы пообщались с разработчиками таких игр и решили узнать, почему люди так полюбили этот жанр.
Какую игру можно назвать «уютной»?
«Уютные игры» сложно описать парой слов. Так уж исторически сложилось, что многие относят к этой категории прежде всего безмятежные симуляторы фермы вроде Stardew Valley. Но на самом деле туда входят представители самых разных жанров: от приключений до головоломок. В классическом понимании их объединяет чувство безопасности, надежности, ощущение изобилия в противовес выживанию и наличие мягких приятных стимулов.
Исследователи и профильные журналисты не могут прийти к единому мнению о четких критериях. Например, редакция PC Gamer одним из маркеров уютной игры называет возможность выращивать в игре растения или животных, а в GamesIndustry.biz подчеркивают, что суть должна непременно сводиться к оказанию помощи окружающим «ненасильственными способами».
Но перечисленное нельзя считать однозначными характеристиками уютной игры. Чтобы прояснить вопрос, мы обратились к практикам — представителям российских студий. Их команды или уже выпустили, или пока только разрабатывают как cozy-проекты, так и близкие к ним по духу тайтлы.
На мой взгляд, ключевое отличие [уютной игры от неуютной] — это цена ошибки за неправильное действие. В уютных играх цена ошибки стремится к нулю. Никаких полосок жизни, никаких таймеров, никаких врагов. Безопасная зона. В таких играх меньше азарта, но это позволяет глубже погрузиться в атмосферу и получать удовольствие от выполнения простых инструкций.
Кеша Скирневский, основатель «Сказбуки», автор Beat Brush
[В уютной игре] нет механик, которые наказывают игрока за «неправильную» игру. Пропустил полив растений? Они просто подождут. Не успел выполнить задание сегодня? Оно будет завтра. Мы убираем страх «упустить возможность».
Никаких таймеров, никаких «срочно!». Если игрок хочет просто сидеть на виртуальной веранде и слушать дождь — это валидный геймплей.
В уютной игре мир реагирует на игрока с теплотой. Даже «неудача» подается как возможность, а не как провал.
Уют — это когда игра говорит: «Я рада, что ты здесь. Не торопись. Все получится».
Андрей К., основатель VIVA Studio. Гейм-дизайнер, программист, соло-разработчик игры Dream Village
Я бы выделил в первую очередь милый или ламповый визуал, расслабляющую картинку. Далее — возможность созерцать игру в процессе, находить красивые элементы. Ну и основное — медитативный геймплей, в апогее даже без победы или каких-либо челленджей для игрока.
Даниил Косачев, гейм-дизайнер Smola Game Studios. Автор игры «МурЗавод»
Пожалуй, самое основное — это отсутствие опасности для игрока. Нет никакого риска в действиях, и в общем-то игра скорее направлена на расслабление, чем на напряжение. Хотя большинство уютных игр, которые так окрестили игроки, поднимают довольно тяжелые темы. Например, Night In The Woods или Spiritfarer.
Ян Башарин, инди-разработчик (yookond.). Автор «Лиги Энтузиастов-Неудачников»
На мой взгляд, «уютную» игру от «неуютной» отделяет не жанр, а эмоциональное состояние, которое она создает. Уютная игра — это о месте, в которое хочется возвращаться не из-за челленджа, а из-за чувства.
Здесь очень важна эстетика — теплая палитра, спокойный саунд-дизайн, детали окружения. Но главное — это ощущение спокойствия и чувство, что могу действовать в своем ритме.
Алина Лимонова, маркетолог студии Hanuman Games. Команда разрабатывает Toto's Journey
Для создания «уюта» в играх разработчики используют всевозможные инструменты. Все опрошенные нами эксперты отмечают важность синергии на разных уровнях — геймплейном, аудиовизуальном и так далее.
Приемы, которые применяют авторы уютных игр, разумеется, немало зависят от жанра, сеттинга и прочих вводных. Но общее одно — попытаться из обилия разноцветных кирпичиков построить такую игру, в которой захочется задержаться. Спросили экспертов, с помощью чего в уютных играх достигается этот эффект.
Приемы разные. Чаще всего — окружение, освещение, сама атмосфера игры. Теплые оттенки, милая графика. Самое важное, чтобы это соединялось с действительно интересной историей.
Ян Башарин, инди-разработчик (yookond.). Автор «Лиги Энтузиастов-Неудачников»
Пастельная палитра с более «выбеленными» цветами. Или общая яркость картинки не уходит по шкале яркости ниже 30%. Темные и черные цвета минимизируются. Контрастность невысокая и сочетания цветов не кричащие. Это создает воздушность и уют в графике. Может быть, также выбран стиль, который ассоциируется с уютом. Например, много пушистых материалов или бумажная аппликация. Анимации в таких играх обычно милые и утрированно мультяшные, даже в сеттинге, близком к реалистичному.
Если говорить не о графике, а о геймплее, то уют создается неспешностью процесса. Медитативной музыкой, аккуратными, не отвлекающими звуками интерфейса.
Анна Лепешкина, инди-разработчица, художница, гейм-дизайнер. Автор Potata: fairy flower
Во-первых, визуал и звук: теплая палитра, мягкий свет, атмосферный саунд-дизайн, природные звуки. Это буквально физически расслабляет.
Во-вторых, персонажи и нарратив. Дружелюбные NPC и маленькие бытовые истории создают ощущение того, что мир тебя принимает.
И, в-третьих, это механики ритуала: например, посадить семена, украсить дом, приготовить еду или поймать рыбу. Кстати, у нас в офисе частенько на фоне тихо булькает рыба из Cast n Chill. Здорово помогает сконцентрироваться!
Алина Лимонова, маркетолог студии Hanuman Games. Команда разрабатывает Toto's Journey
«Cozy-игры» и их путь к завоеванию мира
Уютные игры существовали еще до того, как понятие вошло в обиход. Историю формирования связывают с 1980-ми и 1990-ми годами, а также с такими культовыми релизами, как Little Computer People, Harvest Moon и Animal Crossing. Правда, они оставались в тени более драйвовых тайтлов вплоть до 2010-х и 2020-х. Предвестником бума стала игра, которую сегодня называют эталоном cozy-направления — выпущенная в 2016 году Stardew Valley, сочетающая элементы симулятора фермы, песочницы, а местами и RPG.
Полноценным трендом уютные игры стали во времена пандемии COVID-19. Когда люди под страхом болезни сидели дома, совсем не выходили на улицу и сталкивались из-за этого с кучей проблем, вышел симулятор жизни Animal Crossing: New Horizons. Для миллионов его комфортный дружелюбный мир стал отдушиной: игроки проваливались в него и хотя бы на время забывали о том, какие пугающие вещи происходят за пределами дома.
Сегодня цифровые магазины наводнены уютными играми. Аналитики GameDiscoverCo в феврале 2026-го выпустили исследование, которое показало стремительный рост популярности таких тайтлов в Steam. Как выяснили эксперты, доля успешных релизов, заработавших свыше $100 тыс. и использующих в описании слово «cozy», выросла на 675% за последние три года. В 2022-м таких игр было 0,4%, а уже к 2025-му показатель вырос до 3,1%.
Казалось бы, тот же COVID-19 прошел, но острая потребность в уютных играх, заданная в тот период, — совсем нет. Почему?
По теме:
Лучшее лекарство от проблем современности
Большинство экспертов сходятся во мнении, что «cozy-игры» выбирают все чаще, потому что реальный мир становится сложнее. Из-за этого серьезно страдает мир внутренний.
Личные проблемы, усталость от бесконечной работы, экономические, политические и другого рода потрясения, социальное напряжение, ускоряющийся темп жизни, перенасыщение мозга информацией, тревоги и страхи — все это ставит людей в положение, когда порой остановка и передышка на каком-нибудь островке безопасности необходимы как воздух. А что может исцелить уставшую от бесконечных сложностей душу лучше, чем теплый, яркий, приветливый мир уютной игры?
Мир стал громче, а людям нужно место, где можно выдохнуть. Уютная игра — это не побег от реальности, а возможность восстановить ресурс, чтобы вернуться в нее сильнее.
Андрей К., основатель VIVA Studio. Гейм-дизайнер, программист, соло-разработчик игры Dream Village
Существует теория управления настроением (Mood Management Theory, D. Zillmann). Она описывает то, как люди выбирают контент в зависимости от своего состояния. Ее суть проста — человек стремится к тому, что сейчас в дефиците. Если человек испытывает тревогу, то он постарается выбрать контент, который его успокоит. Если скучно — контент, который его взбодрит.
Последние годы мы видим, как нарастает кризис во всем мире. [...] Большое количество людей испытывают перманентный стресс. И это подталкивает их выбирать контент, в том числе игры, которые могут дать ощущение спокойствия. Все эти факторы приводят к тому, что жанр уютных игр стремительно растет в последние годы.
Кеша Скирневский, основатель «Сказбуки», автор Beat Brush
Чем больше в мире творится ужасов, тем больше люди будут играть в «cozy-игры».
Даниил Косачев, гейм-дизайнер Smola Game Studios. Автор игры «МурЗавод»
Секрет популярности уютных тайтлов во многом заключается в оказываемом на человека эффекте. Можно сказать, что процесс игры в такие продукты — терапия.
Игрок переключает внимание от раздирающих его голову проблем на какие-то медитативные действия, замедляется, по-настоящему отдыхает, отпускает скопившееся внутреннее напряжение. Он чувствует себя в собственной неприступной крепости, где все понятно, знакомо и приятно.
Уютные игры создают ощущение спокойствия и безопасности. Когда игра мягкая, без стресса и давления, игрок может расслабиться, замедлиться и просто получать удовольствие от процесса. Это здорово помогает отвлечься, уменьшить тревожность и восстановить эмоциональный баланс после сложного дня.
Алина Лимонова, маркетолог студии Hanuman Games. Команда разрабатывает Toto's Journey
Люди часто успокаивают себя повторением однотипных действий. Кто-то раскладывает вещи по местам, кто-то рисует узоры на созвонах, кто-то любит что-то крутить в руках. Но бывают и более сложные паттерны, например, листать товары на маркетплейсах или профили людей в приложениях для знакомств. Все это можно объединить под одним термином — «стимминг».Большинство уютных игр базируются именно на стимминге. Вы раз за разом повторяете одно и то же действие, и за счет этого психика успокаивается. Постепенно игрок попадает в легкое медитативное состояние. Это приводит к снижению уровня стресса. Очень многие казуальные игры наподобие «три в ряд» базируются на том же принципе.
Кеша Скирневский, основатель «Сказбуки», автор Beat Brush
В уютной игре ты как в кресле под пледом с чашкой кофе и любимой книгой. Атмосфера должна обволакивать игрока и укачивать, как маленького ребенка.
Сам процесс игры дает такой же эффект, как сборка пазлов или раскрашивание картины по номерам. Мозг должен отключиться от внешних задач и заниматься игровыми механиками.
Анна Лепешкина, инди-разработчица, художница, гейм-дизайнер. Автор Potata: fairy flower
Рассуждая о том, какие геймеры чаще всего выбирают «cozy-игры», опрошенные нами эксперты дали самые разные ответы. Большинство склоняется к тому, что уютные тайтлы в основном интересны женщинам. В то же время некоторые разработчики говорят о качественном сдвиге — формат привлекает все больше мужчин, душа которых жаждет спокойствия и умиротворения.
Как будто бы в уютные игры больше играют люди 20+, но не берусь сказать наверняка. Ввиду низкого порога входа и возможности свободного творчества (а также отсутствия насилия) часто играют девочки — это точно.
Даниил Косачев, гейм-дизайнер Smola Game Studios. Автор игры «МурЗавод»
Уютные игры выросли из казуальных, где преобладает женская аудитория. Однако сейчас ситуация меняется: жанр уютных игр окреп, появляются суперхиты типа Unpacking, которые привлекают и мужскую аудиторию.
Кроме того, развивается жанр dark cozy. Это игры с уютным спокойным геймплеем, но при этом мрачные по атмосфере, например, Dredge. Они также хорошо заходят мужской аудитории.Eще одно преимущество, которым обладают уютные игры, — это низкий порог входа. В них легко разобраться. Это значительно расширяет возрастную группу. Такие игры привлекают как молодую аудиторию, так и людей в возрасте, которые только начинают свой игровой путь.
Кеша Скирневский, основатель «Сказбуки», автор Beat Brush
Тут все колеблется от игры к игре и от жанра к жанру. Уютные игры очень разные. Но в целом аудитория больше женская и взрослая. Женщины статистически предпочитают игры без насилия, а среди уютных таких много. А взрослый человек больше хочет расслабиться после трудового дня, что может дать уютная игра. Но опять же, жанры и игры с уютной атмосферой могут быть очень разными — и с разной аудиторией.
Анна Лепешкина, инди-разработчица, художница, гейм-дизайнер. Автор Potata: fairy flower
Будущее уютных игр
Тенденция роста популярности cozy-игр будет сохраняться еще как минимум несколько лет — в этом уверены многие из тех, с кем нам удалось пообщаться. Процент таких продуктов в цифровых магазинах закономерно увеличится.
Интересно, что формату предсказывают не только количественное, но и качественное развитие. Кажется, нас ждет эволюция: пандемия «уюта» охватит новые и даже неожиданные жанры, чему уже есть фактическое подтверждение.
Уютных игр точно будет больше!
Даниил Косачев, гейм-дизайнер Smola Game Studios. Автор игры «МурЗавод»
Я верю, что это не тренд, а эволюция отношения к играм как к среде для благополучия.
Андрей К., основатель VIVA Studio. Гейм-дизайнер, программист, соло-разработчик игры Dream Village
Думаю, что уют будет проникать во все более неподходящие для этого тега жанры. Ждем уютный шутер или файтинг. И в целом таких игр будет становиться все больше, а механики — все разнообразнее. Игра, в которой мы чистим двор от листьев в уютной атмосфере, например, уже есть (прим. ред. — вероятно, речь идет о Leaf it Alone).
Анна Лепешкина, инди-разработчица, художница, гейм-дизайнер. Автор Potata: fairy flower
Сейчас уютные игры набирают аудиторию, потому что мир становится все более быстрым и шумным. Людям всегда нужны паузы и места для отдыха, а такие игры дают возможность замедлиться и насладиться процессом. Думаю, их роль в индустрии будет только расти — особенно на фоне быстрых и стрессовых игр. Представляю себе будущее, где можно буквально посидеть у камина под треск поленьев, забросить удочку, наблюдать за рассветом или ухаживать за своим садом в VR. Игры станут нашим личным уголком спокойствия.
Алина Лимонова, маркетолог студии Hanuman Games. Команда разрабатывает Toto's Journey
Что вы думаете о феномене уютных игр? Делитесь мыслями в комментариях!