Гоша Карцев рассказал о том, что сегодня стоит создать собственный
бренд, о нарциссизме в индустрии и об отношении к провокациям. Самые
трепещущие мнения — в нашем интервью.
Расскажите о проектах, которые занимают главное место в вашей жизни сегодня?
Сейчас мы усиленно работаем над брендом одежды «Гоша Карцев». Он создан преимущественно для женщин, но и на парней тоже можно будет что-нибудь примерить. Этот бренд про геометрию и архитектуру. Он простой в плане дизайна, но очень сложный в исполнении. Кроме линии одежды, мы запустим и линию очков. У нас будут две модели в 10 разных расцветках. Они будут выполнены из титана — суперлёгкие и простые в носке, с минималистичным дизайном, как и все изделия бренда. Я сейчас буквально живу в офисе, потому что на согласование каждой нитки и резинки уходит до нескольких недель.
А гранж, который вы транслируете в своём стиле и стиле предыдущих проектов, стоит ждать?
Я хочу особенно отметить, что это не перезапуск Goshwear, а абсолютно новый бренд. И от гранжа там не останется почти ничего. Мы представим непривычную аудитории визуальную концепцию, безотносительно ассоциаций со мной.
Концепт бренда создавался исходя из желаний аудитории или из лично ваших новых векторов и визуальных кодов?
Если честно, и из того, и из другого. Я сам устал от гранжа, как и вся индустрия, мне кажется. Также я устал и от насыщенных цветов, с которыми работал раньше. Сегодня я хочу делать сложные базовые вещи, и мне кажется, что это желание отвечает запросам аудитории.
Как основателя собственного бренда, хочется спросить у вас о ценовой политике российских марок. Есть мнение, что цены неоправданно завышены. Что вы думаете об этом?
Я как человек, который погружён и в моду, и в создание бренда уже очень долго, конечно, с этим мнением не согласен. Цены, которыми все недовольны, обусловленырынком. Делать бренд сегодня максимально дорого. Уверяю, ценообразование берётся не из головы, а из условий индустрии.
Возмущаясь, люди почему-то забывают добавить к цене товара производство, логистику тканей, таможню, налоги, зарплаты, создание контента, упаковку. К слову, только упаковка может составлять от 30 до 50% процентов стоимости самого изделия.
Сегодня в целом дорого жить, это я понимаю. Но можно купить джинсы и за 1000₽ на маркетплейсе, и за 300.000₽ в люксовом бренде — выбор за вами. Если хотите быть причастными к бренду, зайдите в какой-нибудь аутлет. Буквально вчера нашёл там пару обуви Jil Sander за 9000 ₽. Просто одни ищут возможности, а другие плачут, что всё дорого.
Для того чтобы хорошо и недорого одеваться, нужно этому учиться, прикладывать усилия. Я сейчас сижу в джинсах за 900₽, потому что знаю, где и когда покупать.
А как вы относились к критике ценообразования вашего ювелирного бренда GOSHA KARTSEV?
Почему ценообразование местных брендов вас так волнует, а футболка от Enfants Riches Déprimés за 150 000 ₽ как-то никого не трогает? Сейчас дорого всё. Напомню, что на дворе кризис. Да и я лично не был погружён в инфополе, где меня критикуют за цены. Ещё добавлю, что серебро сегодня — новое золото. К концу этого года цены на серебро вас сильно удивят.
В моей коллекции, где были изделия за 100.000₽, были и дешёвые серьги по 8000₽. Но люди привыкли обращать внимание только на провокационный, токсичный контент. А я человек, который в этом разбирается, как никто! (смеётся)
Сегодня ещё много контента о разоблачении реальной цены товара известных брендов…
Да! Но в большинстве случаев все эти разоблачения неправда, высказанная людьми, вообще не понимающими, как строится бизнес. Я призываю прекратить создавать контент, построенный на провокации. Вместо разоблачений — поддержите производителя. Лучше снимите про 10 пар джинсов до 10 000 ₽, а не ищите копию 12 STOREEZ подешевле.
С другой стороны, кто я такой, чтобы жаловаться, если у меня один из самых популярных форматов на YouTube — это «Ты модель или подделка», где мои гости пытаются отличить оригинал изделия от фейка. (смеётся)
Около года назад в соцсетях вы выложили практически обнажённую фотосессию, в рамках которой не побоялись показать несовершенства своего тела. Сегодня, как вы сами озвучивали, вы сбросили лишние килограммы и регулярно занимаетесь спортом. Расскажите про ваши отношения с телом.
Эта фотосессия была сделана по приколу. Меня вопрос тела волновал не так сильно, как взволновал общественность после того, как я выложил фото. Но на тот момент я набрал максимальный вес за всю жизнь и впоследствии принял решение егосбросить. Поэтому не могу сказать, что с моим телом у меня была какая-то война. Я просто понял, что пора заняться, в первую очередь, здоровьем.
Я увлёкся нутрициологией, увеличил количество спорта в жизни, и стало ясно, что от активности и питания зависит в первую очередь моё самочувствие и, как следствие, качество жизни. Сейчас я стараюсь превратить такой образ жизни в рутину и прийти к дисциплине. А привлекательность тела, во-первых, дело субъективное, а во-вторых, это просто приятный бонус, который идёт к здоровью.
Мне вообще только похудение кажется неэффективной задачей, и даже токсичной. Ведь всегда будет кто-то стройнее, моложе и красивее, чем ты. Я встречал много людей, которые находились в идеальной форме и считали себя недостаточно рельефными или накачанными. Пока вы не разберётесь со своей головой, вы всегда будете казаться себе недостаточно красивым, успешным и так далее. Мне помогла, в первую очередь, психотерапия.
Уколы для похудения становятся всё доступнее, и многие звёзды шоу-бизнеса сбросили вес благодаря ним, подав пример аудитории. Итогом этого стал вновь вернувшийся тренд на «героиновый шик». Что вы думаете об это тренде?
Мне сложно что-то сказать об этом, тренды постоянно возвращаются. Пока что мы можем только наблюдать и ждать, к чему это приведёт. В целом, моду всегда в чём-то обвиняют, претензии к индустрии, пожалуй, самый долгоиграющий тренд.
А по поводу уколов — я против. К сожалению, мне довелось увидеть, к каким последствиям приводит приём этих препаратов, и они куда жёстче, чем джинсы размера L.
Последнее время, всё чаще слышно мнение о том, что мода — это сфера нарциссов. Считаете ли вы себя нарциссом?
По поводу себя у меня сомнений нет, я нарцисс. Но я знаю много людей, которые работают «за кадром» индустрии, и про них я такого сказать не могу. Мне кажется, что это мнение можно отнести к любой индустрии. Все, кто хотят добиться успеха, по сути, идут за нарциссичными желаниями своей личности. Люди разные, во всех сферах есть свои нарциссы.
По большому счёту модная сфера — это выдуманный мир. Посмотрите кутюрные показы. Где вы ещё увидите женщину в таком наряде помимо подиума? Показы длятся 15 минут, и после декорации к этой сказке разбирают рабочие. Или, например, рекламная съёмка — это адский труд, никак не приятное или весёлое время препровождения. Никто не живёт в «модном мире», это вымысел и продукт массовой культуры, но никак не реальность. Из 8 миллиардов людей, 7 миллиардов 900 миллионов вообще не понимают о чём нам эта мода пытается рассказать.
Поэтому, что и объединяет людей, желающих работать в моде, так это побег из реальности. И по сравнению с другими сферами, я бы сказал, что мода наоборот приучает быть вежливым и учтивым, потому что в нашей сфере все работают в командах. Поссориться на съёмке — значит завалить её. Если посмотреть, например, на атмосферу в фитнес-зале, я бы счёл её куда более токсичной, чем в моде.
Хочу рассказать про Дэниела Розберри, креативного директора бренда Schiaparelli. Судя по его появлению в медиа, он спокойный, мягкий и сдержанный человек. Он из большой семьи и у него есть сестра, которая создаёт украшения у себя в гараже. Она начала снимать видео о подарках, которые ей присылает Дэниел, делает обзоры на наряды, в которых ходит на показы брата, транслирует, как трогательно они общаются, как он рассказывает ей про свою работу и новые коллекции. И это гениально! Этот контент не про какую-то вылизанность, он про искренность и настоящесть. Сегодня это работает на аудиторию куда лучше, чем продуманные маркетинговые стратегии. Поэтому я за доброту и взаимопонимание во всех сферах нашей жизни.
Сегодня модно вкладывать глубинные смыслы в довольно простые на вид изделия. Как вы относитесь к этой тенденции?
Сейчас все советуют вводить сторителлинг в позиционирование бренда, это помогает найти свою аудиторию и зацепить не только одеждой. Не знаю, меня этот тренд не бесит. Если ваш бренд, хоть и с надуманными смыслами, приносит прибыль и имеет покупателей, то почему бы и нет. Производственные масштабы локальных марок развиваются неплохо, а вот идеологии — нет. Поэтому пусть люди лучше тренируются вкладывать смыслы, чем делают посредственную одежду ради функционала.
Мне лично вообще всё равно, что вкладывает дизайнер в свои изделия. Я также отношусь к современному искусству, никогда не читаю аннотации в музеях. Если «кроет», значит, искусство сработало на меня и задело какие-то струны души, а если я равнодушен, то и вникать не буду. Так же и с одеждой.
В ваших интервью вы часто подчёркиваете, что не важно, какая одежда на человеке, если он выглядит стильно и чувствует себя комфортно. Но при этом вы — самый просматриваемый участник шоу, где вы довольно жёстко обсуждаете людей и даёте им оценки. Как эти два противоположных мнения уживаются в вас?
Как участник шоу, я понимаю, что моя главная задача развлечь зрителя. К тому же мы оцениваем людей, для которых правильно подобранный образ — это часть рабочегоимиджа, поэтому я могу быть резок. Конечно, то, что я транслирую в обсуждении звёзд, не относится к основной аудитории зрителей. Когда человек идёт по улице, ему не нужно привлекать к себе внимание для продажи нового сингла. А Леди Гаге — нужно, потому что она часть «упаковки» продукта. Грубо говоря, она как коробочка, в которой лежит её песня. Поэтому не стоит думать, что наша главная цель — это фешн просвет, нам важнее, чтобы вам было смешно и интересно.
Хотя недавно я был удивлён, что мои подписчики отлично знают, как я ненавижу неправильную длину платьев и брюк, получается, и образовательная часть шоу работает.
В жизни мне важнее хороший ли вы человек, а не правильная длина ваших брюк
Как вы считаете, в эпоху этой глобализации, считается ли актуальным мнение, что в регионах люди одеваются хуже? И что вы можете сказать о жителях Екатеринбурга?
Я всегда был не согласен с этим мнением. Мне кажется, в России везде очень любят хорошоодеваться. Я был в Екатерибурге, кажется, летом и заходил в универмаг PОKROVSKY. Там отличный выбор брендов и изделий, заметно, что байер разбирается в своём деле. Это для меня большой показатель ориентации города на моду. Также, как и универмаг BOLSHOY, о котором я был наслышан, я посетил впервые в том году, и был впечатлён. Екатеринбург для меня всегда был одним из мощнейших городов по части моды, и я знаком со многими ребятами из индустрии именно из вашего города.
Урал для меня важный регион, потому что у меня здесь живёт часть родственников. Мне понятны люди, которых я здесь вижу. У вас классный культурный код, богатая история города и интересная архитектура. Всё это и формирует хороший вкус.
Если стиль — это способ самовыражения, то что вы транслируете через свой стиль?
Я транслирую, что мне всё равно. Я не стремлюсь никого удивлять и ориентируюсь только на своё мироощущение.