Разбираю финансовый отчет VK. Источник https://corp.vkcdn.ru/media/2025/11/20/rus_press_release_9m_2025_TbyT9Eo.pdf
В нем указано что выручка — 111,3 млрд рублей, EBITDA выросла в 4 раза. Цифры внушительные. Но главное — не они, а то, куда они указывают.
Сегодня — 5 сигналов для тех, кто работает с контентом, рекламой и экосистемой VK. И выводы, которые мы уже внедрили в своей стратегии.
1. Видеореклама взлетела на 69%.
Это самый мощный рост среди всех направлений. VK Видео и VK Клипы перетягивают на себя бюджеты рекламодателей. Алгоритмы уже работают на автоматизацию: CTR баннеров с текстами стал выше на 35%, с сайтами — на 55%.
Вывод: видеорекламу в VK пора выводить из статуса «попробуем» в статус «обязательный канал». Если вы до сих пор закладываете основные бюджеты на на другие социальные сети, вы рискуете.
2. MAX — это не просто мессенджер.
55 млн зарегистрированных пользователей. 22 млн ежедневной аудитории. 4,4 млрд сообщений. Это уже не тест. Это полноценный канал.
MAX запустил «Платформу для партнеров» — бизнес может интегрировать свои сервисы прямо в мессенджер. Продажи, платежи, бронирования, поддержка — всё внутри, пока что разбираемся, ждем полноценный функционал.
Вывод: MAX становится не просто точкой коммуникации, а точкой продаж, если вы не тестируете каналы в MAX, вы пропускаете аудиторию, которая уже там сидит.
3. ИИ — это не хайп, а работающий инструмент
VK вложилась в собственные языковые модели и они уже дают результат. В службе поддержки два из трех запросов обрабатывает ИИ. RuStore применяет ИИ для анализа отзывов. В Mail каждый пятый пользователь использует ИИ-решения.
Вывод: ИИ перестал быть «технологией будущего», он уже внутри процессов. Если вы не внедряете ИИ в свою работу — вы отстаете.
4. VK перестал быть только соцсетью.
VK Tech вырос на 39% до 10,7 млрд рублей. Это B2B-направление: облака, корпоративные сервисы, платформы для бизнеса. Количество клиентов VK Tech выросло в 4 раза — до 26,8 тыс. Образовательные технологии выросли на 20% до 5,4 млрд рублей. Учи.ру и Тетрика — это уже серьезный бизнес с миллионными аудиториями. Экосистемные сервисы (RuStore, Облако Mail, YCLIENTS) выросли на 21%. RuStore: 65,5 млн месячной аудитории, 85 тыс. приложений.
Вывод: работать с VK нужно не только через рекламу в ленте, но и через продукты экосистемы: магазин приложений, облачные сервисы, образовательные платформы.
5. Маркетплейсы внутри соцсетей работают.
VK запустила шопсы — публикации с товарными карточками и ссылками на покупку. За два месяца авторы заработали более 500 млн рублей. Первым партнером стал Ozon.
Одноклассники: рост виртуальных подарков на 65%, открыток — в два раза. Старшее поколение активно тратит деньги внутри соцсети.
Вывод: соцсети становятся местом покупок. Если вы продаете товары, интеграция с шопсами — это не опция, а необходимость.
Что в итоге
Отчет VK — это карта того, куда двигаться:
- Видеореклама в VK — обязательно.
- MAX — новый канал для продаж.
- ИИ — внедрять прямо сейчас.
- Экосистема VK — работать не только с лентой.
- Социальная коммерция — это реальные деньги.
А вы уже перенастроили свои кампании под эти изменения?
В статье я разобрала только то, что лежит на поверхности. Но есть еще три вопроса, которые я сейчас прорабатываю для себя и клиентов:
- Как перестроить медиапланы, если видеореклама в VK выходит на первое место, а бюджеты ограничены?
- Какие форматы контента в MAX дают конверсию в продажи, а не просто в просмотры?
- Как внедрить ИИ в работу контент-завода, чтобы не отставать от рынка?
Эти темы я разбираю в своем Telegram для маркетологов и продюсеров контент-заводов. Там же готовые шаблоны, чек-листы и живые обсуждения с коллегами.
👉 Подписывайтесь: с https://t.me/Wecanprodukt_bot?start=dzen
А если вам нужен не просто разбор, а готовый инструмент для планирования и оценки каналов — скачайте нашу «Таблицу гипотез». В ней уже есть поля для приоритизации каналов, бюджетирования и фиксации результатов. Мы используем ее, чтобы не гадать, а точно знать, куда вкладывать бюджет.
👉 Забрать таблицу: ссылка на Telegram-бота https://t.me/Wecanprodukt_bot?start=dzen
Чтобы не пропускать новые разборы — подписывайтесь на мой канал в Дзене. Здесь я продолжаю анализировать кейсы, которые важны для тех, кто работает с контентом профессионально.
👉 Кнопка «Подписаться» — вверху страницы или в конце статьи.
Коллеги, какой из этих пяти сигналов для вас самый интересный?
1 — взлет видеорекламы.
2 — MAX как канал продаж.
3 — внедрение ИИ.
4 — экосистема VK (облака, образование, приложения).
5 — социальная коммерция (шопсы, подарки).
Напишите цифру в комментариях. Я соберу статистику и в следующей статье разберу самый популярный кейс с реальными цифрами и примерами из нашей практики.