Недавно в сфере культурного туризма Китая произошёл знаковый случай. На совещании по развитию концертной индустрии, которое прошло 23 марта 2026 года под эгидой Управления по туризму и культуре Нанкина, выступление артиста Цзы Юя признали образцовым примером слияния культуры и туризма. Этот проект установил впечатляющие рекорды: 94 % зрителей приехали из других городов, а одно шоу стимулировало городской потребительский спрос на сумму 1,9 миллиарда юаней.
Такой высокий процент иногородних зрителей значительно превышает средний показатель по Нанкину, который составляет 79 %. Чтобы точно определить происхождение аудитории, организаторы применили три метода проверки. Во‑первых, ввели строгую систему идентификации: билеты продавали только по паспорту или удостоверению личности, а место жительства определяли по коду региона в документе. Во‑вторых, использовали данные IP‑адресов при онлайн‑покупке билетов для дополнительной проверки. В‑третьих, сотрудничали с городскими властями: Управление по туризму и культуре Нанкина совместно с билетными платформами подготовило официальный отчёт, гарантирующий достоверность информации.
Концертный тур Цзы Юя предложил инновационный формат «одно шоу — одно нематериальное наследие» для каждого города. В Нанкине зрители познакомились с искусством изготовления шёлковых цветов, в Сямыне — с резьбой по фарфору, а в Ухане — с техникой создания масок в стиле Хань. Эта идея не только обогатила программу, но и вызвала широкий интерес к традициям. Специально созданный видеоблог «Карта песенного путешествия» набрал более 17 миллиардов просмотров, а поисковые запросы о нематериальном наследии выросли на 300 %.
Эффект от интеграции сцены, фанатов и городской экономики оказался впечатляющим. Например, в Нанкине резко увеличился спрос на фирменное блюдо — утку, запечённую в вакууме, а заказы в местных ресторанах выросли на 200 %. Каждый концерт создавал замкнутую цепочку: выступление привлекало внимание, поклонники стремились посетить связанные с ним места, а это, в свою очередь, стимулировало местные продажи.
Экономический вклад тура также заслуживает отдельного внимания. Одно шоу в Нанкине напрямую обеспечило 1,9 миллиарда юаней туристических расходов, а мультипликативный эффект составил 1 : 7,2. Это означает, что на каждый юань, потраченный на билет, приходилось 7,2 юаня дополнительных трат на транспорт, проживание и другие услуги. За 44 дня тур охватил четыре города — Нанкин, Гуйян и другие — и включил 10 концертов. Всего мероприятие привлекло более 120 тысяч человек и стимулировало общий объём туристических расходов на 8,35 миллиарда юаней. В знак признания вклада в развитие региона власти Гуйяна выделили специальную премию в размере 300 тысяч юаней.
Успех проекта повлиял и на государственную политику. Министерство культуры и туризма включило этот кейс в программу «Путешествуй вслед за концертом», изменив подход к оценке мероприятий. Теперь акцент смещён с кассовых сборов на комплексное влияние на туристическую отрасль. Некоторые регионы, например, Шаньдун и Цзянсу, уже внедряют систему поощрений: если доля иногородних зрителей превышает 30 %, организаторы получают дополнительные субсидии.
Кроме того, строгая система идентификации, обеспечившая 100 % отслеживаемости посещаемости, способствовала появлению «Белой книги по соответствию данных на рынке выступлений». Этот документ стандартизирует методы учёта расходов и борется с фальсификацией статистики. Власти также обязали все мероприятия с аудиторией свыше 5 тысяч человек подключаться к национальной платформе мониторинга туристических расходов.
В ответ на растущий спрос на поездки ради концертов Министерство транспорта и Управление по туризму запустили пилотные проекты. Среди них — комплексные билеты на высокоскоростные поезда в связке с концертами, а также межрегиональные туристические пакеты. К 2026 году такие решения планируют внедрить в 80 % городов второго уровня.
Значение этого примера выходит далеко за рамки одного тура. Формула «сильный контент + глубокая интеграция + достоверные данные» стала шаблоном для других регионов. Небольшие города, такие как Эчжоу, переняли опыт: музыкальный фестиваль там предложил бесплатные автобусы для гостей, улучшив их впечатления. В Сямыне копирование образов с концерта повысило продажи в торговых районах на 316 %.
Наконец, проект подчеркнул культурную ценность для молодёжи. Министерство культуры планирует обновить правила для артистов, включив в оценку социальной ответственности показатель вклада в популяризацию традиций. Таким образом, успех Цзы Юя не просто задал новые стандарты индустрии, но и показал, как искусство может оживлять города, объединять поколения и стимулировать экономику.
Вот так вот! А вы запретили... Отменили... Кто в теме, тот понимает, о чем я.... Пока артист приносит прибыль, его будут признавать и поддерживать!!!
Источник информации и фотографий: Вэйбо.
#ЦзыЮй #КитайскийШоубиз #КультураИТуризм