В последние месяцы российский рынок парфюмерии демонстрирует заметные изменения в потребительских предпочтениях. Все больше покупателей отдают предпочтение ароматам с ванилью и другими гурманскими нотами. Особенно выделяется рост интереса к так называемым универсальным парфюмам, которые подходят как мужчинам, так и женщинам.
С начала года продажи женской парфюмерии увеличились на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а мужской — на 24%. Однако наиболее впечатляющий рост показал сегмент универсальных ароматов: выручка в этой категории выросла сразу на 113%, сообщает ТАСС со ссылкой на исследование ретейлера «Золотое Яблоко».
Особое внимание привлекают композиции с ванилью, интерес к которым начал расти еще в середине прошлого года и сейчас достиг максимума. В 2026 году популярными остаются также ноты молока, шоколада и бобов тонка. Такие ароматы ассоциируются с уютом и теплом, что делает их востребованными для повседневного использования.
Тем не менее, на рынке сохраняется разнообразие: востребованы как древесные и пряные, так и свежие цитрусовые композиции. По мнению специалистов, это подтверждает тенденцию к отказу от строгого гендерного деления ароматов. Покупатели все чаще выбирают сложные и многогранные парфюмы, ориентируясь на настроение и личные ассоциации.
Среди свежих ароматов выделяются композиции с бергамотом, зеленым чаем, цитрусами и кедром. Эксперты отмечают, что сейчас в моде сразу два направления: насыщенные гурманские и амбровые ароматы с легкими цитрусовыми и зелеными нотами. Спрос становится все более разнообразным — покупатели подбирают парфюмы под разные жизненные сценарии и эмоциональные состояния.
Интересно, что молодая аудитория особенно активно поддерживает тренд на самовыражение через парфюм. Универсальные ароматы, которые легко вписываются в любой контекст, становятся выбором тех, кто стремится подчеркнуть индивидуальность.
Что касается объема флаконов, женщины чаще выбирают средние варианты и не боятся экспериментировать, формируя небольшие коллекции. Мужчины, напротив, предпочитают большие флаконы объемом 100 мл и, как правило, остаются верны одному аромату, редко меняя свои предпочтения.