Заметили, что Москва стала жить фестивалями, ивентами и камерными мероприятиями? В прошлом году я даже не успевала ориентироваться в том, что происходит в столице, не говоря уже о сходить куда-то: чего стоит один ВК фест, охватывающий буквально все интересы людей. И вот мне стало интересно, стараются ли компании сами для себя или есть еще что-то, ради чего приходится выпрыгивать из креативных штанов.
Оказалось, есть!
Это Национальная премия «Событие года». В 2026 году она пройдет уже в 14 раз, и за это время успела превратиться из нишевой истории в заметное событие внутри всей ивент-индустрии.
Немного о премии
С 2011 года через премию прошло почти 5 тысяч проектов — это были не только масштабные фестивали или громкие запуски, но и более камерные форматы. В этом, кстати, ее сила: она не про один тип мероприятий, а про весь рынок сразу — от корпоративных событий до городских и культурных инициатив.
Если смотреть на цифры, картина получается довольно наглядная:
- 13 проведенных церемоний,
- 4872 проекта-участника,
- 468 наград.
Премия фиксирует, что сейчас считается «хорошим уровнем» в индустрии мероприятий: какие форматы заходят, какие идеи работают, какие решения используют агентства, бренды и компании. При этом задача у премии шире, чем просто выбрать лучших. Она постепенно формирует отношение к событиям как к полноценной части креативной экономики — отрасли, которая влияет и на бизнес, и на культурную среду.
Поэтому на «Событие года» идут не только за наградами, а еще чтобы:
Вдохновиться. Когда за один день видишь десятки сильных кейсов, становится понятнее, куда вообще можно двигаться.
Насмотреться. Это та самая база, которая потом помогает аргументировать свои идеи клиентам.
Затрендиться. Узнать, что продается, какие форматы выбирают бренды.
Занетворкиться. Потому что здесь собираются люди, которые делают рынок: Яндекс, Авито, ВК, Дзен, Департаменты Москвы и разные ивент-агентства.
Как я там окажусь и за кого «болею»
На премию я иду от Дзена — платформа позвала и поучаствовать, и потусоваться. С первым не вышло — подавала заявку в номинацию «Инфлюенсер года», но в шорт-лист не попала. Оно и понятно, не доросла еще до признания — зато это предложение подстегнуло меня больше делать и креативить, чтобы через год подумать: «да, сейчас ты можешь бороться за статуэтку». А пока пойду вдохновляться и болеть за Дзен!
У платформы, кстати, в этом году сразу два проекта в шорт-листе:
Первый — в категории «Благотворительное событие года». Это проект «День матери», в основе которого документальный цикл «Мамины сказки». В центре сюжета женщины, которые сохраняют традиции своих народов и передают их детям. Съемки проходили в Бурятии, Дагестане, Карелии, Марий Эл и Якутии. Проект не ограничился видео: появилась книга со сказками народов России, благотворительный мерч совместно с брендом 585 Золотой, материалы о поддержке семей. По статистике видно, что людям откликнулась идея: 85 млн медиаохвата и 6,2 млн просмотров контента.
Вторая номинация — «Онлайн событие года» в категории гибридных форматов. Это работа Дзена на Chess & Jazz 2025 года. На фестивале площадка создала медиазону «Новости обо всем» — с прямыми эфирами, интервью и съемкой контента, который сразу публиковался онлайн. Интересный момент — включения выводились и на главную сцену. За счет этого событие одновременно существовало и офлайн, и в медиаформате, без ощущения, что одно вторично другому. Дополнительно сделали благотворительную коллаборацию с фондом Антон тут рядом — лимитированный мерч собрал более миллиона рублей.
За два дня интерактивную бренд-зону посетили около 20 тысяч гостей офлайн, а в онлайне «Новости обо всем» получили большой медийный охват и сотни UGC-контента.
После таких кейсов становится понятнее, как сейчас оценивают проекты в индустрии. Важно не только придумать идею, но и собрать ее в рабочую конструкцию: смысл, формат, контент и получить охваты. Так что даже без попадания в шорт-лист очень жду субботы, чтобы узнать, кто стал лучшим на «Событие года» и попасть на перформанс — обещают не просто выдать награды.
Кстати, на премии действует жесткий дресс-код, поэтому мне пришлось собирать образ со всех подруг и мамы — не хожу в платьях в пол и на каблуках. Покрасуюсь вам в следующей статье :)
До встречи на «Событии года»!